不少零售企業(yè)的四季度業(yè)績指引不佳,為美國假日季的消費(fèi)蒙上一層陰影。有分析指出,在經(jīng)過疫情三年的刺激和報復(fù)消費(fèi)后,今年假日季的支出增長將回歸疫情前的水平。但也有數(shù)據(jù)顯示,今年假日季到目前為止,消費(fèi)仍然超出預(yù)期。
美國感恩節(jié)后的“黑色星期五”購物節(jié)即將來臨,但因?yàn)槎嗉掖笮土闶凵桃驗(yàn)榇饲肮嫉乃募径葮I(yè)績指引不佳,為這一重要的消費(fèi)季蒙上一層陰影。
例如,Coach母公司Tapestry以及大型倉儲零售商BJ’s Wholesale Club就因?yàn)槎喾N原因下調(diào)了四季度業(yè)績預(yù)期,沒有達(dá)到分析師預(yù)計的水平。相比之下,百思買(Best Buy)和諾德斯特龍(Nordstrom)則表示,在通脹依然較高的情況下,對消費(fèi)者的狀況感到不確定。
其他零售商,例如Champion的母公司HanesBrands表示,基本款T恤衫、襪子、內(nèi)衣的需求已經(jīng)耗盡,批發(fā)商們都在控制庫存。即便像是運(yùn)動服飾零售商Dick’s Sporting Goods和休閑服飾零售商Abercrombie & Fitch這樣上調(diào)全年業(yè)績指引的企業(yè),其第四季度的業(yè)績指引也僅僅是與分析師預(yù)期持平。
顯然,大型零售商們評論的主題只有一個,那就是“謹(jǐn)慎”,而且一些零售商對于業(yè)績指引過于保守,這種信心的缺乏給假日季帶來隱憂,更引起市場對整體經(jīng)濟(jì)健康程度的質(zhì)疑。
Target首席執(zhí)行官Brian Cornell上周在財報電話會上表示,“消費(fèi)者的確在支出,但高利率、學(xué)貸還款壓力、卡貸增長、儲蓄率下降導(dǎo)致消費(fèi)者的可支配收入變少,不得不在支出上做出取舍。零售業(yè)的近期趨勢表明,因?yàn)槲飪r上漲,消費(fèi)者每次購物的物品數(shù)量減少,廉價商品銷售增加。實(shí)際上,零售業(yè)總體單位貨品需求在最近幾個季度已經(jīng)下滑2%到4%,行業(yè)已經(jīng)連續(xù)七個季度經(jīng)歷可支配收入和商品銷售量下降。”
當(dāng)被問到如何看待即將到來的購物季時,Cornell表示,目前預(yù)計初步銷售額為時尚早,進(jìn)表示公司將“持續(xù)緊密關(guān)注行業(yè)趨勢”。
數(shù)據(jù)顯示,由于政府發(fā)放救濟(jì)金、消費(fèi)者有機(jī)會花掉防疫期間積累的儲蓄用于之前沒能成行的旅游和聚餐,過去幾年來的假日季消費(fèi)數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼,2020年假日季消費(fèi)同比增長9.1%,2021年增長12.7%,去年則增長5.4%。
而根據(jù)全美零售聯(lián)盟(National Retail Federation)的預(yù)計,由于儲蓄減少、通脹和利率走高,今年假日季消費(fèi)同比增速預(yù)計將降至3%到4%,這一增速與2010年至2019年的水平相當(dāng)。
不過到目前為止,今年假日季的消費(fèi)仍然超出預(yù)期。數(shù)據(jù)供應(yīng)商Adobe Analytics表示,美國消費(fèi)者在今年假日季的前20天網(wǎng)上消費(fèi)達(dá)632億美元,較去年增長5%,超過了該公司預(yù)測的4.8%的同比增幅。Adobe預(yù)計,今年網(wǎng)絡(luò)銷售周(感恩節(jié)至網(wǎng)絡(luò)星期一的五天)的銷售額將達(dá)到372億美元,同比增5.4%,其中網(wǎng)絡(luò)星期一當(dāng)天的銷售額將達(dá)到120億美元,同比增6.1%;預(yù)計消費(fèi)者在黑五促銷活動期間的消費(fèi)將達(dá)96億美元,同比增長5.7%。
Adobe Analytics寫道:“強(qiáng)勁的網(wǎng)上消費(fèi)支出繼續(xù)受到凈新增需求的推動,而非更高的價格”,11月1日至20日的數(shù)據(jù)顯示,盡管面臨學(xué)生貸款還款和更高的利率,消費(fèi)者仍愿意消費(fèi)。其中,在假日購物季初期表現(xiàn)出明顯的積極趨勢的類別包括玩具、家電和服裝。
來源:華爾街見聞
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