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  聯(lián)街網(wǎng)訊:在宣布重視北京大本營(yíng)發(fā)展的同時(shí),王府井百貨也在加快收回外埠門店的控制權(quán)。昨日,停牌數(shù)日的王府井百貨宣布,將定向增發(fā)募集的約6.22億元實(shí)現(xiàn)對(duì)成都店100%控股。在增強(qiáng)對(duì)優(yōu)質(zhì)門店控制權(quán)的同時(shí),其還計(jì)劃將約12.37億元投向新店開(kāi)發(fā),升級(jí)雙安商場(chǎng)等核心老店。

  收回西南最優(yōu)質(zhì)門店

  根據(jù)王府井百貨昨日發(fā)布的定向增發(fā)方案,王府井百貨將向成都工投增發(fā)1500萬(wàn)股,用于購(gòu)買其持有的成都王府井13.51%股權(quán)。由于此次非公開(kāi)發(fā)行的股票價(jià)格為41.51元/股,王府井百貨實(shí)際花費(fèi)約為6.22億元。此前,王府井百貨和成都工投對(duì)成都王府井分別持股86.49%和13.51%,此次定向增發(fā)完成后,王府井百貨將獲得成都王府井的全部控制權(quán)。不過(guò),王府井百貨方面承諾,發(fā)行完成后不會(huì)對(duì)成都王府井原高層進(jìn)行調(diào)整。王府井百貨將成都店收歸己有,意欲增強(qiáng)對(duì)門店的控制權(quán)。王府井百貨方面表示,全資控股成都王府井會(huì)進(jìn)一步提高門店的執(zhí)行力。

  其實(shí),在此次定向增發(fā)之前,王府井百貨憑借大股東地位,已經(jīng)負(fù)責(zé)成都王府井的運(yùn)營(yíng),不過(guò)少數(shù)股東也同時(shí)享有對(duì)該商場(chǎng)的部分權(quán)利。而王府井百貨對(duì)控制權(quán)的“計(jì)較”,與成都店在集團(tuán)的核心地位不無(wú)關(guān)系。

  “成都店是集團(tuán)最好的門店。”王府井百貨一位內(nèi)部人士如此評(píng)價(jià)。公開(kāi)資料顯示,成都王府井一直是西南地區(qū)的百貨龍頭。去年,該商場(chǎng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入近33億元,超過(guò)百貨大樓,占據(jù)王府井百貨去年110億元銷售額的近三成。而目前,王府井百貨在北京、成都和重慶等地運(yùn)營(yíng)門店超過(guò)20家。

  據(jù)知情人透露,成都王府井的優(yōu)異業(yè)績(jī)一度令成都工投不忍放手,不過(guò),經(jīng)過(guò)艱苦的談判,王府井百貨最終如愿以償。

  雙安品牌定位明年升級(jí)

  收回支柱門店的控制權(quán),只是王府井百貨募集資金的一項(xiàng)用途,更大一筆投入將用于擴(kuò)大連鎖規(guī)模。在王府井百貨的定向增發(fā)方案中,王府井百貨的控股股東王府井國(guó)際,將以現(xiàn)金約12.37億元認(rèn)購(gòu)本次非公開(kāi)發(fā)行的另外2980萬(wàn)股股票。

  王府井百貨計(jì)劃把其中的4.62億元用于擴(kuò)大門店網(wǎng)絡(luò)。據(jù)介紹,成都、鄂爾多斯、唐山和鄭州都將出現(xiàn)王府井百貨的新店。而已經(jīng)在成都嘗到甜頭的王府井百貨,將把2.68億元這一單店最大投資注入該市場(chǎng)。

  王府井百貨不斷追求規(guī)模擴(kuò)大,一方面是為了在新興市場(chǎng)挖掘新的利潤(rùn)空間,更重要的是,依托門店數(shù)量,將提高其與供應(yīng)商的議價(jià)能力,從而降低采購(gòu)成本,謀求聯(lián)營(yíng)模式下的利益最大化。同時(shí),王府井百貨還將投入上億元資金用于發(fā)展自營(yíng)。

  在外埠門店迅速成長(zhǎng)的同時(shí),王府井百貨也開(kāi)始斥資對(duì)北京核心門店進(jìn)行升級(jí)。據(jù)了解,雙安商場(chǎng)計(jì)劃從明年4月開(kāi)始至2012年4月進(jìn)行改造,在保持精品百貨定位的基礎(chǔ)上,提高國(guó)際一線奢侈品牌的占比。同時(shí),提升購(gòu)物環(huán)境。據(jù)知情人透露,雙安商場(chǎng)改造預(yù)算達(dá)8000萬(wàn)元,是否需要停業(yè)仍未明確。由于百貨大樓西館與商場(chǎng)其他部分存在錯(cuò)層,王府井百貨將對(duì)此進(jìn)行翻新調(diào)整,實(shí)現(xiàn)整體布局統(tǒng)一。

  投資億元完善網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

  去年12月,商務(wù)部頒布相關(guān)政策推進(jìn)實(shí)體百貨店和網(wǎng)上銷售結(jié)合,這使大型百貨零售集團(tuán)以網(wǎng)絡(luò)帶動(dòng)企業(yè)發(fā)展成為零售業(yè)大勢(shì)所趨。艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示,去年,國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到2500億元,同比增長(zhǎng)93.7%,占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重近2%。預(yù)計(jì)到2013年,國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的交易規(guī)模將突破1萬(wàn)億元。

  目前,包括王府井百貨、銀泰百貨、西單商場(chǎng)、中友百貨和當(dāng)代商城等知名商企均已開(kāi)通自己的網(wǎng)絡(luò)商城,但受到價(jià)格、售后、配送、獨(dú)立結(jié)算等環(huán)節(jié)制約,傳統(tǒng)商企的網(wǎng)購(gòu)業(yè)務(wù)與實(shí)體店業(yè)務(wù)相比,發(fā)展緩慢且占比較小。網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)整體迅猛的發(fā)展速度,讓王府井百貨看到了開(kāi)發(fā)線上渠道的巨大潛力。據(jù)悉,王府井百貨將投資1億元建設(shè)完整的網(wǎng)購(gòu)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。

  資料顯示,王府井百貨3年前年啟動(dòng)網(wǎng)購(gòu)業(yè)務(wù),該業(yè)務(wù)覆蓋雙安商場(chǎng)、廣州王府井、長(zhǎng)沙王府井。去年,王府井百貨網(wǎng)購(gòu)業(yè)務(wù)的銷售收入為4326萬(wàn)元。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),經(jīng)過(guò)有效推廣,王府井百貨實(shí)體店的會(huì)員,將是其網(wǎng)購(gòu)業(yè)務(wù)的潛在客戶群。而實(shí)體店積累的供應(yīng)商資源,則是其開(kāi)展網(wǎng)購(gòu)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)。

來(lái)源:北京商報(bào)  李鐸 責(zé)編:寄瑤

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