紅商網(wǎng)訊:核心提示:1號店光鮮的背后是金錢筑起的代價(jià)。迅速的擴(kuò)張,低毛利高成本的模式都需要強(qiáng)勁資本的持續(xù)推動。
全球最大的零售企業(yè)美國沃爾瑪(Wal-Mart)在2月20日上午宣布,擬對中國電子商務(wù)公司1號店增加投資,持股比例將從20%提高至約51%。這意味著沃爾瑪正式取代平安集團(tuán)成為1號店最大股東。
從今年年初,關(guān)于沃爾瑪將收購平安所持50% 1號店股份的傳言在業(yè)內(nèi)盛傳。在沃爾瑪“實(shí)際”控股1號店之前,CEO于剛對外界表示“此事純屬謠言”,沒想到,時(shí)隔一個(gè)多月,沃爾瑪接盤中國這家網(wǎng)上超市黑馬已成現(xiàn)實(shí)。
近半年來沃爾瑪對1號店的持股比例一直上升。從2011年年中以來,沃爾瑪已作價(jià)6500萬美元從平安集團(tuán)手中競購的20%股權(quán),而平安集團(tuán),作為1號店成立初期的最大投資者,卻在1號店“風(fēng)生水起”之時(shí)逐漸稀釋股權(quán),身影“息弱”。在昨天對媒體公布的新聞稿中,中國平安集團(tuán)新聞發(fā)言人盛瑞生表示,“歡迎沃爾瑪對1號店追加投資”。
“沃爾瑪控股1號店,將使本已過熱的中國電子商務(wù)市場競爭更加激烈。” 路透《陽光專欄》評論指出。不過,能熬上岸的電子商務(wù)公司畢竟是少數(shù)。針對沃爾瑪追加投資1號店,而“平安系”身影卻逐年淡出的現(xiàn)象,21世紀(jì)網(wǎng)在與電商業(yè)內(nèi)人士接觸中,得到了不同的解讀。
1號店“新生”
和中國所有電子商務(wù)網(wǎng)站一樣,1號店從2008年初成之際,伴隨中國電商市場的整體井噴的同時(shí)經(jīng)歷著“艱難”的新生。創(chuàng)始人于剛及劉峻嶺團(tuán)隊(duì),只能依靠大量的資本大投入撐起企業(yè)的規(guī)模。
對于電商行業(yè)來說,后臺技術(shù)、運(yùn)營和高昂的物流成本,讓企業(yè)難免掉進(jìn)越來越大的“財(cái)政窟窿”。2010年5月,平安萬里通以8000萬元人民幣的價(jià)格拿下了1號店80%的股權(quán),相當(dāng)于向1號店投資了一筆“救命錢”。
21世紀(jì)網(wǎng)了解到, 2008年1號店銷售額為417萬,2009年這一數(shù)字為4600萬,2010年則達(dá)到了8.05億。2011年,1號店的交易額更是連續(xù)保持4個(gè)季度快速增長,據(jù)公司公開披露的數(shù)據(jù)顯示,其Q2/Q3/Q4環(huán)比上季度增長達(dá)336%、609%、268%。
不過,發(fā)展至今,盡管營收額不斷攀升,但1號店仍未能實(shí)現(xiàn)正式的盈利。
電商是眾所周知的“燒錢大戶”。1號店自2008年上線以來,商品涉及食品飲料、美容護(hù)理、廚衛(wèi)清潔、母嬰玩具、電器、家居、營養(yǎng)保健十一大品類,擁有超過12萬多種商品,被業(yè)內(nèi)人士稱為“電商黑馬”。
1號店今年的交易額猛漲,但未能財(cái)務(wù)的止損。作為網(wǎng)上超市,1號店享受的供應(yīng)商進(jìn)貨返點(diǎn)卻比線下超市少了好幾個(gè)點(diǎn)。隨著規(guī)模的擴(kuò)大,1號店拿到的進(jìn)貨成本、返點(diǎn)都在改善。但與沃爾瑪、家樂福的巨頭相比,1號店有一大段差距。
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