紅商網(wǎng)訊：如今，寶潔第12任首席執(zhí)行官麥睿博正在經(jīng)歷前所未有的壓力。

　　按照寶潔的計(jì)劃，接下來的時(shí)間里，公司將在全球范圍內(nèi)裁員5700人、削減成本100億美元。

　　“我們面臨大宗商品原材料價(jià)格上漲等不利因素。”麥睿博說。

　　縱觀麥睿博上任來的3年，寶潔的股價(jià)由50美元區(qū)間穩(wěn)定提升到60美元區(qū)間，似乎是一件值得驕傲的事兒。

　　但近期的事實(shí)是，寶潔已經(jīng)在2012年以來先后3次下調(diào)盈利預(yù)期。根據(jù)寶潔最新財(cái)報(bào)，公司第一財(cái)季利潤(rùn)降低6.9%，營(yíng)收也下降，美容消費(fèi)品部門領(lǐng)跌。

　　但對(duì)于投資人和董事會(huì)來說，眼前的情形不能讓他們因?yàn)檫@3年股價(jià)的上升而對(duì)麥睿博“既往不咎”。

　　對(duì)于近期的業(yè)績(jī)下滑，不但前寶潔部門總裁加里·馬丁撰寫了批評(píng)信，激進(jìn)投資者阿克曼更是與麥睿博會(huì)晤，要求其辭職。

　　對(duì)此，麥睿博唯一能做的就是按照自己此前制定的“復(fù)興計(jì)劃”繼續(xù)往前走。

　　“我們將繼續(xù)致力于執(zhí)行我們的增長(zhǎng)和生產(chǎn)力策略，保持在發(fā)展中市場(chǎng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭，鞏固我們?cè)诤诵陌l(fā)達(dá)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)，創(chuàng)建強(qiáng)有力的創(chuàng)新渠道，積極降低成本，努力提高生產(chǎn)力。”麥睿博稱。

　　在麥睿博的復(fù)興計(jì)劃中，“成本控制”是所有計(jì)劃的重中之重。

　　而這一重點(diǎn)最直接的反映就是廣告投放。

　　寶潔的廣告費(fèi)用從2009年的75.19億美元升至目前的93.15億美元，不少投資者指責(zé)寶潔“廣告費(fèi)和市場(chǎng)推廣成本上升導(dǎo)致業(yè)績(jī)接連下滑”。

　　對(duì)此，麥睿博表示接下來要“創(chuàng)建強(qiáng)有力的創(chuàng)新渠道，積極降低成本，努力提高生產(chǎn)力”。而“降低成本”被解讀為收縮電視等傳統(tǒng)廣告。

　　“以前寶潔考慮的是如何將電視廣告信息有效地帶到各大賣場(chǎng)，如何利用產(chǎn)品包裝和賣場(chǎng)的POPs與消費(fèi)者溝通，現(xiàn)在他們多了一個(gè)任務(wù)，就是需要考慮如何將不同的信息有效地帶到網(wǎng)上。”寶潔全球市場(chǎng)營(yíng)銷及品牌建設(shè)執(zhí)行官M(fèi)arc Pritchard如是說。

　　而這一思路反映在中國(guó)市場(chǎng)上，則是寶潔與百度、騰訊、新浪等開始進(jìn)行合作。同時(shí)，寶潔也定制了一款名為“夢(mèng)幻沙龍”的社交游戲，用戶可通過游戲體驗(yàn)產(chǎn)品并通過完成任務(wù)賺取金幣或積分，這些獎(jiǎng)勵(lì)在日后將實(shí)現(xiàn)能和線下賣場(chǎng)形成連通的促銷。

　　正如麥睿博所說:“當(dāng)前新媒體層出不窮，這一領(lǐng)域有更為多元化的廣告渠道。”

　　寶潔是否能適應(yīng)全新的數(shù)字化推廣，守住屬于自己的市場(chǎng)份額，只待靜觀。

　　新的財(cái)報(bào)里所透露出的業(yè)績(jī)下滑，讓寶潔持續(xù)緊繃的神經(jīng)依然無法松懈下來。對(duì)寶潔來說，唯有在接下來的推廣和營(yíng)銷中順應(yīng)全媒體數(shù)字化營(yíng)銷的時(shí)代特征，才是公司發(fā)展的不二出路。

　　急需成本控制

　　在寶潔有著32年工作經(jīng)驗(yàn)的麥睿博，在做CEO的近3年來，承受了以往沒有承受過的壓力。

　　寶潔2012財(cái)年，麥睿博的薪酬總額下降了6.1%，這意味著，其薪酬從2011財(cái)年的1619萬美元降至1520萬美元。他的同事、寶潔首席財(cái)務(wù)官喬恩·莫勒的現(xiàn)金獎(jiǎng)金也從2011財(cái)年的78萬美元降至76萬美元。

　　在麥睿博的薪酬結(jié)構(gòu)中，有89%都與公司業(yè)績(jī)相關(guān)，是股票和期權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)。因此，在他工資下滑背后，是寶潔公司整體業(yè)績(jī)下滑的隱憂。

　　顯然，背后所透露出的現(xiàn)實(shí)，是麥睿博更為關(guān)心的。

　　寶潔公司近期業(yè)績(jī)持續(xù)下滑，10月25日，該公司公布的2013財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)顯示，寶潔報(bào)告利潤(rùn)28.1億美元，合每股96美分，去年同期利潤(rùn)30.2億美元，合每股1.03美元，利潤(rùn)降低6.9%，營(yíng)收也下降。經(jīng)不計(jì)一次性費(fèi)用調(diào)整后每股盈利由去年同期的1.01美元升至1.06美元，雖然超過了分析師預(yù)期，但是2012年以來，麥睿博已經(jīng)三次降調(diào)指導(dǎo)性業(yè)績(jī)預(yù)期。

　　此外，其凈銷售也下跌3.7%至207億美元。

寶潔的憂慮：本土品牌逆襲外資

全球最大廣告主寶潔全面收縮電視廣告

寶潔第一財(cái)季利潤(rùn)和收入均下滑

汰漬洗衣粉再曝不合格 寶潔矛頭直指檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)

幫寶適紙尿褲現(xiàn)活蟲 寶潔稱不可能留下蟲卵

搜索更多: 寶潔