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預(yù)計今年美國“黑五”購物季期間，將有1.82億人購物，比去年多出1600萬人，也將是自2017年有數(shù)據(jù)統(tǒng)計以來人數(shù)最多的一年。
在高通脹大背景下，美國迎來了一年一度的“黑色星期五”購物季。今年，一些商家們計劃大幅降價，以吸引通脹厭惡型的消費者走進(jìn)商店。
研究機構(gòu)預(yù)計今年美國“黑五”購物季期間，將有1.82億人購物，比去年多出1600萬人，也將是自2017年有數(shù)據(jù)統(tǒng)計以來人數(shù)最多的一年。
強勁的新增需求
目前來看，今年全美“黑五”購物季的消費額已超出預(yù)期。數(shù)據(jù)供應(yīng)商Adobe Analytics表示，美國消費者在“黑五”購物季的前20天網(wǎng)上消費達(dá)632億美元，較去年增長5%，超過了該公司預(yù)測的4.8%的同比增幅。
Adobe認(rèn)為：“強勁的網(wǎng)上消費支出繼續(xù)受到凈新增需求的推動，而非更高的價格”。
而據(jù)分析機構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)普爾預(yù)計，與2022年6.1%的“驚人”零售通脹率相比，今年“黑五”購物季的物價漲幅將僅為0.5%。
國際購物中心行業(yè)協(xié)會研究副總裁Stephanie Cegielski指出，年輕購物者的數(shù)量仍在增加，尤其是他們選擇了更靈活的“先買后付”的付款方式。
Adobe表示，“先買后付”的在線使用量比去年增長了14.5%，而2023年是此類短期融資服務(wù)的“突破年”。
消費者開始消費降級
今年以來，盡管消費者面臨著通脹、利率飆升和學(xué)生貸款恢復(fù)償還等方面的壓力，但他們所表現(xiàn)出來的消費能力令經(jīng)濟(jì)學(xué)家感到驚訝。但十月份就業(yè)報告顯示勞動力市場趨勢疲軟，密歇根大學(xué)十一月份的民意調(diào)查顯示消費者信心處于六個月低點。
零售商的第三季度財報也顯示出人們的謹(jǐn)慎情緒。家得寶和勞氏均指出大型家居裝修項目的支出有所下降，科爾百貨由于非必需品支出下降而未達(dá)到銷售預(yù)期，而百思買 （Best Buy） 則表示需求“更加不平衡且難以預(yù)測”。
麥肯錫的一項研究發(fā)現(xiàn)，近80%的消費者傾向于在今年的“黑五”購物中“消費降級”，他們將計劃購買的商品換成更便宜的替代品，或干脆完全放棄。與2022年7月美國通脹率創(chuàng)下40年來新高時相比，今年消費者“消費降級”的意愿比當(dāng)時上升了5%。
根據(jù)Adobe Analytics對網(wǎng)上定價的評估，商家們應(yīng)對“消費降級”的措施是在某些品類上提供更大幅度的折扣。報告發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)上銷售服裝的平均峰值折扣從19%上升到25%，而電視機的降價幅度則從10%上升到24%。
來源：華爾街見聞
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