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“海外版抖音”TikTok也玩電商了

  字節(jié)跳動旗下的抖音短視頻國際版TikTok推出了一項新的電商功能“Hashtag Challenge Plus”,允許用戶參與應(yīng)用程序中的“標(biāo)簽挑戰(zhàn)”(Hashtag Challenge)活動,并可以購買贊助品牌相關(guān)的產(chǎn)品。

  這次TikTok的挑戰(zhàn)活動主題是用戶利用一些減壓技巧,改造自己的宿舍從單調(diào)乏味變成有趣豐富的風(fēng)格。類似于國內(nèi)抖音的挑戰(zhàn)賽,TikTok的海外用戶需要根據(jù)賽制,在美國連鎖超市Kroger里購買一些日常必需品,來裝扮自己的宿舍,錄制帶有贊助商相關(guān)產(chǎn)品的視頻,并添加上標(biāo)簽#TransformUrDorm(改造你的宿舍),上傳到平臺上參與這個挑戰(zhàn)活動。

(圖為#TransformUrDorm挑戰(zhàn)活動頁面)

  除了參與錄制視頻外,TikTok的這次“標(biāo)簽挑戰(zhàn)”活動,新增了一項電商功能,參與活動的用戶可以通過點擊發(fā)現(xiàn)(Discover)頁面,停留在TikTok程序里,進入到贊助品牌Kroger的商城去瀏覽或購買產(chǎn)品。

(圖為Discover電商頁面)

  雖說在大家印象中,同為字節(jié)跳動旗下的抖音和TikTok都是短視頻社交平臺,但兩者的電商玩法卻大有不同。億邦動力了解到,最早的抖音電商玩法是購物車功能,該功能從2018年12月開始試運營,在剛開設(shè)的時候主要是服務(wù)于一些明星、網(wǎng)紅達人和企業(yè)藍賬號,這些商戶開設(shè)賬號后就可以借抖音平臺去賣貨。

  目前,抖音的電商功能大致有商品櫥窗、抖音視頻電商(抖音購物車)、抖音小店和抖音直播電商。不同的功能也有相對應(yīng)的申請條件。而目前TikTok的電商更多是給品牌建立產(chǎn)品銷售頁面,然后讓平臺上的KOL和用戶通過“挑戰(zhàn)賽”形式進行推廣。

(圖為抖音網(wǎng)紅“唄唄兔”的商品櫥窗界面)

  據(jù)悉,美國連鎖超市Kroger是第一個參與TikTok電商項目的品牌,目前正在與TikTok里有影響力的四位網(wǎng)紅Joey Klaasen,Cosette Rinab,Mia Finney and Victoria Bachlet合作,發(fā)起了“標(biāo)簽挑戰(zhàn)”活動。同時,他們也發(fā)布了與數(shù)字營銷機構(gòu)360i合作制作的視頻,宣傳贊助商Kroger的話題標(biāo)簽。

(圖為TikTok網(wǎng)紅Victoria Bachlet錄制的視頻)

  據(jù)外媒報道表示,TikTok將Kroger贊助的#TransformUrDorm標(biāo)簽顯示在發(fā)現(xiàn)(Discover)頁面中,提供了更多的可見性。并且,Kroger作為標(biāo)簽挑戰(zhàn)活動的贊助商,還可以管理活動里的視頻廣告。

  據(jù)國外統(tǒng)計平臺Sensor Tower報告顯示,在2019年第一季度,TikTok全球安裝量總和超過11億次。其中,蘋果商店App Store上的下載量超過3300萬,超過了Facebook和Youtube,已經(jīng)連續(xù)五個季度下載量排行第一名。

  知情人向億邦動力透露,目前,TikTok的Discover電商頁面會提供給客戶4-5組關(guān)于標(biāo)簽、商品展示和視頻的組件,客戶自己利用這些組件來設(shè)計品牌頁面。

  來源: 億邦動力網(wǎng)

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