農(nóng)歷春節(jié)將至，在疫情防控和倡議“就地過年”背景下，網(wǎng)上買年貨、快遞送祝福成為傳統(tǒng)拜年方式的有益補(bǔ)充，賦予了“年”新的內(nèi)涵和味道，正在成為一種新年俗。網(wǎng)上拜年的興起，也為提振春節(jié)消費(fèi)、激活內(nèi)需市場(chǎng)加了一把“火”。
各地興起“淘寶式拜年”
在被稱為廣州“河南村”的棠下村，往年此時(shí)，這里的數(shù)萬河南務(wù)工人員都在準(zhǔn)備回家的行囊。今年很多人響應(yīng)政府號(hào)召，選擇了就地過年，他們中很多人以網(wǎng)上購買年貨送回家的方式寄托心底里的鄉(xiāng)愁。肖師傅在天貓年貨節(jié)會(huì)場(chǎng)買了一盆佛跳墻半成品讓父母嘗嘗，魯先生則在淘寶上買了一整只羊寄回老家。
人雖不能至，心意要送到。越來越多的人像肖師傅、魯先生一樣，選擇了網(wǎng)購年貨寄回家、快遞禮品送祝福的“淘寶式拜年”。來自淘寶的數(shù)據(jù)顯示，今年年貨節(jié)首日，淘寶“年貨”的搜索量激增240%。
在各地倡議“就地過年”的背景下，上網(wǎng)囤年貨成為大家解鄉(xiāng)愁、表心意、過好年的必備選項(xiàng)，“淘寶式拜年”正在成為新年俗。
不少網(wǎng)友在網(wǎng)上分享著今年云拜年的心得：“今年過年響應(yīng)單位號(hào)召不回家了，給家里買了些年貨盡孝心。干果、碗碟，還有春聯(lián)，希望爺爺奶奶爸爸媽媽不要想我。”“我在外地上班，每年過年都是大包小包地給家里人帶東西。今年咱也不流動(dòng)了，直接從淘寶買年貨禮包寄給舅舅姑姑們，年三十再來個(gè)視頻拜年！”
與此同時(shí)，身在異鄉(xiāng)過年的消費(fèi)者也能感受家鄉(xiāng)味道：“在城里過年也得有儀式感！”四川小伙小吳打算在北京過年，早早下單了家鄉(xiāng)臘肉。潮汕牛肉丸、陜西褲帶面、內(nèi)蒙古牛羊肉……土味成為年輕人購物車?yán)锏哪且荒ㄠl(xiāng)愁。
天貓川式臘味楊大爺旗艦店老板楊虎感嘆“忙瘋了！”他已經(jīng)整周撲在工廠里，盡管提早做了籌備，但今年的訂單還是超預(yù)期暴漲，開啟限售模式。
從品類上看，除了過年常備的瓜子、花生成為最暢銷的年貨外，消費(fèi)者的過年購物車?yán)镆捕嗔瞬簧傩缕贩N：2月2日，淘寶發(fā)布牛年春節(jié)十大爆款年貨，除了瓜子、花生、開心果老三件，還有車?yán)遄印⒆脏隋�、螺螄粉等網(wǎng)紅新年貨，家用麻將機(jī)更是成為春節(jié)氛圍擔(dān)當(dāng)，拔得頭籌。以90后為代表的消費(fèi)新勢(shì)力，正釋放出巨大的消費(fèi)勢(shì)能，引領(lǐng)新年貨經(jīng)濟(jì)。
以半成品年夜飯為例，大年夜前夕，唐宮、陶陶居、廣州酒家等地方老字號(hào)將在重點(diǎn)城市的天貓超市推出年夜飯半成品禮盒，滿足3-8人不同規(guī)模家庭年夜飯需求。盒馬的數(shù)據(jù)顯示，今年較去年新增了10%的餐食半成品新品，銷售環(huán)比增加5%。考慮到半成品購買將在春節(jié)前一周爆發(fā)，這一數(shù)字在春節(jié)前將持續(xù)增長(zhǎng)。
來自三四線地區(qū)下沉市場(chǎng)的消費(fèi)異�；馃�。“日常我們店里的消費(fèi)者多是一二線城市用戶，最近很多訂單送往三四線甚至農(nóng)村地區(qū)，不少人說是給父母買的，想著省點(diǎn)力。”來自天貓洗地機(jī)店鋪的店長(zhǎng)說。
為了確保年貨安全高效送達(dá)，菜鳥也同步啟動(dòng)春節(jié)物流，全國各地主要倉庫在春節(jié)期間保持運(yùn)行。“春節(jié)人員少流動(dòng)了，貨物就需要多流動(dòng)，才能確保民生物資供應(yīng)充足、流通及時(shí)，保障消費(fèi)者居家也能過好年。”菜鳥春節(jié)物流負(fù)責(zé)人李江華表示，在疫情特殊情況下，春節(jié)物流已經(jīng)成為“新春運(yùn)”。
網(wǎng)購年貨掀起的熱潮，也讓全國近2000個(gè)產(chǎn)業(yè)帶的上百萬個(gè)工廠、商家迎來堪稱史上最忙的“年貨節(jié)”。近日，服飾、美食、飾品等多個(gè)產(chǎn)業(yè)帶上，不少商家銷量走勢(shì)迅猛。山東高密市東李村生產(chǎn)的“福”字和對(duì)聯(lián)，年產(chǎn)值超6000噸，占全國的半壁江山。在淘寶天貓年貨節(jié)期間，日均銷量同比去年增長(zhǎng)超過43%，淘寶“福”字的搜索量同比增長(zhǎng)了1.3倍。在廣東、浙江、福建等省份，男裝、女裝、童裝、女靴產(chǎn)業(yè)帶上的淘寶商家，銷量又迎來一輪小高潮。
“就地過年”催生消費(fèi)紅利
據(jù)悉，今年過年，淘寶還將用一系列活動(dòng)掀起“淘寶式過年”新風(fēng)潮。過年期間，淘寶天貓春節(jié)不打烊保障區(qū)共覆蓋209座城市，10萬商家持續(xù)營(yíng)業(yè)，好貨隨時(shí)可以買，照常發(fā)貨送到家。除此之外，紅包不停的“福利不打烊”和更多線上線下聯(lián)動(dòng)的“歡樂不打烊”主題活動(dòng)也即將解鎖，為消費(fèi)者帶來更多新鮮、別樣的年味與歡樂。
從目前淘寶天貓呈現(xiàn)的活動(dòng)內(nèi)容來看，就地過年的年味以“數(shù)字化年味”的方式，為消費(fèi)者健康安全地度過農(nóng)歷新年提供了足夠有趣的替代方案。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，“淘寶式拜年”的興起，有以下幾個(gè)原因：一是全國對(duì)疫情防控形成共識(shí)，從大城市的白領(lǐng)到鄉(xiāng)村的農(nóng)民，都積極響應(yīng)和支持“就地過年”的倡議；二是國內(nèi)消費(fèi)者已形成了網(wǎng)購習(xí)慣，農(nóng)村以及老年群體智能手機(jī)的普及，加速了電商農(nóng)村等下沉市場(chǎng)的滲透；三是政府部門鼓勵(lì)和助推，商務(wù)部聯(lián)合各大電商平臺(tái)發(fā)起了“網(wǎng)上年貨節(jié)”；四是電商基礎(chǔ)設(shè)施的飛速發(fā)展，隨著物流體系的成熟，讓年貨物品的流通變得更加便捷。
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