或從一個(gè)側(cè)面能“管窺”，2012年7月，加多寶宣布已完成全年銷售任務(wù)，銷售業(yè)績(jī)超200億元。而加多寶的絕大多數(shù)銷售收入，即源于“紅罐”裝涼茶。
“對(duì)兩家企業(yè)來說，‘紅罐’意義勝于商標(biāo)，價(jià)值大于名譽(yù)。”國(guó)內(nèi)知名營(yíng)銷專家胡遠(yuǎn)強(qiáng)在接受大河報(bào)記者采訪時(shí)稱，因?yàn)楝F(xiàn)在的涼茶市場(chǎng)，誰擁有“紅罐”，似乎就意味著誰的涼茶最正宗。
交鋒
“紅罐”歸誰，引發(fā)“雞蛋孰先”爭(zhēng)論
昨天，雙方當(dāng)庭辯論“紅罐”包裝的所有權(quán)，精彩度令人咋舌。
加多寶稱，“其一，‘紅罐’外包裝是香港鴻道集團(tuán)老板陳道宏一手設(shè)計(jì)，1997年就拿到該包裝的專利。17年來，加多寶為推廣王老吉‘紅罐’涼茶投入了幾百億廣告費(fèi);其二，公司自1995年與廣藥簽訂的協(xié)議，即明確加多寶使用紅色包裝出王老吉涼茶，廣藥集團(tuán)自己使用綠色包裝;其三，商標(biāo)權(quán)與包裝裝潢物的知識(shí)產(chǎn)權(quán)及所有權(quán)，就應(yīng)該是兩權(quán)分離的。廣藥集團(tuán)憑什么擴(kuò)大“商標(biāo)權(quán)”權(quán)益范圍？
“加多寶所謂‘紅罐’包裝裝潢專利，2007年就‘過期’了。現(xiàn)在，你不但沒有限制廣藥集團(tuán)使用的資格，而且現(xiàn)有產(chǎn)品外包裝對(duì)廣藥‘紅罐’產(chǎn)品包裝已形成侵權(quán)。”廣藥集團(tuán)稱，王老吉品牌和“紅罐”包裝的使用權(quán)，是廣藥集團(tuán)授權(quán)加多寶的。如果沒有所有權(quán)，又何來授權(quán)？
加多寶方當(dāng)場(chǎng)斥責(zé)，“2012年前，廣藥集團(tuán)有生產(chǎn)過‘紅罐’涼茶的實(shí)物嗎?事實(shí)上，廣藥的綠盒裝產(chǎn)品廣告，還曾搭加多寶的‘順風(fēng)車’，王老吉涼茶不止有‘紅罐’裝。”
廣藥集團(tuán)則換了個(gè)角度，商標(biāo)權(quán)與外包裝是一脈相承的。就如山水畫，你把山抹掉了，還能叫山水畫嗎？
據(jù)了解，雙方正面交鋒的“彈藥”也相當(dāng)充沛。廣藥集團(tuán)的證據(jù)資料準(zhǔn)備了300多頁(yè)、26個(gè)大項(xiàng)。而加多寶的證據(jù)資料更有49項(xiàng)，一個(gè)成年男子拳頭的厚度。
對(duì)壘
“扒祖尋證”論正宗
最令人稱奇的是，一場(chǎng)“紅罐”包裝所有權(quán)歸誰的辯論賽，竟成了“扒祖尋證”的較量和一場(chǎng)廣告宣傳戰(zhàn)。
廣藥集團(tuán)，翻出了王老吉涼茶創(chuàng)始人王澤邦在百年之前街頭賣大碗茶的證據(jù)，還有多名王的后代為其出具證明。
加多寶毫不示弱，稱，不僅有王后人的配方授權(quán)書。1992年，香港鴻道集團(tuán)得到王澤邦后人授權(quán)的王老吉涼茶秘方后，就在香港市場(chǎng)銷售。只不過需要進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)，介于王老吉品牌所有權(quán)已由廣藥集團(tuán)所得的事實(shí)，才與該公司簽約合作。
加多寶還稱，加多寶生產(chǎn)的王澤邦配方“紅罐”涼茶，是國(guó)內(nèi)知名商品。相反，廣藥的王老吉涼茶，與加多寶涼茶的原料配比完全不同，一直是委托第三方代工生產(chǎn)。因此，加多寶的產(chǎn)品應(yīng)享有外包顯著特征的排他權(quán)力，提請(qǐng)法庭制止廣藥集團(tuán)產(chǎn)品對(duì)其侵權(quán)。
廣藥集團(tuán)反駁，加多寶“紅罐”涼茶產(chǎn)品2012年7月才正式上市，憑什么算知名產(chǎn)品?其自稱的“全國(guó)銷量領(lǐng)先的‘紅罐’涼茶”是虛假宣傳，應(yīng)被制止。
庭審中，審判長(zhǎng)不得不再次總結(jié)雙方爭(zhēng)議的焦點(diǎn)：
第一，涉案的知名商品究竟是什么？它特有的商品包裝裝潢究竟是什么？
第二，涉案商品究竟歸誰所有？由誰創(chuàng)造？
第三，商標(biāo)與外包裝是否能夠分離？
第四，雙方都提出，對(duì)方造成的經(jīng)濟(jì)損失，到底該如何計(jì)算。
豈料，雙方各提出異議。加多寶認(rèn)為應(yīng)該增加一個(gè)庭審問題：既然雙方互控對(duì)方的產(chǎn)品存在包裝裝潢侵權(quán)，那么，就該弄清楚，誰在模仿誰，誰更容易讓消費(fèi)者誤解?
廣藥稱，應(yīng)該在當(dāng)庭再增加幾個(gè)議題：什么是知名商品？委托加工生產(chǎn)企業(yè)，是否能成為代加工產(chǎn)品的包裝裝潢所有人。
昨晚8：30，雙方辯論終于完畢，法庭宣布“擇日宣判”。
花絮
河南種藥農(nóng)民千里聲援加多寶
“加多寶與廣藥集團(tuán)在廣州打官司，千里外竟有河南駐馬店的藥農(nóng)舉條幅做加多寶的‘聲援團(tuán)’。”前天，這則消息借微博快速傳播。
昨日，記者聯(lián)系到了駐馬店市確山縣瓦崗鎮(zhèn)劉老莊村村民汪全勝。汪直言，這事是他組織的，目的是維護(hù)好他們村藥農(nóng)的“好日子”。
“確山自古就有種植藥材的基礎(chǔ)。夏枯草、半枝蓮、白花蛇舌草，確山是名產(chǎn)地。”汪全勝說，種植一畝夏枯草可以凈賺3000多元。
汪全勝稱，2009年以前，只有安徽、湖北的藥商收購(gòu)，當(dāng)?shù)胤N植量并不大。2009年開始，目前的加多寶在確山收夏枯草等藥材，一舉拉動(dòng)了當(dāng)?shù)胤N植面積。他本人，從3畝開荒地發(fā)展到承包20余畝耕地。
汪全勝說，“今年的夏枯草6月份就成熟了。萬一加多寶官司輸了，擔(dān)心影響收貨”。
于是，全村近60戶農(nóng)民在聲援條幅上簽了字、在聲援書上按了手印。
（大河報(bào) 記者 楊霄 劉方 文 李文波 攝影）
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