6月16日報道 據(jù)英國《金融時報》網(wǎng)站6月13日報道,在中國禁止教培機(jī)構(gòu)從學(xué)科教學(xué)中牟利后,教育科技公司新東方開辟了一條轉(zhuǎn)型之路,將語言課程與產(chǎn)品銷售相結(jié)合,從而讓公司生存下來。
據(jù)報道,近日,用英語銷售牛排的新東方老師突然走紅,相關(guān)視頻登上抖音熱榜第一。
抖音數(shù)據(jù)顯示,6月9日到11日,新東方旗下的直播帶貨平臺“東方甄選”直播間漲粉151萬,交易額增長1901萬元人民幣。
報道稱,在近日的一場直播中,新東方老師董宇輝用英語推銷牛排和調(diào)味品。
“快來買!”這位老師走進(jìn)他的直播英語課堂,讓觀眾花299元買12塊牛排、24包調(diào)料和一個煎鍋。
報道稱,董宇輝的直播在中國社交媒體上走紅,網(wǎng)友親切地稱他為“牛排哥”。“從沒想過能在帶貨直播間學(xué)英語”登上抖音熱榜第一。
據(jù)報道,直播電商在中國很受歡迎,觀眾喜歡看直播的產(chǎn)品演示。去年,中國對教培行業(yè)進(jìn)行了全面整頓。此后,新東方一直在努力提高收入。截至今年2月28日的3個月內(nèi),新東方凈營收同比下降48.4%。
隨著直播電商的發(fā)展,新東方進(jìn)一步進(jìn)軍教育周邊業(yè)務(wù),包括為申請海外學(xué)校的中國學(xué)生提供咨詢服務(wù),以及幫助學(xué)生為外國考試做準(zhǔn)備。
報道稱,近日談到“東方甄選”主播雙語帶貨時,新東方創(chuàng)始人兼董事長俞敏洪說,這是新東方老師們非常關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型。
另據(jù)新加坡《聯(lián)合早報》網(wǎng)站6月15日報道,來自陜西、8年帶過50萬學(xué)生的新東方英語名師董宇輝最近突然爆火抖音。他解鎖了直播新姿勢,一邊帶貨一邊教英語:“這個牛排的口感,第一個叫做juicy,多汁的;你的牙齒咬到叫做tender,嫩的,我們一般說一個東西嫩,還可以說delicate。”
董宇輝的直播還夾帶陜西話,邊講段子邊直播,知識儲備量也非常驚人,能從中國古代文豪杜甫、蘇東坡講到西方哲人尼采、黑格爾;還從蘇格拉底講到莎士比亞,各種名著中的詞句信手拈來,被網(wǎng)友形容是“高級知識分子闖入直播帶貨領(lǐng)域”。
報道稱,不少網(wǎng)友反饋說,一場直播下來了解到了黑洞、尼采、工業(yè)革命、生命起源等包羅萬象的知識,也學(xué)到了很多生活用品對應(yīng)的英語單詞,是非常奇特的直播購物體驗(yàn)。
據(jù)報道,截至14日,“東方甄選”直播間的粉絲飆漲到480萬。已經(jīng)開播半年有余的“東方甄選”直播間一躍成為抖音帶貨榜第一。
其實(shí),“東方甄選”直播間去年12月28日亮相后,長期處于不溫不火的狀態(tài),直播間人數(shù)峰值多數(shù)在5000人以下徘徊。那么這次為什么能爆火呢?
報道稱,有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,這次出圈是因?yàn)橛脙?yōu)質(zhì)內(nèi)容將商品和消費(fèi)者連接了起來。深耕直播領(lǐng)域的自媒體新播場內(nèi)容負(fù)責(zé)人李祥虹說,直播電商行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了拼內(nèi)容拼玩法的階段,“雙語直播”代表了直播帶貨內(nèi)容的升級方向之一:不是千篇一律地讓用戶買買買,而是用英文教學(xué)、講述故事等方式與用戶進(jìn)行互動,產(chǎn)生情感共鳴。
報道稱,基金從業(yè)者蔣光祥則說,如今,直播電商自身品牌、素質(zhì)和理念的重要性,在當(dāng)下的市場中越來越明顯。(來源:參考消息網(wǎng))
關(guān)注公號:redshcom 關(guān)注更多: 直播電商 |