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來源：證券時報
“沒想到，國內(nèi)的寵物衣服在國外也賣得這么風(fēng)生水起，新品一上架也能開單！”來自廣州的寵物配件電商賣家楊藝告訴記者。他今年剛在跨境電商平臺SHEIN上開了一家新的店鋪，希望能在今年的“黑五”節(jié)日上有所收獲。“黑五”全稱“黑色星期五”，是美國圣誕節(jié)前規(guī)模最大的促銷活動。今年的“黑五”定檔在美國當(dāng)?shù)貢r間11月24日。
今年是楊藝參加的第五次“雙11”和首次參加“黑五”。事實上不只是楊藝，前腳剛過完“雙11”，后腳馬上又投身到“黑五”的國內(nèi)電商企業(yè)越來越多。但和以往僅能選擇亞馬遜等少數(shù)平臺不同，今年以來，多家中資背景的跨境電商平臺，推出花樣繁多的促銷活動，并加大力度扶持國內(nèi)電商企業(yè)，成為眾多電商企業(yè)出海的新選擇。其中，以SHEIN、Temu、TikTok Shop、AliExpress為代表的跨境電商平臺，更是被眾多賣家譽為“出海四小龍”。平臺造船、實體出海，中資跨境電商的崛起，讓越來越多中國企業(yè)出海成為時尚。
跨境電商酣戰(zhàn)“黑五”
在今年10月，SHEIN在深圳舉行的平臺招商戰(zhàn)略大會上，記者碰到了很多懷揣出海夢想的電商企業(yè)。“我們中國制造的衣服品質(zhì)好、設(shè)計感好、口碑好、價格優(yōu)惠，不少同行通過跨境電商已經(jīng)賺得盆滿缽滿，我們認(rèn)為‘走出去’是把生意做大做強的重要一步。”一位參加招商大會的店主阿嬌對記者表示。
SHEIN是一家在歐美深耕多年的時尚電商平臺，創(chuàng)立于2008年，從自主服裝品牌起家，憑借著柔性供應(yīng)鏈和高頻更新的銷售模式，在海外受到眾多年輕消費者的歡迎。今年上半年，SHEIN先后在巴西、美國等國家上線平臺模式，吸引本地品牌、商家以及全球第三方賣家入駐平臺。最新數(shù)據(jù)顯示，SHEIN已經(jīng)發(fā)展成為估值超過600億美元的獨角獸企業(yè)。
為了應(yīng)對今年的“黑五”，從11月20日起，SHEIN便開啟“SHEINblackfriday”年終大促。大促當(dāng)天覆蓋了近百萬款來自SHEIN自營品牌和SHEIN平臺第三方賣家的熱門商品，包括時尚服裝、家居裝飾、配飾珠寶、時尚禮品等多品類。
盯上美國“黑五”的，SHEIN僅僅是眾多跨境電商平臺中的一家。
拼多多旗下的問世剛滿一年的Temu同樣發(fā)展迅猛。憑借著絕對低價的優(yōu)勢，Temu已迅速挺進(jìn)全球47個國家，包括美、英、法、德、澳大利亞等歐美主要國家；APP下載量也長期位居蘋果App Store和Google Play下載榜前列。Temu的出海路線是先從歐美布局，再挺進(jìn)日本韓國，最后走向東南亞，其擴張模式更像“農(nóng)村包圍城市”——先占領(lǐng)高購買力國家的廣闊的下沉市場，覆蓋廣大的中低收入群體，避開與亞馬遜的直接競爭；再提升商品質(zhì)量，逐漸向中高端升級和包圍，開始與亞馬遜正面搶用戶和商家。在“黑五”期間，Temu打出了“最高90% OFF”的折扣，同時還有200美元的優(yōu)惠券贈送。
字節(jié)跳動旗下的TikTok Shop今年首次加入“黑五”大促。為了打響在美國地區(qū)的重要一戰(zhàn)，TikTok Shop給出了諸多商品折扣、資源位及流量扶持。根據(jù)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，TikTok Shop全托管黑五六大品類日支付GMV（總交易額）和支付量雙雙實現(xiàn)大幅度增長。
SHEIN和Temu高舉高打“性價比”，將價格優(yōu)勢發(fā)揮到極致。而經(jīng)驗老到的AliExpress（阿里速賣通）更是早在9月26日就通過“雙11”和“黑五”同步招商、雙節(jié)聯(lián)動。AliExpress “黑五”活動周期為11月20日-11月29日，活動包括3天的預(yù)熱期和7天的正式售賣期。
一位在多個跨境電商平臺開有店鋪的店主告訴記者，他的企業(yè)銷售的品類眾多，從實際銷售情況看，各個平臺各有優(yōu)劣，有的平臺服裝銷量較好，有的平臺則3C產(chǎn)品銷量突出。而且各個平臺在全球的發(fā)展重點不一樣。即使同一品類，在歐美和中東的銷售情況也會有所差異。他希望按照各個平臺的指引，進(jìn)一步提升銷量。
“四小龍”暗戰(zhàn)巨頭
事實上，今年以來，歐美市場逐漸形成中資“四小龍”與巨頭亞馬遜爭市場、爭用戶、搶商家的激烈局面。在Temu、SHEIN、TikTok Shop、AliExpress的圍攻下，從2023年4月到7月，亞馬遜美國日活用戶數(shù)量減少了800萬。據(jù)Capterra調(diào)查，2023年有99%的亞馬遜中小賣家計劃在其他電商平臺開店銷售。
咨詢機構(gòu)尼爾森發(fā)布的《2023年中國跨境電商平臺出海白皮書》曾深度分析了這四家平臺的優(yōu)勢。白皮書指出，AliExpress在物流、市場和覆蓋用戶方面較為突出，尤其是物流方面的優(yōu)勢。SHEIN是一家主打快時尚的公司，從服裝自主品牌起家到自營品牌+平臺的雙引擎發(fā)展，主要的優(yōu)勢是擁有強大的數(shù)字化供應(yīng)鏈體系，以及前期積累的大量年輕用戶和品牌忠誠度。
TikTok Shop有TikTok的全球海量用戶基礎(chǔ)，通過短視頻種草產(chǎn)品，以直播帶貨、KOL帶貨方式刺激用戶下單。拼多多旗下的跨境電商平臺Temu則延續(xù)拼多多國內(nèi)路線，主打低價策略，靠社交裂變快速積累大量用戶，搶占市場，目前正處于飛速發(fā)展階段。
跨境電商“四小龍”比較（公開資料整理）
事實上，每一家跨境電商背后，都聚集了眾多的中小企業(yè)。 共2頁 [1] [2] 下一頁
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