智通財(cái)經(jīng)了解到，在歐美地區(qū)，一些樂觀的零售商正準(zhǔn)備在黑色星期五(11月的第四個(gè)星期五)創(chuàng)造又一個(gè)全球購(gòu)物狂潮紀(jì)錄，今年的黑色星期五是11月24日。然而在這一日期之前，無論是線上還是線下，歐美零售端的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)硝煙四起。
“黑色星期五”通常也標(biāo)志著圣誕購(gòu)物季的“非正式開端日”，在美國(guó)感恩節(jié)(11月23日)之后的幾小時(shí)內(nèi)，人們往往會(huì)在大型零售店外排長(zhǎng)隊(duì)，或者在線上焦急等待，搶購(gòu)開門后或者線上過12點(diǎn)后開啟大減價(jià)模式的商品，由此開啟的“圣誕購(gòu)物季”持續(xù)至年底前后。在互聯(lián)網(wǎng)，歐美地區(qū)的“黑色星期五”經(jīng)常被網(wǎng)民們用來與中國(guó)電商們開啟的“雙十一”購(gòu)物節(jié)進(jìn)行類比。
關(guān)于今年“黑五”，更重要的信息在于，隨著學(xué)生貸款面臨強(qiáng)制償還，以及高利率壓力、住房和生活必需品帶來的高成本擠壓家庭預(yù)算，零售行業(yè)的分析師們普遍預(yù)期零售商將不得不依靠比往年幅度大得多的促銷活動(dòng)和提前開啟優(yōu)惠措施來提振今年購(gòu)物季的銷售前景。
美國(guó)、歐洲和其他地區(qū)的多數(shù)零售商將試圖從這一購(gòu)物狂潮中獲利。以下是在一些零售行業(yè)分析師看來，對(duì)于2023年黑色星期五銷售前景的展望，以及與圣誕購(gòu)物季有關(guān)一些重要消息。
為什么被稱為“黑色星期五”?
從20世紀(jì)60年代和70年代初期開始，費(fèi)城的警察和公交車司機(jī)就用“黑色星期五”這個(gè)詞來指代感恩節(jié)周末前大量涌入該市的人群造成的混亂。周五，全美的游客們往往會(huì)帶著他們的圣誕清單在費(fèi)城的商店里尋找禮物。然而，隨后出現(xiàn)了大量入店行竊和違章停車。
百貨公司們此后不久將這個(gè)詞重新命名為“大星期五”(Big Friday)，以賦予它更積極的意義。但這個(gè)名字并沒有被保留下來，自20世紀(jì)80年代以來，零售商們開始用“黑色星期五”(Black Friday)描述為消費(fèi)者開始假日購(gòu)物時(shí)，他們的零售賬簿據(jù)稱開始實(shí)現(xiàn)巨額“盈利”的第一天，因?yàn)轭櫩蛡冏赃@一天起大批量涌入購(gòu)物商場(chǎng)，“圣誕購(gòu)物季”也由此正式開啟，來自密歇根大學(xué)羅斯商學(xué)院(Ross School of Business)的市場(chǎng)營(yíng)銷教授馬庫(kù)斯·柯林斯(Marcus Collins)表示。
柯林斯表示:“這些就是我們所知道的關(guān)于黑色星期五的由來，因?yàn)樗嗟厥且粋�(gè)儀式，試圖讓更多的消費(fèi)者能夠參與其中。”
零售商們今年的計(jì)劃大致是什么?
包括百思買 (Best Buy)、梅西百貨 (Macy's)、H&M在內(nèi)的零售巨頭們，以及Shein和Temu等純電子商務(wù)類的零售巨頭們，已經(jīng)在宣傳黑色星期五的早期“優(yōu)惠”措施，在網(wǎng)上和實(shí)體店出售一些限量商品時(shí)，折扣最高可達(dá)7折。
在一些業(yè)內(nèi)人士看來，這樣的提前促銷活動(dòng)可以幫助他們衡量購(gòu)物者的需求，避免產(chǎn)品短缺，因?yàn)檫@些有可能是今年面臨的一個(gè)大問題。巴拿馬運(yùn)河是極其重要的航運(yùn)大動(dòng)脈，然而由于嚴(yán)重干旱，巴拿馬運(yùn)河的水位下降，減少了通過該運(yùn)河運(yùn)送貨物的船只數(shù)量。
此外，有數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)許多零售商有意降低了圣誕購(gòu)物季期間的招聘計(jì)劃。勞動(dòng)力短缺是歐洲的零售商們面臨的一個(gè)關(guān)鍵挑戰(zhàn)，這意味著購(gòu)物者可能會(huì)找到更少的員工來幫助他們篩選商品。
今年的“黑色星期五”還會(huì)有大批顧客涌入嗎?
