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據(jù)中央廣播電視總臺經(jīng)濟(jì)之聲《天下財經(jīng)》報道，今年，在經(jīng)營壓力加大的背景下，不少企業(yè)都想借直播帶貨來提升業(yè)績，加速生意“回血”。不過讓他們意想不到的是，多數(shù)參與的直播帶貨“不僅不賺錢，反而賠了錢”。
高額“坑位費(fèi)”仍存 吞噬企業(yè)利潤空間
經(jīng)濟(jì)之聲記者了解到，目前直播帶貨的收費(fèi)模式大致有兩類：一類是坑位費(fèi)+抽成；另一類是單純抽成。“坑位費(fèi)”即主播帶貨商品需要支付的費(fèi)用，從幾萬元到幾十萬元不等，甚至有所謂的“打包價”達(dá)到百萬元量級；抽成比例則從20%到50%不等，更有甚者，高達(dá)驚人的70%。
某制造業(yè)企業(yè)電商負(fù)責(zé)人感嘆，高額“坑位費(fèi)”和抽成正在吞噬企業(yè)的利潤空間。尤其在今年，疊加原材料價格、人力成本上漲等因素，利潤被攤得更薄。
“太難了！早一兩年的話，直播帶貨其實(shí)還能賺到錢，但是現(xiàn)在很少能賺到錢。尤其是我們所在的制造業(yè)利潤本身就比較低，再加上‘坑位費(fèi)’，很容易虧損。”該制造業(yè)企業(yè)電商負(fù)責(zé)人說。
事實(shí)上，不少企業(yè)對加收“坑位費(fèi)”的模式抱怨頗多。有企業(yè)向經(jīng)濟(jì)之聲記者爆料，日前陷入偷逃稅風(fēng)波的主播朱宸慧（雪梨）在收取105萬元“坑位費(fèi)”后，只為商家?guī)?0多萬元的銷售額。還有的主播“坑位費(fèi)”高達(dá)6萬元，整場銷售額卻不到400元。“坑位費(fèi)”成了企業(yè)花錢買教訓(xùn)的“高昂學(xué)費(fèi)”。
“黃牛”給“坑位費(fèi)”加價
在一家美妝企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人看來，“坑位費(fèi)”之所以不合理，是因?yàn)樗?ldquo;一錘子買賣”，沒有體現(xiàn)出企業(yè)和主播團(tuán)隊的“風(fēng)險共擔(dān)”。“如果企業(yè)提前付‘坑位費(fèi)’，很容易虧錢，因?yàn)橘u多賣少是付費(fèi)之后的事，虧錢的風(fēng)險完全由企業(yè)來承擔(dān)。其實(shí)最理想的狀態(tài)是‘純傭’模式——賣得多，主播團(tuán)隊拿得多；賣得少，主播團(tuán)隊就拿得少——這才是相對公平的。”
一家企業(yè)的電商負(fù)責(zé)人說，“坑位費(fèi)”還坑在“黃牛”的層層加價。“比如現(xiàn)在那些很火的主播，很多不是大品牌的企業(yè)是無法直接談合作的。如果通過外面的機(jī)構(gòu)來合作，價格就很貴。有些主播官方報價可能就5萬元，外面的機(jī)構(gòu)可能報二三十萬元。” 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 直播帶貨 |
