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字節(jié)跳動旗下的抖音短視頻國際版TikTok推出了一項新的電商功能“Hashtag Challenge Plus”，允許用戶參與應(yīng)用程序中的“標(biāo)簽挑戰(zhàn)”（Hashtag Challenge）活動，并可以購買贊助品牌相關(guān)的產(chǎn)品。
這次TikTok的挑戰(zhàn)活動主題是用戶利用一些減壓技巧，改造自己的宿舍從單調(diào)乏味變成有趣豐富的風(fēng)格。類似于國內(nèi)抖音的挑戰(zhàn)賽，TikTok的海外用戶需要根據(jù)賽制，在美國連鎖超市Kroger里購買一些日常必需品，來裝扮自己的宿舍，錄制帶有贊助商相關(guān)產(chǎn)品的視頻，并添加上標(biāo)簽#TransformUrDorm（改造你的宿舍），上傳到平臺上參與這個挑戰(zhàn)活動。
（圖為#TransformUrDorm挑戰(zhàn)活動頁面）
除了參與錄制視頻外，TikTok的這次“標(biāo)簽挑戰(zhàn)”活動，新增了一項電商功能，參與活動的用戶可以通過點擊發(fā)現(xiàn)（Discover）頁面，停留在TikTok程序里，進入到贊助品牌Kroger的商城去瀏覽或購買產(chǎn)品。
（圖為Discover電商頁面）
雖說在大家印象中，同為字節(jié)跳動旗下的抖音和TikTok都是短視頻社交平臺，但兩者的電商玩法卻大有不同。億邦動力了解到，最早的抖音電商玩法是購物車功能，該功能從2018年12月開始試運營，在剛開設(shè)的時候主要是服務(wù)于一些明星、網(wǎng)紅達人和企業(yè)藍賬號，這些商戶開設(shè)賬號后就可以借抖音平臺去賣貨。
目前，抖音的電商功能大致有商品櫥窗、抖音視頻電商（抖音購物車）、抖音小店和抖音直播電商。不同的功能也有相對應(yīng)的申請條件。而目前TikTok的電商更多是給品牌建立產(chǎn)品銷售頁面，然后讓平臺上的KOL和用戶通過“挑戰(zhàn)賽”形式進行推廣。
（圖為抖音網(wǎng)紅“唄唄兔”的商品櫥窗界面）
據(jù)悉，美國連鎖超市Kroger是第一個參與TikTok電商項目的品牌，目前正在與TikTok里有影響力的四位網(wǎng)紅Joey Klaasen,Cosette Rinab,Mia Finney and Victoria Bachlet合作，發(fā)起了“標(biāo)簽挑戰(zhàn)”活動。同時，他們也發(fā)布了與數(shù)字營銷機構(gòu)360i合作制作的視頻，宣傳贊助商Kroger的話題標(biāo)簽。
（圖為TikTok網(wǎng)紅Victoria Bachlet錄制的視頻）
據(jù)外媒報道表示，TikTok將Kroger贊助的#TransformUrDorm標(biāo)簽顯示在發(fā)現(xiàn)（Discover）頁面中，提供了更多的可見性。并且，Kroger作為標(biāo)簽挑戰(zhàn)活動的贊助商，還可以管理活動里的視頻廣告。
據(jù)國外統(tǒng)計平臺Sensor Tower報告顯示，在2019年第一季度，TikTok全球安裝量總和超過11億次。其中，蘋果商店App Store上的下載量超過3300萬，超過了Facebook和Youtube，已經(jīng)連續(xù)五個季度下載量排行第一名。
知情人向億邦動力透露，目前，TikTok的Discover電商頁面會提供給客戶4-5組關(guān)于標(biāo)簽、商品展示和視頻的組件，客戶自己利用這些組件來設(shè)計品牌頁面。
來源: 億邦動力網(wǎng)
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