|
6月16日報道 據(jù)英國《金融時報》網(wǎng)站6月13日報道，在中國禁止教培機(jī)構(gòu)從學(xué)科教學(xué)中牟利后，教育科技公司新東方開辟了一條轉(zhuǎn)型之路，將語言課程與產(chǎn)品銷售相結(jié)合，從而讓公司生存下來。
據(jù)報道，近日，用英語銷售牛排的新東方老師突然走紅，相關(guān)視頻登上抖音熱榜第一。
抖音數(shù)據(jù)顯示，6月9日到11日，新東方旗下的直播帶貨平臺“東方甄選”直播間漲粉151萬，交易額增長1901萬元人民幣。
報道稱，在近日的一場直播中，新東方老師董宇輝用英語推銷牛排和調(diào)味品。
“快來買！”這位老師走進(jìn)他的直播英語課堂，讓觀眾花299元買12塊牛排、24包調(diào)料和一個煎鍋。
報道稱，董宇輝的直播在中國社交媒體上走紅，網(wǎng)友親切地稱他為“牛排哥”。“從沒想過能在帶貨直播間學(xué)英語”登上抖音熱榜第一。
據(jù)報道，直播電商在中國很受歡迎，觀眾喜歡看直播的產(chǎn)品演示。去年，中國對教培行業(yè)進(jìn)行了全面整頓。此后，新東方一直在努力提高收入。截至今年2月28日的3個月內(nèi)，新東方凈營收同比下降48.4%。
隨著直播電商的發(fā)展，新東方進(jìn)一步進(jìn)軍教育周邊業(yè)務(wù)，包括為申請海外學(xué)校的中國學(xué)生提供咨詢服務(wù)，以及幫助學(xué)生為外國考試做準(zhǔn)備。
報道稱，近日談到“東方甄選”主播雙語帶貨時，新東方創(chuàng)始人兼董事長俞敏洪說，這是新東方老師們非常關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型。
另據(jù)新加坡《聯(lián)合早報》網(wǎng)站6月15日報道，來自陜西、8年帶過50萬學(xué)生的新東方英語名師董宇輝最近突然爆火抖音。他解鎖了直播新姿勢，一邊帶貨一邊教英語：“這個牛排的口感，第一個叫做juicy，多汁的；你的牙齒咬到叫做tender，嫩的，我們一般說一個東西嫩，還可以說delicate。”
董宇輝的直播還夾帶陜西話，邊講段子邊直播，知識儲備量也非常驚人，能從中國古代文豪杜甫、蘇東坡講到西方哲人尼采、黑格爾；還從蘇格拉底講到莎士比亞，各種名著中的詞句信手拈來，被網(wǎng)友形容是“高級知識分子闖入直播帶貨領(lǐng)域”。
報道稱，不少網(wǎng)友反饋說，一場直播下來了解到了黑洞、尼采、工業(yè)革命、生命起源等包羅萬象的知識，也學(xué)到了很多生活用品對應(yīng)的英語單詞，是非常奇特的直播購物體驗(yàn)。
據(jù)報道，截至14日，“東方甄選”直播間的粉絲飆漲到480萬。已經(jīng)開播半年有余的“東方甄選”直播間一躍成為抖音帶貨榜第一。
其實(shí)，“東方甄選”直播間去年12月28日亮相后，長期處于不溫不火的狀態(tài)，直播間人數(shù)峰值多數(shù)在5000人以下徘徊。那么這次為什么能爆火呢？
報道稱，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這次出圈是因?yàn)橛脙?yōu)質(zhì)內(nèi)容將商品和消費(fèi)者連接了起來。深耕直播領(lǐng)域的自媒體新播場內(nèi)容負(fù)責(zé)人李祥虹說，直播電商行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了拼內(nèi)容拼玩法的階段，“雙語直播”代表了直播帶貨內(nèi)容的升級方向之一：不是千篇一律地讓用戶買買買，而是用英文教學(xué)、講述故事等方式與用戶進(jìn)行互動，產(chǎn)生情感共鳴。
報道稱，基金從業(yè)者蔣光祥則說，如今，直播電商自身品牌、素質(zhì)和理念的重要性，在當(dāng)下的市場中越來越明顯。（來源：參考消息網(wǎng)）
關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 直播電商 |
