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社區(qū)團購進入下半場，提升效率、精細化運營為王
社區(qū)團購的寒冬來了嗎？最近多地爆發(fā)的搶菜大潮已經給出了答案。
進入2021年下半年，國內疫情不斷反復，防疫成為常態(tài)化，以小區(qū)為單位的集中式生鮮需求爆發(fā)式增長，而且隨著解封、封控進程出現(xiàn)明顯波峰波谷，消費者習慣和行為被不斷重塑。光大證券、浙商證券多家券商分析師預測，行業(yè)市場規(guī)模有望迅速到達8000億元規(guī)模——這將是全國農產品網絡零售額的近兩倍。
根據騰訊智慧零售垂直行業(yè)生態(tài)總經理何迪的測算，社區(qū)團購行業(yè)在 2021 年的 GMV 規(guī)模約 3000 億。我們測算，2022或達到約 4500 億，同比增長約 50%，其中件單價增長貢獻 30%，件量增長貢獻約 15%。
進入社區(qū)團購的下半場，行業(yè)內的大小玩家們也開始改變過往的增長邏輯，對“外釋放的態(tài)度也從“不設上限”、“不計一切成本”轉為追求效率的提升。
對于近日的調整原因，京東內部人士對媒體表示，“京喜將會進行戰(zhàn)略聚焦、區(qū)域聚焦、能力聚焦，未來在下沉市場將更加聚焦在以供應鏈為核心的能力打造上。”
無獨有偶，此前在拼多多財報電話會上，面對營收不及預期的數(shù)據表現(xiàn)，拼多多CEO陳磊稱，長期保持高速增長不現(xiàn)實，未來需要一定的策略性、結構性的變化。
據媒體報道，多多買菜正集中于供應鏈建設，以提升交付能力，此前，為了增加末端站點覆蓋，多多買菜甚至嘗試了與快遞站點合作。
此前，為了快速覆蓋用戶，多多買菜一度放松了對自提點的要求，譬如，拼多多上存在著很多沒有冷庫的自提點。但據了解，這些履約服務能力一般的自提點也正在逐步被調整淘汰。
作為頭部玩家的美團也在加速調整。據媒體報道，此前美團的三個事業(yè)部設立統(tǒng)一的職能中臺，包括美團優(yōu)選、買菜、快驢。三個業(yè)務之間的發(fā)展獨立，互相之間不受影響，但是共用倉庫的部分功能，提高效率，降低成本。
從2021年三季度開始，叮咚買菜就宣布調整戰(zhàn)略打法，從“規(guī)模優(yōu)先，兼顧效率”轉向為“效率優(yōu)先，兼顧規(guī)模”。叮咚買菜采取了一系列“縮衣節(jié)食”的做法，比如縮小前置倉的全國布局，縮減平臺的營銷費用等，這讓叮咚在大本營上海實現(xiàn)了整體盈利。對此，叮咚買菜CEO梁昌霖解釋，“當前宏觀政策有很大調整，市場增長邏輯也發(fā)生變化，因此叮咚買菜與時俱進。”
類似的還有淘菜菜，在阿里季度業(yè)績會上董事長張勇也表示，會更加注重淘菜菜的增長質量，通過努力顯著優(yōu)化效率。
“可預見的是，在未來幾個月內，包括多多買菜、淘菜菜、美團優(yōu)選在內的多家平臺，將加速降成本、控費率、提升供應鏈履約能力，全面轉向質量、供應和服務的比拼，下半場的競爭將更加激烈。”一位行業(yè)人士表示。
來源：億邦動力 花火 共2頁 上一頁 [1] [2] 關注公號：redshcom 關注更多: 社區(qū)團購 |
