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短評
冰火兩重天中外運動品牌“賽點”逼近？
9月底路透中文網(wǎng)曾有報道稱，由于國際競爭對手咄咄逼人，中國本土運動品牌處境堪憂。文章稱，經(jīng)過數(shù)年驚人擴張，李寧、中國動向等本土體育品牌企業(yè)正面臨利潤縮水、銷量放緩、過時產(chǎn)品大量積壓等問題。在中國本土品牌艱難掙扎的同時，耐克和阿迪達斯等外國品牌憑借巨額投資研發(fā)和豐厚的銷售經(jīng)驗，正在中國贏得越來越多的市場份額。
關于這塊市場蛋糕，一份報告稱，中國時尚服裝市場的規(guī)模料將在未來十年增加兩倍，達到逾1.3萬億元（約合2013億美元）。這一新增加值，很可能并不存在于已被遍地“轟炸”的一線城市，而是中國的二三線甚至更底層的區(qū)域。以編者所見，目前在中國西部內(nèi)陸地區(qū)，國際運動品牌已然長驅(qū)直入，與先行到達的本土品牌展開貼身肉搏。
可以這樣說，誰贏得了二三線市場，誰就在中國內(nèi)地獲得了階段性勝利。眼前，這場比賽的“賽點”正在顯現(xiàn)。
外資運動品牌蠶食二三線市場。多年深耕一線城市之后，外國企業(yè)推出為中國二三線城市目標客戶量身訂制的產(chǎn)品，加速在中小型城市的推進步伐。而中小城市傳統(tǒng)上一直是本土品牌的重要市場。耐克、阿迪達斯經(jīng)常通過當季新款門店與打折店并肩而開的方式，一方面推廣新品，展示其技術實力；另一方面，以較低價格，清理庫存，直接搗毀同價格本土產(chǎn)品的優(yōu)勢，不留任何余地。
本土品牌優(yōu)勢喪盡、全面潰退。受人力、原材料、租金、廣告和推廣活動的成本不斷增加的困擾，李寧和中國動向在今年上半年的凈利潤分別同比下滑50%和71%。安踏、匹克、特步和361度等其他本土品牌的股價也分別下挫30%~50%。年中，各企業(yè)均遭遇庫存積壓難題，雖以較低折扣進行促銷，卻因質(zhì)量及設計 “技不如人”，難博消費者青睞。
本土品牌絕地反擊之路何在？從今天記者對李寧轉(zhuǎn)型“焦慮癥”的分析可看出，本土運動品牌目前的品牌定位仍在調(diào)整，與外資品牌錯鋒競爭？還是尋找市場空白？一切有待觀察。而多年來本土品牌在研發(fā)上的“短板”，成為外國品牌與之拉開差距的重要原因。是人才短缺，還是成本擎肘？這涉及企業(yè)戰(zhàn)略眼光是否長遠的問題。
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