聯(lián)街網(wǎng)訊：7月4日，新華社刊發(fā)消息稱(chēng)，根據(jù)最新發(fā)布的《2009中國(guó)奢華品報(bào)告》顯示，在國(guó)際金融危機(jī)使歐美日奢華品牌需求普遍下滑時(shí)，我國(guó)奢華品市場(chǎng)依然向好，顯示國(guó)際金融危機(jī)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)沖擊相對(duì)有限。據(jù)悉，該報(bào)告覆蓋全國(guó)21個(gè)城市，遍及北京、上海、廣州 、香港以及華東、華南、華西、華北 17個(gè)重要二線城市。此次調(diào)查自今年4月起，歷時(shí)近兩個(gè)月，近千名消費(fèi)者參與了調(diào)查。

　　報(bào)告顯示，超過(guò)半數(shù)受訪者認(rèn)為價(jià)格不會(huì)影響他們的消費(fèi)行為，更有近九成受訪者反饋不會(huì)因?yàn)榻?jīng)濟(jì)疲軟而改變其奢華品消費(fèi)偏好。其中，內(nèi)地一線城市普遍對(duì)未來(lái)預(yù)期樂(lè)觀，內(nèi)地一、二線奢華品市場(chǎng)的差距明顯拉近。但香港特區(qū)受訪者的消費(fèi)信心較內(nèi)地城市略顯謹(jǐn)慎。

　　另?yè)?jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)發(fā)布報(bào)告顯示，截至今年1月，中國(guó)奢侈品消費(fèi)總額達(dá)86億美元，占全球市場(chǎng)的25%，首次超過(guò)美國(guó)，成為世界第二大奢侈品國(guó)。數(shù)據(jù)表示，有將近70%的直接購(gòu)買(mǎi)者都來(lái)自于中國(guó)內(nèi)地，且在時(shí)尚名品類(lèi)的奢侈品中，路易威登、古奇、香奈兒仍是消費(fèi)者青睞的“老三樣”。事實(shí)上，受?chē)?guó)際金融危機(jī)的影響，各國(guó)奢侈品消費(fèi)均出現(xiàn)了不同程度的下滑。世界奢侈品協(xié)會(huì)中國(guó)代表處首席發(fā)言人歐陽(yáng)坤在接受采訪時(shí)表示，全球金融危機(jī)下，中國(guó)將會(huì)是各國(guó)奢侈品品牌的重要陣地。

　　■現(xiàn)象

　　中國(guó)改寫(xiě)奢侈品消費(fèi)規(guī)則

　　上海淮海路796號(hào)，是登喜路耗資3億元打造的新會(huì)所，這里針對(duì)的是那些在店鋪里最肯花錢(qián)的顧客，年消費(fèi)20萬(wàn)元以上的只占顧客總數(shù)的10%，但能占據(jù)銷(xiāo)售額的50%以上，店長(zhǎng)能記住這些顧客每個(gè)人的名字。另一類(lèi)最受重視的顧客是第一次購(gòu)買(mǎi)的年輕群體。事實(shí)上，每個(gè)品牌都在爭(zhēng)奪年輕消費(fèi)者。

　　各品牌明爭(zhēng)暗斗

　　銀泰中心，北京長(zhǎng)安街上的最高建筑，一層商場(chǎng)也成奢侈品的聚集之地。“瑞士陀飛輪名表店”坐落在銀泰中心的一層，這是斯沃琪集團(tuán)在全球開(kāi)設(shè)的第15家“陀飛輪名表店”，也是亞洲區(qū)的第二家店，專(zhuān)售斯沃琪集團(tuán)旗下的名貴手表。斯沃琪集團(tuán)中國(guó)區(qū)總裁陳素貞女士向記者介紹，這家店的定位是手表鑒賞者或者手表收藏者，店名既然包含“陀飛輪”三字，自然也表明其價(jià)格大多是在7位數(shù)的了。商店中有3個(gè)舒適的小房間，分別是3個(gè)主題——寶璣、寶珀和格拉蘇蒂，選擇了相應(yīng)品牌的顧客會(huì)坐到相應(yīng)的房間里，“我們這樣的店是不需要人流的，我們必須為消費(fèi)者營(yíng)造一個(gè)放松的環(huán)境，讓他慢慢鑒賞一只表”。

　　2008年9月，銀泰中心342平方米的愛(ài)馬仕店開(kāi)幕，這是愛(ài)馬仕在中國(guó)內(nèi)地面積最大的專(zhuān)賣(mài)店，是在北京的第3家店，愛(ài)馬仕全球首席執(zhí)行官帕特里克·托馬斯為新店進(jìn)行剪彩。據(jù)悉，愛(ài)馬仕計(jì)劃推出一個(gè)“中國(guó)的奢侈品品牌”，以中國(guó)即將失傳的手工藝技法構(gòu)建。外界普遍猜測(cè)，這個(gè)品牌會(huì)與中國(guó)絲綢、刺繡有關(guān)，愛(ài)馬仕的陳偉女士對(duì)記者說(shuō)：“這將是一個(gè)完全的中國(guó)品牌。這個(gè)品牌是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)手工藝的尊重，也是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視。”

　　看上中國(guó)大市場(chǎng)

　　開(kāi)店速度，一般被看做某個(gè)品牌發(fā)展的指標(biāo)，每年新增多少家店，表示這個(gè)市場(chǎng)的容量和潛力，而店面中每平方米增加了多少銷(xiāo)售額是品牌發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。

　　2009年6月6日，GUCCI在中國(guó)的第28家店面——1600平方米的新旗艦店開(kāi)幕于上海金鷹國(guó)際購(gòu)物廣場(chǎng)，創(chuàng)作總監(jiān)弗麗達(dá)·詹尼尼特別設(shè)計(jì)了“Shanghai Dragon bag”。據(jù)悉，GUCCI計(jì)劃今年在中國(guó)新開(kāi)2～4家新店，GUCCI的首席執(zhí)行官帕特里齊奧·迪馬爾科說(shuō)，預(yù)計(jì)GUCCI在中國(guó)將開(kāi)設(shè)40家店鋪。與此相對(duì)應(yīng)的數(shù)據(jù)是，他們?cè)跉W洲擁有70家店，在日本有50家店，迪馬爾科對(duì)路透社記者說(shuō)：“在中國(guó)這樣大的市場(chǎng)，40家店并不過(guò)分，我們沒(méi)有收縮，我們更加看重中國(guó)市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展。”

　　■蛻變

　　加工基地已變身消費(fèi)基地