聯(lián)街網(wǎng)訊：2010沈陽(yáng)國(guó)際奢侈品展覽會(huì)剛剛落下帷幕，豪宅、名車、金表、珠寶，那些閃耀著奢華光澤的東西讓沈陽(yáng)的這個(gè)冬天一下子燦爛起來(lái)。而另一邊，國(guó)內(nèi)知名奢侈品產(chǎn)業(yè)研究咨詢機(jī)構(gòu)，意國(guó)時(shí)尚管理咨詢（北京）有限公司就本年度奢侈品品牌在中國(guó)各大城市的市場(chǎng)發(fā)展和零售布局展開(kāi)調(diào)查分析，發(fā)布了“意國(guó)時(shí)尚2009中國(guó)16大奢侈品城市排名報(bào)告”。在這個(gè)報(bào)告中，沈陽(yáng)以領(lǐng)先奢侈品品牌進(jìn)駐率68.8％、16家領(lǐng)先奢侈品品牌專賣(mài)店的優(yōu)勢(shì)位列排行榜第三位。一時(shí)間，人們對(duì)于沈陽(yáng)奢侈品消費(fèi)的好奇心膨脹起來(lái)。但是，何為奢侈品？為何一個(gè)曾經(jīng)的重工業(yè)城市可以將那些時(shí)尚得一塌糊涂的諸如成都、大連之類的城市奢侈品消費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在后邊？我們?nèi)绱说厣莩蘧烤故呛檬菈模?

　　品牌進(jìn)駐掀起的奢侈風(fēng)

　　Ermenegildo Zegna、Salvatore Ferragamo和Burberry，走在沈陽(yáng)的商場(chǎng)里，甚至是酒店里，都可以看見(jiàn)這些奢侈品牌的身影。隨著越來(lái)越多的高檔商場(chǎng)和品牌進(jìn)入沈陽(yáng)，沈陽(yáng)奢侈品消費(fèi)與10年前相比，無(wú)論數(shù)量還是質(zhì)量都翻了數(shù)番。當(dāng)西武百貨那個(gè)巨大的LV的大logo成為青年大街上一道風(fēng)景線的時(shí)候，就代表你可以足不出戶地在沈陽(yáng)也奢侈一把。沈陽(yáng)某奢侈品牌的經(jīng)理告訴記者，該品牌在沈陽(yáng)的銷售業(yè)績(jī)甚至超過(guò)北京和上海。“沈陽(yáng)人越來(lái)越愛(ài)消費(fèi)奢侈品，而且很多人一次會(huì)買(mǎi)很多。”這位經(jīng)理告訴記者，和北京上海的消費(fèi)者動(dòng)不動(dòng)就奔赴香港購(gòu)物的習(xí)慣相比，沈陽(yáng)人更喜歡在家門(mén)口買(mǎi)奢侈品。“這是很好的商機(jī)，很多高端商場(chǎng)開(kāi)起來(lái)，會(huì)讓更多的大品牌進(jìn)駐。奢侈品的發(fā)展其實(shí)從側(cè)面也反映了一個(gè)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。”

　　沈陽(yáng)某商場(chǎng)的經(jīng)理告訴記者，近幾年，很多一線品牌進(jìn)駐商場(chǎng)，也提升了不少人氣，“一家來(lái)了，另一家看著不錯(cuò)也會(huì)來(lái)，這首先就是一個(gè)循環(huán)。沈陽(yáng)人購(gòu)買(mǎi)奢侈品的能力是很驚人的，我記得有個(gè)品牌派人來(lái)考察的時(shí)候，就親眼見(jiàn)證了一位在商場(chǎng)里一次消費(fèi)超過(guò)十萬(wàn)的顧客。當(dāng)年保時(shí)捷車選定沈陽(yáng)時(shí)，店面還沒(méi)裝修好，已經(jīng)預(yù)訂出了七臺(tái)頂級(jí)豪華跑車。”剛剛進(jìn)駐沈陽(yáng)不到一個(gè)月的健興利珠寶已經(jīng)賣(mài)出去了很多價(jià)值幾萬(wàn)、十幾萬(wàn)的翡翠飾品，而百萬(wàn)的物件也不斷有人詢問(wèn)。

　　消費(fèi)只為“看上去很美”

　　5000多元一個(gè)皮包、10000多元一套西裝、10多萬(wàn)的腕表、100多萬(wàn)的跑車，沈陽(yáng)人將奢侈品從頭武裝到腳。“商人，高級(jí)白領(lǐng)，富二代，這都是奢侈品消費(fèi)的主要人群。”沈陽(yáng)某商場(chǎng)經(jīng)理吳先生告訴記者，在沈陽(yáng)，事業(yè)有成的中年人和富二代成為奢侈品消費(fèi)的重點(diǎn)，他們不會(huì)計(jì)較價(jià)格，只在乎品牌。“英國(guó)著名奢侈品牌Vertu的晶鉆系列手機(jī)，一臺(tái)20多萬(wàn)，在沈陽(yáng)曾經(jīng)賣(mài)斷貨。”

