紅商網(wǎng)訊：盡管在2012年遭遇諸多不利傳聞和風(fēng)波，全球日化巨頭寶潔公司仍然沒有改變?nèi)嫱谥袊栈袌龅呐�。最近幾個月，實力雄厚的寶潔決定在中國連續(xù)推出四個新品牌，意圖在各個細(xì)分市場占據(jù)一席之地。
向來對推出新品牌謹(jǐn)慎有余的寶潔此舉被業(yè)界視為“反常”，合理的解釋是，面對中國本土日化品牌的圍堵，寶潔也無法自恃清高，放下身段與之展開競爭實屬迫不得已。但是幾個陌生的新品牌能否承擔(dān)起寶潔再現(xiàn)昔日輝煌的重任，恐怕難言樂觀。
連推四品牌表現(xiàn)反常
2013年1月底，全球日化巨頭寶潔在北京舉行的一場發(fā)布會上公開對外宣布，正式在中國地區(qū)推出賣點為海洋補(bǔ)的護(hù)膚品牌Oceana海肌源。寶潔在中國地區(qū)的護(hù)膚品牌也有之前SK-2、玉蘭油兩大品牌上升至三個大護(hù)膚品牌。
據(jù)悉，海肌源品牌定價低至59~139元區(qū)間，雖然寶潔中國一再向網(wǎng)易財經(jīng)強(qiáng)調(diào)，三個護(hù)膚品牌之間并無高低端之分，但從價格和消費者對品牌的認(rèn)知來看，SK-2、玉蘭油、海肌源分別代表了寶潔護(hù)膚品牌高、中、低三個檔次。
知名日化行業(yè)專家谷俊向網(wǎng)易財經(jīng)指出，“海肌源品牌在中國市場的推出，就是寶潔為了完善在中國護(hù)膚品市場布局，從而使寶潔在中國護(hù)膚品市場各個檔次的細(xì)分市場中均占有一席之地”。
公開資料顯示，今年是寶潔進(jìn)入中國第25年，目前在華產(chǎn)品線共涉及幫寶適、海飛絲、汰漬、碧浪、護(hù)舒寶、潘婷、飄柔、威娜、佳潔士、舒膚佳、玉蘭油、SK-II、金霸王、吉列等二十余個品牌。
寶潔近幾個月在中國地區(qū)的新品牌推出可謂一改往年“保守”的作風(fēng)，據(jù)寶潔中國相關(guān)人士透露，除海肌源外，寶潔還計劃于今年三月份在中國地區(qū)推出主打“草本植物理念”高端護(hù)養(yǎng)品牌“東方季道”。
此外，據(jù)網(wǎng)易財經(jīng)了解，寶潔還于去年年末在通過其淘寶商城的官方網(wǎng)店，悄然在中國地區(qū)推出了廚房清潔品牌和汽車香薰品牌產(chǎn)品。
不到三個月的時間，在中國地區(qū)連續(xù)推出四個新品牌，這與寶潔之前在中國的新品牌推廣戰(zhàn)略可謂是“大相徑庭”，據(jù)悉，上一次寶潔在中國地區(qū)的推出新品牌還要追述至2010年3月份，當(dāng)時寶潔在中國地區(qū)推出一款衛(wèi)生巾品牌“朵朵”。
幾乎三年不出新品牌，一出便是四個，是什么讓寶潔如此“著急”。一位不愿具名的寶潔中國日化行業(yè)顧問向網(wǎng)易財經(jīng)指出，“如果把寶潔在中國的日化市場比喻成為一個屋頂，東方季道、海肌源等新推出品牌的細(xì)分市場就是這個屋頂?shù)囊粋�個窟窿，寶潔現(xiàn)在的行為就是補(bǔ)窟窿的行為”。
資深日化行業(yè)專家張兵武向網(wǎng)易財經(jīng)表示，隨著寶潔中國銷售額的增加，中國市場對于寶潔來說越來越重要，“寶潔希望全面挖掘中國日化市場，獲取更大的市場回報和收益，以保證中國地區(qū)業(yè)績的持續(xù)上升”。
寶潔大中華區(qū)總裁施文圣曾對網(wǎng)易財經(jīng)指出，目前中國市場是寶潔全球第二大市場，“在過去兩年里，寶潔公司在中國區(qū)的業(yè)績增長了30%以上，年銷售額突破60億美元。中國市場未來將一如既往的在寶潔全球業(yè)務(wù)中充當(dāng)發(fā)動機(jī)的作用”。
受到本土品牌圍堵
此前，寶潔因為許久沒有新品牌上市已經(jīng)讓市場生疑。上述寶潔中國日化行業(yè)顧問表示，最近幾年，寶潔幾乎沒有真正推出讓行業(yè)和消費者都眼前一亮的新品牌，產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度也很緩慢，“這無疑會影響消費者的品牌忠誠度和購買熱情”。
寶潔的反常舉動也許還有更深的背景。自從2012年以來，已然有太多傳聞和風(fēng)波發(fā)生在這家老牌日化巨頭身上，從全球范圍內(nèi)裁員5700人到大中華區(qū)銷售總裁離任，以及研發(fā)部門的變動，都使外界疑慮寶潔是否已經(jīng)開始走下坡路。
實際上，寶潔在中國市場面臨的壓力確實在加大。張兵武向網(wǎng)易財經(jīng)指出，寶潔在中國地區(qū)還面臨“前后受敵”的境況，“除了面對聯(lián)合利華、歐萊雅、強(qiáng)生、雅詩蘭黛等外資品牌壓力外，那些差點淪為寶潔收購對象的中國本土日化企業(yè)，如今也對寶潔產(chǎn)生了強(qiáng)勁的沖擊”。
據(jù)ChinaVenture投中集團(tuán)分析報告顯示，如上海家化、浙江納愛斯、廣州浪奇等眾多優(yōu)秀日化企業(yè)近年發(fā)展迅速。還是2011年的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年前11個月國內(nèi)日化企業(yè)規(guī)模以上企業(yè)銷售收入達(dá)4275.40 億元，同比增長23.77%，實現(xiàn)利潤316.47 億元，同比增長13.77%。
該報告同時表示，寶潔、聯(lián)合利華等外資日化企業(yè)產(chǎn)品渠道主要鋪設(shè)在一二線超市和商場，但在三四線城市渠道鋪設(shè)較為薄弱，“本土日化企業(yè)將步入快速發(fā)展期，在一二線城市競爭失利的情況下，布局三四線城市及廣大的農(nóng)村市場，進(jìn)而反攻一二線城市”。
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