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邊撤點,邊招人?社區(qū)團購冰火兩重天
“社區(qū)團購,熬不過這個夏天。”
時值2019年,全網社區(qū)團購玩家正大面積鋪開,“未來十年最大的機會”加上爆火的資本熱炒,幫助很多玩家順利度過兩年時光。
而上述預言,直到2021年夏天才大規(guī)模應驗。同程生活、呆蘿卜、十薈團、橙心優(yōu)選在去年夏天相繼撤退,僅存的四位核心玩家,開始了新一輪的競爭。
萬萬沒想到,今年的夏天還沒來,又有一個巨頭扛不住了。而這一次,撤退的號角,由美團優(yōu)選吹響。
4月20日晚,不少西北地區(qū)的用戶發(fā)現(xiàn),自家周圍的美團優(yōu)選自提點陸續(xù)開始關停。用戶打開美團優(yōu)選之后,就收到了平臺發(fā)布的首頁公告。公告稱“親愛的顧客朋友”,從2021年4月21日開始,該自提點將暫時停止服務。
據界面新聞報道,此次美團優(yōu)選關點的范圍包括甘肅、青海、寧夏、新疆四個省份,其中西北大區(qū)的“大本營”陜西省得到保留。
有業(yè)內人士表示,撤城的原因主要還是運營成本過高,除了西北四省,美團優(yōu)選在其他地區(qū)也將作出小幅調整。
對于此事,美團優(yōu)選客服回應也只是“優(yōu)化調整”,客服稱,“具體恢復時間還需要等待平臺通知。”
西北地區(qū)開始撤退,但讓人疑惑的是,在江浙滬等經濟發(fā)達地區(qū),各大買菜平臺卻開始了新一輪的招聘。
近日有媒體報道,由于網上買菜需求激增,各大社區(qū)團購平臺加大馬力招人,最高月薪可達3.5萬元。
比如在上海地區(qū),美團買菜的一則招聘信息顯示,拉新專員薪酬為10000-15000元/月;叮咚買菜的招聘信息顯示,杭州叮咚買菜配送員的薪酬為8000-12000元/月。
自4月以來,招聘平臺上就出現(xiàn)了很多社區(qū)團購的急招崗位,據不完全統(tǒng)計,這些崗位涵蓋了采購經理、倉庫經理、分揀員、地推合伙人、配送員等,月薪6000元到3.5萬元不等。
覆蓋的地區(qū)除了江浙之外,北上廣深等地區(qū)的招聘需求也很高,單是配送員的招聘信息就有好幾頁。
一邊撤點,一邊招人,難道這就是傳說中的“冰火兩重天”?
其實,這背后展現(xiàn)的生鮮行業(yè)的地區(qū)差異,西北等偏遠落后地區(qū)的成本較高,急需優(yōu)化,而一二線城市的需求量劇增,生機勃勃。
尤其在上海疫情管控地區(qū),叮咚買菜、盒馬生鮮等線上買菜平臺的訂單量爆棚。
由此可見,此次美團優(yōu)選撤出四省的決策,更接近于“業(yè)務優(yōu)化”,淘汰弱勢地區(qū)門店,發(fā)力強勢地區(qū)。
值得一提的是,近期美團還推出了“極速版”APP,意在為社區(qū)團購和電商業(yè)務引流;同時美團優(yōu)選還被曝出與多家房地產中介門店開展合作,意圖流量互通,抱團取暖。
這么多舉動集合在一起,清楚地證明了一點,社區(qū)團購不是偽命題,行情依舊火熱。
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社區(qū)團購,也要講基本法
“互聯(lián)網不是法外之地!”
作為互聯(lián)網商業(yè)模式的代表,社區(qū)團購也逃脫不了經濟規(guī)律和政策法規(guī)的限制。
財報顯示,2021年,美團新業(yè)務分部共虧損384億元,經營虧損率同比擴大36.6個百分點。
面對這樣的巨額虧損,王興也表示,“美團在新業(yè)務中的投入將更為謹慎”,未來將會注重新業(yè)務的高質量增長。
在巨頭普遍進入長期主義戰(zhàn)略的背景下,這番話,其實給西北四省的撤退埋下了伏筆。
其實細數(shù)近些年的幾場“千團大戰(zhàn)”,互聯(lián)網公司普遍都采用一種違反經濟學原理的模式開展新業(yè)務。
通過大規(guī)模補貼,和高速擴張,迅速占領全國市場,并且還給消費者、給商家,同時進行補貼。表面上是燒錢教育用戶,實際上是憑空創(chuàng)造一種需求,或是將未來的需求提前化。
但是到了存量期,這種模式終于遇到了阻礙,尤其是生鮮市場,面對一個固有的、根深蒂固的行業(yè),拓展難度本來就很大,在監(jiān)管政策下,補貼戰(zhàn)略也只能停止。
現(xiàn)在的玩法,必然要回歸用戶,回歸基本供需關系了,而作為目前行業(yè)第一的美團,這家平臺的動向可能代表著整個行業(yè)的風向。
為啥關閉西北?很簡單,運營成本高,需求低,不掙錢。早在十年前的2011年,美團網的到店團購業(yè)務就曾從多個四線城市退出,原因和現(xiàn)在類似,“小城市接受團購還需要時間。”
相反,在消費能力較強的高線城市,各大買菜平臺瘋狂招人的原因自然就清晰了。
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