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不少零售企業(yè)的四季度業(yè)績指引不佳，為美國假日季的消費(fèi)蒙上一層陰影。有分析指出，在經(jīng)過疫情三年的刺激和報復(fù)消費(fèi)后，今年假日季的支出增長將回歸疫情前的水平。但也有數(shù)據(jù)顯示，今年假日季到目前為止，消費(fèi)仍然超出預(yù)期。
美國感恩節(jié)后的“黑色星期五”購物節(jié)即將來臨，但因?yàn)槎嗉掖笮土闶凵桃驗(yàn)榇饲肮嫉乃募径葮I(yè)績指引不佳，為這一重要的消費(fèi)季蒙上一層陰影。
例如，Coach母公司Tapestry以及大型倉儲零售商BJ’s Wholesale Club就因?yàn)槎喾N原因下調(diào)了四季度業(yè)績預(yù)期，沒有達(dá)到分析師預(yù)計的水平。相比之下，百思買（Best Buy）和諾德斯特龍（Nordstrom）則表示，在通脹依然較高的情況下，對消費(fèi)者的狀況感到不確定。
其他零售商，例如Champion的母公司HanesBrands表示，基本款T恤衫、襪子、內(nèi)衣的需求已經(jīng)耗盡，批發(fā)商們都在控制庫存。即便像是運(yùn)動服飾零售商Dick’s Sporting Goods和休閑服飾零售商Abercrombie & Fitch這樣上調(diào)全年業(yè)績指引的企業(yè)，其第四季度的業(yè)績指引也僅僅是與分析師預(yù)期持平。
顯然，大型零售商們評論的主題只有一個，那就是“謹(jǐn)慎”，而且一些零售商對于業(yè)績指引過于保守，這種信心的缺乏給假日季帶來隱憂，更引起市場對整體經(jīng)濟(jì)健康程度的質(zhì)疑。
Target首席執(zhí)行官Brian Cornell上周在財報電話會上表示，“消費(fèi)者的確在支出，但高利率、學(xué)貸還款壓力、卡貸增長、儲蓄率下降導(dǎo)致消費(fèi)者的可支配收入變少，不得不在支出上做出取舍。零售業(yè)的近期趨勢表明，因?yàn)槲飪r上漲，消費(fèi)者每次購物的物品數(shù)量減少，廉價商品銷售增加。實(shí)際上，零售業(yè)總體單位貨品需求在最近幾個季度已經(jīng)下滑2%到4%，行業(yè)已經(jīng)連續(xù)七個季度經(jīng)歷可支配收入和商品銷售量下降。”
當(dāng)被問到如何看待即將到來的購物季時，Cornell表示，目前預(yù)計初步銷售額為時尚早，進(jìn)表示公司將“持續(xù)緊密關(guān)注行業(yè)趨勢”。
數(shù)據(jù)顯示，由于政府發(fā)放救濟(jì)金、消費(fèi)者有機(jī)會花掉防疫期間積累的儲蓄用于之前沒能成行的旅游和聚餐，過去幾年來的假日季消費(fèi)數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼，2020年假日季消費(fèi)同比增長9.1%，2021年增長12.7%，去年則增長5.4%。
而根據(jù)全美零售聯(lián)盟（National Retail Federation）的預(yù)計，由于儲蓄減少、通脹和利率走高，今年假日季消費(fèi)同比增速預(yù)計將降至3%到4%，這一增速與2010年至2019年的水平相當(dāng)。
不過到目前為止，今年假日季的消費(fèi)仍然超出預(yù)期。數(shù)據(jù)供應(yīng)商Adobe Analytics表示，美國消費(fèi)者在今年假日季的前20天網(wǎng)上消費(fèi)達(dá)632億美元，較去年增長5%，超過了該公司預(yù)測的4.8%的同比增幅。Adobe預(yù)計，今年網(wǎng)絡(luò)銷售周（感恩節(jié)至網(wǎng)絡(luò)星期一的五天）的銷售額將達(dá)到372億美元，同比增5.4%，其中網(wǎng)絡(luò)星期一當(dāng)天的銷售額將達(dá)到120億美元，同比增6.1%；預(yù)計消費(fèi)者在黑五促銷活動期間的消費(fèi)將達(dá)96億美元，同比增長5.7%。
Adobe Analytics寫道：“強(qiáng)勁的網(wǎng)上消費(fèi)支出繼續(xù)受到凈新增需求的推動，而非更高的價格”，11月1日至20日的數(shù)據(jù)顯示，盡管面臨學(xué)生貸款還款和更高的利率，消費(fèi)者仍愿意消費(fèi)。其中，在假日購物季初期表現(xiàn)出明顯的積極趨勢的類別包括玩具、家電和服裝。
來源：華爾街見聞
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