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橙心優(yōu)選12月日單量超1000萬 社區(qū)團(tuán)購拼發(fā)展和迭代速度

  “團(tuán)長選擇平臺歸根結(jié)底看平臺對團(tuán)長付出多少。”

  今年下半年,互聯(lián)網(wