紅商網(wǎng)訊:11月的廣東韶關,跟北方青島相比是溫暖的 。同樣隨著青島啤酒激情進取的擴張步伐,青島啤酒的廣東市場再度升溫。11月28日,青島啤酒公司通過競拍,成功將廣東韶關“活力啤酒 ”收入囊中,成為其繼今年8月在粵東揭陽新建工廠之后的又一戰(zhàn)略舉措。
消費者青睞助力百年青島喝下“活力”啤酒
位于韶關市湞江區(qū)的酒品經(jīng)銷商陳榮賢,已經(jīng)做了近10年的酒品代理。他告訴記者,廣東韶關對外開放的很早,北方品牌在這里的認知度并不高 ,但青島啤酒卻是個例外,大家都很認這個走到世界各地都可以看得到的中國名牌。自他經(jīng)營青島啤酒以來,銷量持續(xù)增長,產(chǎn)品供不應求。
“過去,我們一般要到距韶關200公里左右的青啤郴州工廠、三水工廠去提貨。以后,青島啤酒在家門口生產(chǎn)了,我們韶關的消費者很有口福,我的青啤生意也會越做越紅火。”隨著競拍成功,陳榮賢感覺這是個振奮人心的消息,言談中難掩喜悅之情。
廣東是中國啤酒消費量的第二大省,也是國際、國內(nèi)啤酒品牌爭奪的重要市場,消費者對啤酒的選擇也非常挑剔。青島啤酒以過硬的品質(zhì)、優(yōu)秀的品牌、豐富的市場推廣活動以及對市場的精耕細作,深受消費者歡迎,銷量連續(xù)十幾年持續(xù)高速增長。而在粵北,隨著青島啤酒市場占有率第一,市場銷量增長率不斷領先,青島啤酒并購活力啤酒的成功就在消費者的青睞之中實現(xiàn)了。
布局科學,青啤在粵北市場“如虎添翼”
記者了解到,青島啤酒此次競購的廣東韶關活力啤酒公司前身為韶關啤酒廠,創(chuàng)建于1987年,年產(chǎn)啤酒能力已經(jīng)達到15萬千升,曾經(jīng)是粵北、湘南、贛南一帶規(guī)模最大的現(xiàn)代化啤酒企業(yè)。
韶關地處粵北地區(qū),自古以來是粵湘贛交界地區(qū)商品集散中心,亦是粵港澳輻射內(nèi)陸腹地的“ 黃金通道”。此次活力啤酒歸到青啤旗下,實現(xiàn)了青島啤酒在廣東市場布局上的速度加快,并不斷完善。作為華南啤酒市場上精耕多年的青啤來說,活力啤酒顯然能助其一臂之力:韶關啤酒市場一直是相對有待開發(fā)和競爭的市場,而青啤通過“拿下”活力啤酒,不僅搶占市場先機,而且還能將自身的廣東市場、江西市場和湖南市場形成鏈合,一方面,繼續(xù)做強做大華南市場,另一方面,可以以韶關為要點,輻射江西和湖南市場,可謂一舉多得。
對于青啤此次收購“活力啤酒”,當?shù)卣浅g迎,有關人士表示:“能吸引青島啤酒這樣享譽世界的中國品牌,又是負責任的百年品牌,是我們的榮耀,青啤的進入也將極大帶動韶關相關產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展;青島啤酒為我們帶來的不僅是新鮮美味的啤酒,更是先進的管理理念和百年釀造工藝和社會責任,相信有青啤的注入,‘活力’的未來會更美好。”
責任先行,百年青啤用責任演繹共贏
青島啤酒公司副總裁黃克興表示:“青啤公司收購‘活力’啤酒后,將充分發(fā)揮青島啤酒自身的資本、管理和技術等優(yōu)勢,用先進的釀造工藝和管理優(yōu)勢,以責任為先導,為‘活力啤酒’注入全新的內(nèi)涵與活力,青啤在當?shù)匾鰡T工的好雇主、政府的好公民、環(huán)境的好朋友。”
今年來,青啤在國內(nèi)外市場上“連下多城”,不僅連續(xù)在國內(nèi)或兼并或新建多家啤酒廠,而且還在泰國建廠,走出了行業(yè)首度真正國際化的“第一步”,被業(yè)界視為國際化第三部曲的開端和中國制造模式的最佳延伸。2011年青島啤酒既有揚州、宿遷、武威、菏澤等一批搬遷擴建項目正式啟動;又有福州、石家莊、太原、珠海、滕州等一批遷建項目建成投產(chǎn),實現(xiàn)了產(chǎn)能與整體裝備水平的雙向提升;同時,收購杭州新安江啤酒、廣東揭陽新建60萬千升生產(chǎn)項目、泰國曼谷項目簽約,一輪輪收購、新建舉措,實現(xiàn)了打通海外市場、基地市場連片運作的雙重效果。
數(shù)據(jù)顯示,在完善的公司治理和穩(wěn)健的資本運作之下,2011年青島啤酒的銷售收入、利潤總額、凈利潤等指標均處于行業(yè)首位,核心競爭力和行業(yè)領先地位不斷提升。前三季度,公司共實現(xiàn)啤酒銷售量604萬千升,同比增長14.5%;實現(xiàn)銷售收入188.9億元,同比增長17%,凈利潤16.6億元,同比增長11.4%。
啤酒業(yè)內(nèi)專家表示:不論是此前泰國建廠破局海外,今天并購“活力啤酒”,還是簽約劉翔、易建聯(lián)、陳一冰、何姿等倫敦奧運冠軍之隊的體育營銷再升級,青島啤酒憑借百年的優(yōu)秀品質(zhì)、獨特的風味、豐富的品牌情感和責任履行,贏得消費者與價值鏈伙伴的信任和美譽。未來,青島啤酒的精進與發(fā)展,同樣值得期待。
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