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直播帶貨亂象調(diào)查:“坑位費(fèi)”成“坑” 企業(yè)“回血”不成變“吐血”

  據(jù)中央廣播電視總臺經(jīng)濟(jì)之聲《天下財經(jīng)》報道,今年,在經(jīng)營壓力加大的背景下,不少企業(yè)都想借直播帶貨來提升業(yè)績,加速生意“回血”。不過讓他們意想不到的是,多數(shù)參與的直播帶貨“不僅不賺錢,反而賠了錢”。

  高額“坑位費(fèi)”仍存 吞噬企業(yè)利潤空間

  經(jīng)濟(jì)之聲記者了解到,目前直播帶貨的收費(fèi)模式大致有兩類:一類是坑位費(fèi)+抽成;另一類是單純抽成。“坑位費(fèi)”即主播帶貨商品需要支付的費(fèi)用,從幾萬元到幾十萬元不等,甚至有所謂的“打包價”達(dá)到百萬元量級;抽成比例則從20%到50%不等,更有甚者,高達(dá)驚人的70%。

  某制造業(yè)企業(yè)電商負(fù)責(zé)人感嘆,高額“坑位費(fèi)”和抽成正在吞噬企業(yè)的利潤空間。尤其在今年,疊加原材料價格、人力成本上漲等因素,利潤被攤得更薄。

  “太難了!早一兩年的話,直播帶貨其實(shí)還能賺到錢,但是現(xiàn)在很少能賺到錢。尤其是我們所在的制造業(yè)利潤本身就比較低,再加上‘坑位費(fèi)’,很容易虧損。”該制造業(yè)企業(yè)電商負(fù)責(zé)人說。

  事實(shí)上,不少企業(yè)對加收“坑位費(fèi)”的模式抱怨頗多。有企業(yè)向經(jīng)濟(jì)之聲記者爆料,日前陷入偷逃稅風(fēng)波的主播朱宸慧(雪梨)在收取105萬元“坑位費(fèi)”后,只為商家?guī)?0多萬元的銷售額。還有的主播“坑位費(fèi)”高達(dá)6萬元,整場銷售額卻不到400元。“坑位費(fèi)”成了企業(yè)花錢買教訓(xùn)的“高昂學(xué)費(fèi)”。

  “黃牛”給“坑位費(fèi)”加價

  在一家美妝企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人看來,“坑位費(fèi)”之所以不合理,是因?yàn)樗?ldquo;一錘子買賣”,沒有體現(xiàn)出企業(yè)和主播團(tuán)隊的“風(fēng)險共擔(dān)”。“如果企業(yè)提前付‘坑位費(fèi)’,很容易虧錢,因?yàn)橘u多賣少是付費(fèi)之后的事,虧錢的風(fēng)險完全由企業(yè)來承擔(dān)。其實(shí)最理想的狀態(tài)是‘純傭’模式——賣得多,主播團(tuán)隊拿得多;賣得少,主播團(tuán)隊就拿得少——這才是相對公平的。”

  一家企業(yè)的電商負(fù)責(zé)人說,“坑位費(fèi)”還坑在“黃牛”的層層加價。“比如現(xiàn)在那些很火的主播,很多不是大品牌的企業(yè)是無法直接談合作的。如果通過外面的機(jī)構(gòu)來合作,價格就很貴。有些主播官方報價可能就5萬元,外面的機(jī)構(gòu)可能報二三十萬元。”

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