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在此訴訟案中，一個值得注意的地方是，邁克爾·喬丹方面并未以侵犯商標權的名義提起訴訟，而是以侵犯姓名權為由發(fā)起訴訟。
“我們并沒有針對商標提出訴訟請求，此案并不涉及喬丹體育商標權的問題，我們只是針對保護姓名權提出訴訟，喬丹體育不可以再用喬丹這一名稱，如果要繼續(xù)使用，必須得到喬丹本人的許可。”康乂表示。
而外界認為，相比商標權的提法，保護姓名權的訴訟請求提高了喬丹本人勝訴的可能性。此前，耐克公司針對旗下air jordan這一品牌商標也與喬丹體育之間展開過訴訟，但隨后因喬丹體育的“喬丹”系列商標在國內(nèi)注冊在先，耐克的“Jordan”系列商標在國內(nèi)申請注冊均處于駁回復審狀態(tài)。“以耐克為前例，相對來說，侵犯姓名權的提法要比商標權勝訴的可能性更大。”北京市盈科律師事務所一名人士表示。
針對此訴訟案，喬丹體育使用的中文“喬丹”這一名稱與邁克爾·喬丹本人之間是否形成一一對應的關系或將成為雙方爭議的焦點，構成喬丹體育是否侵犯喬丹本人姓名權的關鍵點之一。
喬丹體育在招股申報書中稱，“Jordan”作為普通外國人姓氏不具有特定性，與美國前NBA球星“邁克爾·喬丹”不存在對應關系。
而康乂稱：“從邁克爾·喬丹在1984年洛杉磯奧運會第一次被中國觀眾認識后開始，此后邁克爾·喬丹這一名稱就跟其本人緊密聯(lián)系在一起，中國的報紙、電視、雜志等媒體對其公開報道都是使用的喬丹這一名字，喬丹和jordan已經(jīng)在中國觀眾心中形成一一對應的關系，我們也有其他各種證據(jù)證明這種一一對應的關系。”
康乂認為：“這種惡意的侵權是非常明顯的，喬丹體育這些年商業(yè)推廣力度越來越大，但從來沒有經(jīng)過邁克爾·喬丹本人的同意，包括其注冊和使用喬丹這一名稱及其所穿球衣號碼，甚至其兩個孩子的名字，都不是一種偶然的行為，而是試圖在建立一種一一對應的關系，誤導消費者，消費者應該對自己購買的商品擁有知情權。”
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