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對此，有業(yè)內(nèi)人士對媒體表示，高管出走一方面是因為競爭對手頻頻拋出橄欖枝，另一方面則是因為寶潔(中國)公司內(nèi)部積怨已久的部門間利益分配不均，研發(fā)部門“油水不足”的問題。
不可忽視的還有業(yè)績壓力因素。一位不愿具名的券商日化行業(yè)研究員則向21世紀(jì)網(wǎng)表示，去年寶潔(中國)公司戰(zhàn)略改變，使得業(yè)績不佳，“高管可能迫于業(yè)績壓力出走”。
“高管出走在短期內(nèi)可能會對寶潔(中國)公司有些影響，而在長期并不會有太大的影響。寶潔(中國)公司公司發(fā)展比較成熟，人才梯度建設(shè)完善。”劉進(jìn)指出，寶潔(中國)公司最近頻頻推出新的品牌，可能是為了提升員工和市場對其預(yù)期。
公開信息顯示，繼2010年3月推出新品牌后，寶潔終于在2013年1月推出新護(hù)膚品牌Oceana海肌源，并計劃3月再推出高端護(hù)養(yǎng)品牌“東方季道”。
裁員高效廣告退縮寶潔失手央視標(biāo)王
寶潔公司曾連續(xù)4年蟬聯(lián)央視廣告招標(biāo)標(biāo)王。2006年，寶潔再以4.2億元的中標(biāo)金額穩(wěn)居第一名。而在2013年的央廣招標(biāo)上，寶潔排名已經(jīng)下滑至20位以后。
2013年是快銷品報名企業(yè)數(shù)量和中標(biāo)額最高的一年，日化行業(yè)的強(qiáng)勢品牌云集，上海家化，隆力奇，相宜本草，藍(lán)月亮，立白等民族品牌聯(lián)袂登場，讓昔日外資打牌面臨不少威脅。
21世紀(jì)網(wǎng)注意到，寶潔在裁員速度上堪稱高效，于2月22日宣稱提前5個月完成裁員5700人的目標(biāo)。通過迅速裁員和減少廣告投放等多種降低成本的手段，寶潔已經(jīng)成功促使最新財報凈利潤增長超過一倍。
寶潔公司于2012年10月份公布的2012-2013年第一財季報告顯示，其營收和盈利同比分別下降3.7%和6.9%，業(yè)績低于市場預(yù)期。而與此同時，寶潔(中國)公司被爆出高層出走，人才流失。不少業(yè)內(nèi)人士因此看淡寶潔，甚至斷言“大日化”衰退或成定局。
隨后，寶潔于1月25日發(fā)布的第二財季報告卻出現(xiàn)大反轉(zhuǎn)。截至2012年12月31日的第二季度，寶潔實現(xiàn)營收222億美元，比去年同期增長2%，凈利潤則同比暴漲146.03%，至40.57億元。公司也因此提高了本財年的銷售和利潤預(yù)期。
“寶潔想要提高利潤只需要減慢擴(kuò)張速度，減少市場推廣的費(fèi)用就可以降低成本提高利潤。”劉進(jìn)對21世紀(jì)網(wǎng)表示，收入額和利潤之間的取舍關(guān)鍵在于董事會當(dāng)期制定的具體目標(biāo)。
21世紀(jì)網(wǎng)注意到，寶潔廣告費(fèi)用從2009年的75.19億美元升至2012的93.15億美元，而業(yè)績卻在不斷下滑，不少投資者指責(zé)寶潔 “廣告費(fèi)和市場推廣成本上升導(dǎo)致業(yè)績接連下滑”。對此，寶潔CEO麥睿博對媒體回應(yīng)稱，接下來要“創(chuàng)建強(qiáng)有力的創(chuàng)新渠道，積極降低成本，努力提高生產(chǎn)力”，其中“降低成本”被解讀為收縮電視等傳統(tǒng)廣告。
值得注意的是，寶潔主要競爭對手的廣告費(fèi)用繼續(xù)保持增長。中金公司的研究報告顯示，2012年寶潔在傳統(tǒng)媒體廣告上的花費(fèi)同比下降2.4%，而競爭對手歐萊雅集團(tuán)和聯(lián)合利華的廣告費(fèi)用同比分別上漲27.4%和5.7%。
與此同時，寶潔實施的裁員計劃將為其節(jié)省100億美元的成本，幫助寶潔人工費(fèi)用大幅下滑。早在去年，寶潔公司就宣布將公司將陸續(xù)在全球范圍內(nèi)裁員5700人，而在2013年2月22日，寶潔公司發(fā)布消息稱，截至1月份已裁減5850個非制造業(yè)崗位，已提前5個月實現(xiàn)了在財年底裁員5700人的目標(biāo)。
�。▉碓矗�21世紀(jì)網(wǎng) 作者：張佳 黃逸云） 共2頁 上一頁 [1] [2] 寶潔中國高管再流失 或陷人才困局 寶潔連推四個新品牌 在華被疑創(chuàng)新乏力 寶潔兩大“離職案”隱情 研發(fā)中心的尷尬 寶潔部門利益分配不均 研發(fā)管理人才頻繁離職 馬光遠(yuǎn)：寶潔等日化巨頭涉嫌“價格聯(lián)盟” 搜索更多: 寶潔 |
