在利率上升、學(xué)生貸款償還、汽油和雜貨成本增加、信用卡債務(wù)增加和儲(chǔ)蓄率下降等壓力下，美國人的消費(fèi)支出越來越謹(jǐn)慎。
剛剛結(jié)束的“黑色星期五”（Black Friday）購物節(jié)，為美國的圣誕銷售旺季開了個(gè)好頭。
根據(jù)Adobe Analytics的一份報(bào)告，今年黑五的網(wǎng)購消費(fèi)較2022年同比增長7.5%，達(dá)到了98億美元的新高，預(yù)計(jì)“網(wǎng)購星期一”（Cyber Monday）將達(dá)到120億至124億美元，同樣有望打破歷史記錄。
然而，盡管樂觀的數(shù)據(jù)顯示消費(fèi)需求有所改善，但考慮到網(wǎng)購占比僅為美國零售銷售的1/5，但華爾街的保守看法，尤其是針對(duì)實(shí)體店的保守看法，仍然沒有改變，分析人士認(rèn)為，這一時(shí)期保持低預(yù)期是明智之舉。
通脹仍在限制美國消費(fèi)者支出
節(jié)假日銷售數(shù)字不斷攀升的同時(shí)，消費(fèi)者仍在因通脹而苦苦掙扎，用于購買服裝、電視、電子產(chǎn)品和其他大件商品的預(yù)算受限，而這些商品通常是節(jié)假日的首選。利率的提高和學(xué)生貸款的恢復(fù)也增加了壓力。
分析師和零售業(yè)高管普遍表示，雖然大型節(jié)日的折扣可能會(huì)拉動(dòng)大批消費(fèi)者購物，但生活必需品價(jià)格上漲使得顧客在購買非必需品時(shí)更加挑剔。
不過，盡管零售商的預(yù)期并不算樂觀，還是有分析人士相信，在感恩節(jié)購物周，情況會(huì)有所改善。
Salesforce副總裁兼零售總經(jīng)理Rob Garf對(duì)媒體表示：
“大約八個(gè)季度以來，我們第一次看到需求增長，而不僅僅是價(jià)格上漲。”
不過，Garf也強(qiáng)調(diào)，從表面上看，這些大幅折扣似乎很劃算。但實(shí)際情況是，隨著通貨膨脹，消費(fèi)者花出去的錢仍與之前持平，甚至更高。
在亞馬遜Prime Day等較早的網(wǎng)購活動(dòng)中，消費(fèi)者為了獲得更低廉的價(jià)格，愿意等待更長的時(shí)間。Salesforce的數(shù)據(jù)顯示，在周六和周日，服裝的網(wǎng)上折扣高達(dá) 38%，健康和美容產(chǎn)品的折扣高達(dá) 35%。
美國全國零售聯(lián)合會(huì)（National Retail Federation）將于當(dāng)?shù)貢r(shí)間周二公布感恩節(jié)假期期間的業(yè)績。
實(shí)體店表現(xiàn)平平
在實(shí)體店，萬事達(dá)卡的數(shù)據(jù)顯示，與“黑色星期五”期間網(wǎng)上購物的增長相比，實(shí)體店的趨勢(shì)更為平緩。該數(shù)據(jù)顯示，黑色星期五的銷售額增長了1.1%。追蹤零售流量的公司RetailNext的數(shù)據(jù)顯示，黑色星期五美國商店的流量增長了2.1%。
RetailNext高級(jí)分析部全球經(jīng)理Joe Shasteen指出：
“這確實(shí)讓我們看到了消費(fèi)者的心態(tài)，在利率上升、學(xué)生貸款償還、汽油和雜貨成本增加、信用卡債務(wù)增加和儲(chǔ)蓄率下降等壓力下，他們的對(duì)如何分配支出越來越謹(jǐn)慎。”
兩年前，在全球供應(yīng)鏈緊張的時(shí)候，零售商擔(dān)心貨架上沒有足夠的商品來滿足假日需求。去年，俄烏沖突又推高了食品和能源價(jià)格，導(dǎo)致電視、電器和服裝滯銷。
在過去的一年里，零售商一方面通過降價(jià)來銷售顧客不愿購買的商品，另一方面也在限制引進(jìn)更新、更緊俏產(chǎn)品的數(shù)量。
由于今年的物價(jià)居高不下，零售商們?cè)噲D抑制投資者對(duì)假日季的預(yù)期。
Gap、百思買公司等零售商對(duì)今年最后幾個(gè)月的業(yè)績展望不溫不火。不過，一些連鎖店表示，在長達(dá)數(shù)月的庫存清理之后，他們不必大幅降價(jià)。
來源：華爾街見聞
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