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沃爾瑪回應惠選店停業(yè) 欲轉(zhuǎn)型中型超市
http://ssvihum.com 2012-02-28 紅商網(wǎng) 發(fā)布稿件

  紅商網(wǎng)訊:“5年內(nèi)將在中國開1000家惠選,2009年就要推出100家店。”這是沃爾瑪2009年公布的 “惠選”便利店的成長藍圖,如今看來,已然不能實現(xiàn)。

  昨日(2月27日),記者獲悉,沃爾瑪在深圳的三家惠選店已經(jīng)停止營業(yè),沃爾瑪方面則透露或?qū)⑹褂?ldquo;惠選”品牌向二三四線城市的中型超市發(fā)展。

  公開資料顯示,惠選是沃爾瑪于2009年4月在中國推出的連鎖社區(qū)折扣店品牌,是沃爾瑪在中國繼大賣場、山姆會員店和社區(qū)賣場店之后推出的第四種業(yè)態(tài),該業(yè)態(tài)在選址上接近社區(qū),定位為低價經(jīng)營社區(qū)居民日常生活所需的商品,有些貨品的價格甚至比沃爾瑪大賣場價格更低。

  沃爾瑪于2009年4月首批推出的三家惠選社區(qū)店都位于深圳,分別為蛇口店、紅荔店和梅林店。惠選便利店面積大約300平方米,比普通便利店大,比標準超市小。

  事實上,沃爾瑪 “惠選”便利店在國內(nèi)布點較少,其知名度并不算高,沃爾瑪中國官網(wǎng)的統(tǒng)計顯示,惠選便利店如今只剩江西樟樹1家。

  沃爾瑪方面有關負責人在接受記者采訪時否認其便利店業(yè)態(tài)失敗才選擇關店,該人士表示:“我們在深圳測試的這種叫惠選的小型便利店業(yè)態(tài)測試已順利完成,如今關閉這三家門店,以便于更好地優(yōu)化公司資源,突出競爭優(yōu)勢,尋求更好的市場發(fā)展。”

  對此,中國政法大學特許經(jīng)營研究中心常務副主任李維華指出,沃爾瑪?shù)脑囁,擴展到其他商圈,必然面臨著選址、定位以及消費人群等等條件,這是目前連鎖超市想要進入新的業(yè)態(tài)所必經(jīng)的探路。

  中投顧問高級研究員高博軒指出,沃爾瑪惠選便利店與傳統(tǒng)便利店截然不同。他指出,便利店本身需要通過規(guī)模、覆蓋率取勝,但惠選卻與之相悖,因此,其經(jīng)營效果或不盡如人意,這說明沃爾瑪正在逐漸調(diào)整其經(jīng)營多元化的戰(zhàn)略部署,需要一定的試驗時間了解市場反應再進一步推進。

  高博軒指出,實際上將便利店安扎在社區(qū)有一定的優(yōu)勢,如果達到一定的規(guī)模和水平將會是一個很好的發(fā)展機會,但是這不僅需要了解當?shù)厝藗兊馁徫锪晳T,而且需要盡可能豐富產(chǎn)品品種,同時在價格上占有一定優(yōu)勢才能夠獲得這一市場份額。

  據(jù)上述沃爾瑪相關負責人透露,惠選品牌會用于發(fā)展其他的一些主力業(yè)態(tài),更多的用于二三四線城市的中型超市的發(fā)展。沃爾瑪方面表示:“我們會根據(jù)市場發(fā)展情況和消費者需求,規(guī)劃新店。”

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來源:每日經(jīng)濟新聞  韓禎 責編:寄瑤