　　除了這些人，還有一少部分人也在消費(fèi)奢侈品。小丹攢了2個(gè)月的工資買(mǎi)了一個(gè)gucci的包，她很無(wú)奈地告訴記者，“同事都會(huì)有幾件值錢(qián)的東西，你不買(mǎi)會(huì)被人家笑。”“在市場(chǎng)定位上，奢侈品牌就是為少數(shù)‘貴人’服務(wù)的，奢侈品是有地位、有身份、高人一等的象征。正是這種‘自我感覺(jué)’使許多沈陽(yáng)人去選購(gòu)奢侈品牌。但是有時(shí)候，這樣的消費(fèi)是很盲目的，不切合自己的消費(fèi)水平。”吳先生告訴記者，很多沈陽(yáng)人消費(fèi)奢侈品只是為了讓自己看上去光鮮亮麗。“從營(yíng)銷學(xué)的角度來(lái)看，奢侈品牌的使命是讓普通人產(chǎn)生可望不可及的感覺(jué)，同時(shí)維護(hù)其目標(biāo)顧客的優(yōu)越感。而這樣的優(yōu)越感就讓很多人消費(fèi)的不理智了，當(dāng)消費(fèi)奢侈品成為一種炫耀，就是不正常的了。”北大奢侈品培訓(xùn)班張教授告訴記者。

　　高端品牌遠(yuǎn)離沈陽(yáng)

　　國(guó)際頂級(jí)奢侈品展會(huì)一直是國(guó)際奢侈品的代言人，但是這個(gè)展會(huì)卻從未涉足沈陽(yáng)。“我們展會(huì)的展品包括頂級(jí)工藝品、古典家具、名家書(shū)畫(huà)、原創(chuàng)油畫(huà)、古董、鋼琴、名貴樂(lè)器、攝影器材、收藏品、高級(jí)會(huì)所、銀行、名車、高爾夫、名貴珠寶、雪茄、洋酒等高端消費(fèi)品。”曾任廈門(mén)展會(huì)組委會(huì)工作人員的梁先生告訴記者，沈陽(yáng)的奢侈品只是皮毛，一些頂級(jí)的奢侈品牌根本沒(méi)有，人們對(duì)他們知道的也很少。“人們只知道包、表和豪華跑車之類，但是我們展會(huì)展示的油畫(huà)、鋼琴等奢侈品，不僅僅是用錢(qián)來(lái)衡量?jī)r(jià)值的。”據(jù)記者調(diào)查，沈陽(yáng)的奢侈品牌雖然多，但是真正權(quán)威的一線品牌卻并不多。在剛剛結(jié)束的2010沈陽(yáng)國(guó)際奢侈品展覽會(huì)上，真正來(lái)自國(guó)際的頂級(jí)奢侈品幾乎沒(méi)有。“一個(gè)頂級(jí)品牌進(jìn)駐一個(gè)城市，是需要做很多調(diào)查的，并不僅是銷售能力，這個(gè)城市所承載的文化也是他們要參考的。”張教授告訴記者。“奢侈品不僅僅是物質(zhì)奢侈，也包括精神奢侈，比如油畫(huà)、古董之類的，這樣的奢侈品才真正體現(xiàn)一種奢侈的價(jià)值。”

　　“奢侈文化”不只和錢(qián)有關(guān)

　　有錢(qián)不代表有品位，在沈陽(yáng)的奢侈品消費(fèi)領(lǐng)域，將品位和奢侈完美融合的典范并不多。人們只是為了奢侈而奢侈，大把地花錢(qián)，買(mǎi)來(lái)的只是讓人們嘖嘖稱贊的奢侈品，而其中蘊(yùn)含的文化卻并沒(méi)有深入骨髓。“看價(jià)錢(qián)，越貴越好，買(mǎi)完了才問(wèn)是什么牌子，這種奢侈品消費(fèi)在沈陽(yáng)有很多。很多人只知道這個(gè)品牌的東西，卻不知道這個(gè)品牌的故事。”沈陽(yáng)某商場(chǎng)的經(jīng)理告訴記者。

　　“奢侈消費(fèi)表明的是一種價(jià)值觀念，代表的是一種生活方式，絕對(duì)不是視覺(jué)的沖擊。如今‘奢侈品’不再是腐化、浪費(fèi)、墮落乃至罪惡的代名詞，而是包含了一種精神和文化。”張教授說(shuō)，“其實(shí)在西方文化語(yǔ)境中，奢侈是與成功的品牌、過(guò)硬的質(zhì)量、優(yōu)秀的設(shè)計(jì)理念乃至歷史積淀、文化傳承聯(lián)系在一起的，正是這些因素決定了奢侈品高昂的價(jià)格。奢侈文化，它不僅僅是昂貴的價(jià)格，耳熟能詳?shù)钠放�，更是一種文化和生活方式。”張教授告訴記者，奢侈品的精神價(jià)值很大程度上超過(guò)了使用價(jià)值。“而我們現(xiàn)在正在欠缺的就是明白這種文化。我們能買(mǎi)得起東西，但是我們讀不懂故事。其實(shí)奢侈品不僅僅和錢(qián)有關(guān)。”