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“跨境通”數(shù)據(jù)還顯示，今年以來，除歐美等成熟市場(chǎng)外，中東歐、非洲等新興市場(chǎng)也爆發(fā)出極強(qiáng)的消費(fèi)能力。“黑五”期間，印度、菲律賓等新興市場(chǎng)，銷量同比增長(zhǎng)470%，荷蘭、比利時(shí)、奧地利、葡萄牙同比增長(zhǎng)68.9%。環(huán)球易購品牌總監(jiān)駱靚雯告訴記者，今年以來，旗下以GearBest為代表的自營(yíng)平臺(tái)陸續(xù)上線印度、摩洛哥、希臘、匈牙利等國(guó)家站，發(fā)力進(jìn)軍南亞、北非、東歐等市場(chǎng)，非常看好這些新興市場(chǎng)的潛力。
另據(jù)敦煌網(wǎng)“網(wǎng)一剁手榜單”，排在前五位的國(guó)家分別是：美國(guó)、英國(guó)、加拿大、法國(guó)、西班牙；銷售額前十位的國(guó)家里，瑞典、意大利、法國(guó)增幅較大，最遠(yuǎn)的買家來自阿根廷，采購量同比增長(zhǎng)395%。
人才短缺問題凸顯
然而，跨境電商也面臨不少業(yè)務(wù)上的挑戰(zhàn)，義烏飛琴圣誕貿(mào)易有限公司負(fù)責(zé)人王麗琴指著一款麋鹿拉雪橇的擺設(shè)稱，像這款產(chǎn)品是公司自己開發(fā)設(shè)計(jì)、利潤(rùn)較高的一款，但是由于體積較大、重量較重，如果作為跨境電商商品，就會(huì)面臨運(yùn)費(fèi)問題。“我們只能是選擇一些比較小的、輕的，通過包裹郵寄又不易損壞的產(chǎn)品放到網(wǎng)上賣，但這樣的產(chǎn)品在利潤(rùn)上肯定要差一些，與同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)激烈很多。”
主營(yíng)大型圣誕樹出口的歐力工藝品公司負(fù)責(zé)人蔣向榮也向《大公報(bào)》記者表示，大型圣誕樹雖然也是國(guó)外圣誕節(jié)的必需品，而且銷量也不小，但是體積這么大根本就沒辦法通過郵政包裹、專線直送等寄送，即使可以送達(dá)，讓賣家包郵就沒了利潤(rùn)，讓買家承擔(dān)怕也不可行。
除了利用好“中國(guó)制造”的優(yōu)勢(shì)之外，跨境電商還需注重市場(chǎng)營(yíng)銷，充分融入當(dāng)?shù)匚幕拖M(fèi)習(xí)慣。周牧透露，今年提前一個(gè)月就讓消費(fèi)者做了一份“你最心儀的圣誕禮品”測(cè)試卷，從中分析購買習(xí)慣、選購品類等因素，最終發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者最愿意花錢在孩子身上，于是推出一套印有圣誕元素的兒童內(nèi)衣。
浙江東方百富襪業(yè)董事長(zhǎng)張偉軍也深有同感。他表示，作為一家多年為CK、adidas等品牌做貼牌加工的外貿(mào)企業(yè)，雖然對(duì)國(guó)外消費(fèi)者的尺碼、材質(zhì)、體感要求都很清楚，生產(chǎn)工藝也已達(dá)到目前世界最先進(jìn)水平，但在轉(zhuǎn)型跨境電商后，該企業(yè)還是轉(zhuǎn)而創(chuàng)立了自己的品牌SOLAX。在營(yíng)銷策略上，新品牌采用國(guó)外消費(fèi)者比較喜歡的“家庭禮盒裝”，目前僅在亞馬遜北美站一家店鋪年銷售額就已達(dá)近千萬美元。
除上述問題外，報(bào)道稱，人才短缺也是一大挑戰(zhàn)。浙江省電子商務(wù)促進(jìn)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)盧成南表示，不僅是在義烏，目前整個(gè)中國(guó)跨境電商行業(yè)都面臨人才問題。懂外貿(mào)的有很多，懂電商的也有很多，但真正要把兩者結(jié)合起來，又能熟悉各大境外電商平臺(tái)規(guī)則的人則少之又少。現(xiàn)在正是跨境電商的快速發(fā)展期，各大平臺(tái)的規(guī)則也是朝令夕改，中國(guó)大部分跨境電商都是“摸著石頭過河”。
來源：參考消息網(wǎng) 共2頁 上一頁 [1] [2] 圣誕購物季將至 美國(guó)零售股卻遭金融危機(jī)以來最大拋售 美國(guó)今年圣誕購物季零售額有望首次突破1萬億美元 美國(guó)圣誕購物季結(jié)束 接下來是退貨高峰 全球經(jīng)濟(jì)回暖催熱圣誕購物季 促銷狂歡即將引爆 預(yù)測(cè)今年美國(guó)圣誕購物季亞馬遜仍將是主角 搜索更多: 圣誕購物季 |
