愛馬仕希望在中國新品牌能吸引更多的奢侈品消費者，該集團認為，中國消費者太注重西方品牌，而“上下”品牌試圖從名稱、設(shè)計、做工、到原材料的使用及融合卓越的中國手工藝制作而成都能體現(xiàn)出中國文化，讓中國人喜歡自己品牌的奢侈品。“上下”品牌的產(chǎn)品包括成衣、服飾和生活用手工藝品。該項目的整個研究是由Bbdo Beau公司完成的。

　　報道說，今年春天該品牌將在上海開設(shè)第一家店鋪，隨后在秋天開第二家銷售店，之后會在巴黎。