11月7日訊，周二公布的一項(xiàng)研究顯示，在低失業(yè)率、穩(wěn)健的收入增長(zhǎng)和消費(fèi)者信心增強(qiáng)的支撐下，美國(guó)圣誕假期零售額今年有望首次突破1萬億美元大關(guān)。

　　市場(chǎng)研究公司eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)今年圣誕購(gòu)物季的零售總額將達(dá)到1.002萬億美元,意味著比前一年增長(zhǎng)近5%，標(biāo)志著自2011年以來的首次“強(qiáng)勁增長(zhǎng)”，美國(guó)的圣誕購(gòu)物季始自11月1日，終于12月31日。

　　在這份報(bào)告出爐之際，人們對(duì)實(shí)體零售商的未來感到擔(dān)憂，西爾斯(Sears)和玩具反斗城(Toys“R”Us)等零售商面臨破產(chǎn)——盡管后者的貸款機(jī)構(gòu)最近取消了一場(chǎng)破產(chǎn)拍賣，并計(jì)劃重振該品牌。

　　更不用說，由于來自亞馬遜和eBay等電子商務(wù)公司競(jìng)爭(zhēng)加劇的威脅，一些零售商正在全國(guó)各地關(guān)閉數(shù)百家門店。家居用品連鎖店Lowe's周一表示，將關(guān)閉美國(guó)和加拿大51家業(yè)績(jī)不佳的商店。

　　這份報(bào)告稱，圣誕零售及的實(shí)體店銷售額將同比增長(zhǎng)4.4%至8783.8億美元，實(shí)體零售將成為2018年圣誕節(jié)期間整個(gè)零售業(yè)的“亮點(diǎn)”。

　　eMarketer首席分析師安德魯-利普斯曼(Andrew Lipsman)周二在一份聲明中表示:“盡管電子商務(wù)將繼續(xù)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，但實(shí)體零售應(yīng)該是這個(gè)假日季的一個(gè)特別亮點(diǎn)。”

　　“并不是所有的實(shí)體零售商都在蓬勃發(fā)展，一些零售商今年已經(jīng)關(guān)門歇業(yè)，但其他一些零售商確實(shí)在得益于強(qiáng)勁的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)。”零售商們正以重新裝修店面、精簡(jiǎn)的收銀臺(tái)和縮減網(wǎng)上購(gòu)物的選擇來吸引購(gòu)物者。

　　然而，電子商務(wù)的市場(chǎng)份額也在繼續(xù)增長(zhǎng)，根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，今年電子商務(wù)將占到總銷售額的12.3%。該研究稱，預(yù)計(jì)線上零售額將較上年同比增長(zhǎng)16.6%至1237.3億美元。

　　eMarketer預(yù)測(cè)分析師Cindy Liu表示，美國(guó)零售商的“主戰(zhàn)場(chǎng)”將是在電商領(lǐng)域擴(kuò)大市場(chǎng)份額。她在一份聲明中表示:“隨著零售商與亞馬遜展開競(jìng)爭(zhēng)，我們應(yīng)該期待更多的促銷和福利，比如免費(fèi)和快速送貨。”

　　實(shí)際上，在周一，亞馬遜提前采取行動(dòng)，降低了所有免費(fèi)運(yùn)送訂單的最低購(gòu)買金額要求，這意味著所有客戶都有資格在一定期限內(nèi)免費(fèi)送貨，這加大了今年假期購(gòu)物季對(duì)實(shí)體店的壓力。

　　（來源：騰訊證券 仲夏）

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