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黑五網(wǎng)購規(guī)模創(chuàng)歷史新高,但為何華爾街并不滿意?

  在利率上升、學(xué)生貸款償還、汽油和雜貨成本增加、信用卡債務(wù)增加和儲(chǔ)蓄率下降等壓力下,美國人的消費(fèi)支出越來越謹(jǐn)慎。

  剛剛結(jié)束的“黑色星期五”(Black Friday)購物節(jié),為美國的圣誕銷售旺季開了個(gè)好頭。

  根據(jù)Adobe Analytics的一份報(bào)告,今年黑五的網(wǎng)購消費(fèi)較2022年同比增長7.5%,達(dá)到了98億美元的新高,預(yù)計(jì)“網(wǎng)購星期一”(Cyber Monday)將達(dá)到120億至124億美元,同樣有望打破歷史記錄。

  然而,盡管樂觀的數(shù)據(jù)顯示消費(fèi)需求有所改善,但考慮到網(wǎng)購占比僅為美國零售銷售的1/5,但華爾街的保守看法,尤其是針對(duì)實(shí)體店的保守看法,仍然沒有改變,分析人士認(rèn)為,這一時(shí)期保持低預(yù)期是明智之舉。

  通脹仍在限制美國消費(fèi)者支出

  節(jié)假日銷售數(shù)字不斷攀升的同時(shí),消費(fèi)者仍在因通脹而苦苦掙扎,用于購買服裝、電視、電子產(chǎn)品和其他大件商品的預(yù)算受限,而這些商品通常是節(jié)假日的首選。利率的提高和學(xué)生貸款的恢復(fù)也增加了壓力。

  分析師和零售業(yè)高管普遍表示,雖然大型節(jié)日的折扣可能會(huì)拉動(dòng)大批消費(fèi)者購物,但生活必需品價(jià)格上漲使得顧客在購買非必需品時(shí)更加挑剔。

  不過,盡管零售商的預(yù)期并不算樂觀,還是有分析人士相信,在感恩節(jié)購物周,情況會(huì)有所改善。

  Salesforce副總裁兼零售總經(jīng)理Rob Garf對(duì)媒體表示:

  “大約八個(gè)季度以來,我們第一次看到需求增長,而不僅僅是價(jià)格上漲。”

  不過,Garf也強(qiáng)調(diào),從表面上看,這些大幅折扣似乎很劃算。但實(shí)際情況是,隨著通貨膨脹,消費(fèi)者花出去的錢仍與之前持平,甚至更高。

  在亞馬遜Prime Day等較早的網(wǎng)購活動(dòng)中,消費(fèi)者為了獲得更低廉的價(jià)格,愿意等待更長的時(shí)間。Salesforce的數(shù)據(jù)顯示,在周六和周日,服裝的網(wǎng)上折扣高達(dá) 38%,健康和美容產(chǎn)品的折扣高達(dá) 35%。

  美國全國零售聯(lián)合會(huì)(National Retail Federation)將于當(dāng)?shù)貢r(shí)間周二公布感恩節(jié)假期期間的業(yè)績。

  實(shí)體店表現(xiàn)平平

  在實(shí)體店,萬事達(dá)卡的數(shù)據(jù)顯示,與“黑色星期五”期間網(wǎng)上購物的增長相比,實(shí)體店的趨勢(shì)更為平緩。該數(shù)據(jù)顯示,黑色星期五的銷售額增長了1.1%。追蹤零售流量的公司RetailNext的數(shù)據(jù)顯示,黑色星期五美國商店的流量增長了2.1%。

  RetailNext高級(jí)分析部全球經(jīng)理Joe Shasteen指出:

  “這確實(shí)讓我們看到了消費(fèi)者的心態(tài),在利率上升、學(xué)生貸款償還、汽油和雜貨成本增加、信用卡債務(wù)增加和儲(chǔ)蓄率下降等壓力下,他們的對(duì)如何分配支出越來越謹(jǐn)慎。”

  兩年前,在全球供應(yīng)鏈緊張的時(shí)候,零售商擔(dān)心貨架上沒有足夠的商品來滿足假日需求。去年,俄烏沖突又推高了食品和能源價(jià)格,導(dǎo)致電視、電器和服裝滯銷。

  在過去的一年里,零售商一方面通過降價(jià)來銷售顧客不愿購買的商品,另一方面也在限制引進(jìn)更新、更緊俏產(chǎn)品的數(shù)量。

  由于今年的物價(jià)居高不下,零售商們?cè)噲D抑制投資者對(duì)假日季的預(yù)期。

  Gap、百思買公司等零售商對(duì)今年最后幾個(gè)月的業(yè)績展望不溫不火。不過,一些連鎖店表示,在長達(dá)數(shù)月的庫存清理之后,他們不必大幅降價(jià)。

  來源:華爾街見聞

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