電商業(yè)務(wù)已成為全球社交巨頭爭奪的新焦點,字節(jié)跳動旗下TikTok計劃大舉進(jìn)軍美國電商領(lǐng)域。英國《金融時報》9日報道說,幾名看過該公司計劃的人士透露,TikTok向廣告主簡要介紹了2021年幾項新功能,比如其中一項是讓TikTok紅人分享產(chǎn)品鏈接,并自動從銷售額中賺取傭金。TikTok還打算推出品牌展示其產(chǎn)品目錄的功能,并將推出手機版直播電視購物頻道。
此前,TikTok已經(jīng)宣布與電商平臺Shopify建立合作伙伴關(guān)系。英國廣告與傳播集團(tuán)WPP旗下獨立媒介公司創(chuàng)意技術(shù)官史密斯表示,TikTok很適合直播購物業(yè)務(wù),“從基因上講,TikTok能比其他平臺更好地彌合商業(yè)和內(nèi)容的界限”。
《金融時報》稱,新推出的這些功能將使TikTok進(jìn)一步與美國社交媒體臉書展開競爭。去年,臉書旗下社交應(yīng)用Instagram在部分國家推出新工具,讓人們更容易購買商品,并在臉書主網(wǎng)站上推出數(shù)字購物頻道。TikTok最大的吸引力在于其龐大的、部分尚未開發(fā)的年輕用戶群體。據(jù)悉,TikTok上40%的用戶沒有臉書賬戶,63%的人不使用推特。營銷集團(tuán)Whalar首席營銷官卡琳·斯賓塞表示,“有了TikTok,你可以看到數(shù)十億瀏覽量。而在其他平臺上,瀏覽量大多以百萬為單位”。
路透社9日稱,字節(jié)跳動已迅速成長,大舉進(jìn)軍廣告、游戲、直播和辦公軟件。目前,尚不清楚美國拜登政府將對TikTok采取什么態(tài)度,但廣告商似乎對這款應(yīng)用非常看好。博達(dá)大橋廣告全球首席創(chuàng)新官克里斯·霍特表示,“美國新政府上任讓客戶對使用這個平臺更加放心。我們在全球最大的辦事處證實,許多品牌已經(jīng)活躍起來,或正在考慮今年啟動廣告活動”。
來源:環(huán)球網(wǎng)駐美國特約記者 吳 倩
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