感恩節(jié)周末，包括黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一(感恩節(jié)后的星期一)，通常是美國(guó)最繁忙的購(gòu)物時(shí)期。根據(jù)美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)(NRF)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，去年同期，美國(guó)有創(chuàng)紀(jì)錄的1.967億購(gòu)物者在黑色星期五到網(wǎng)絡(luò)星期一期間進(jìn)行購(gòu)物，平均花費(fèi)325.44美元購(gòu)買與節(jié)日相關(guān)的商品。
但Telsey咨詢集團(tuán)的首席執(zhí)行官達(dá)納·特爾西(Dana Telsey)表示，今年黑色星期五本身的重要性將有所下降。她本周強(qiáng)調(diào)：“由于圣誕節(jié)正好是周一，拖延因素可能就更大了，因?yàn)橘?gòu)物者可以等到圣誕節(jié)前的周六或周日來大批量購(gòu)買禮物。
根據(jù)零售數(shù)據(jù)分析公司Sensormatic Solutions的數(shù)據(jù)，在黑色星期五開啟的整個(gè)圣誕購(gòu)物季期間，預(yù)計(jì)今年的店內(nèi)客流量將略有下降，比去年下降大約3.5%。
AccuWeather統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年“黑色星期五”上午，潮濕的天氣在美國(guó)部分地區(qū)阻礙了店內(nèi)客流量，今年預(yù)計(jì)基本上不會(huì)出現(xiàn)這種情況。
盡管今年大多數(shù)美國(guó)商店將在感恩節(jié)當(dāng)天再次關(guān)門，在周五早上5點(diǎn)或6點(diǎn)開門營(yíng)業(yè)，但一些零售商在線上零售商店已經(jīng)發(fā)布了從感恩節(jié)凌晨12點(diǎn)01分開始的折扣廣告。
其中包括柯爾百貨 (Kohl's)，該公司在感恩節(jié)和黑色星期五促銷其所謂的“超級(jí)優(yōu)惠”，包括Beats Studio Buds無線降噪耳機(jī)，售價(jià)從149.99美元降至89.99美元。
今年，歐美地區(qū)大大小小的零售商都在大力宣傳網(wǎng)上訂購(gòu)和路邊提貨服務(wù)，以方便那些不想去實(shí)體店的購(gòu)物者。根據(jù)Adobe Analytics的數(shù)據(jù)，在過去十年中，美國(guó)人在黑色星期五的網(wǎng)上購(gòu)物規(guī)模增加了兩倍多，去年當(dāng)天達(dá)到驚人的91.2億美元。
高利率“極限施壓”購(gòu)物群體
在全球通脹壓力持續(xù)以及高利率壓力下，歐洲和美國(guó)經(jīng)濟(jì)拮據(jù)的龐大消費(fèi)群體正在將食物和家庭必需消費(fèi)品放在了最優(yōu)先的位置。對(duì)于零售領(lǐng)域的重要力量——銷售非必需品的零售商們來說，從11月底的“黑色星期五”(Black Friday)開始、一直持續(xù)到12月底的圣誕假日購(gòu)物季預(yù)計(jì)將比往年艱難得多。
在歐洲，英國(guó)央行在 11 月會(huì)議上連續(xù)兩次將基準(zhǔn)利率維持在15年來的最高點(diǎn)5.25%，政策制定者們?cè)u(píng)估了英國(guó)近期經(jīng)濟(jì)放緩的最新跡象，同時(shí)堅(jiān)持繼續(xù)應(yīng)對(duì)持續(xù)的高通 脹。歐洲央行自 2022 年 7 月以來連續(xù)十次加息，將主要再融資操作利率提高至 22 年高點(diǎn)4.5%，將存款便利利率提高至4% 的創(chuàng)紀(jì)錄水平。歐洲央行表示決心確保通脹在中期內(nèi)恢復(fù)到2%的目標(biāo)，并表示將在足夠長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)將利率保持在如此高的水平，直到實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。
在美國(guó)，美聯(lián)儲(chǔ)11月連續(xù)兩次將聯(lián)邦基金利率目標(biāo)區(qū)間維持在22年高點(diǎn)5.25%-5.5%，反映出政策制定者肩負(fù)的雙重使命——即關(guān)注通脹率重新回到2%這一錨定目標(biāo)，同時(shí)避免貨幣過度緊縮。鮑威爾在新聞發(fā)布會(huì)上表示，F(xiàn)OMC尚未討論任何降息問題，而主要焦點(diǎn)仍然是美聯(lián)儲(chǔ)是否需要實(shí)施額外的加息舉措。
今年會(huì)有大量消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)黑色星期五的優(yōu)惠嗎?共2 [2] 下一頁 第1頁 第2頁
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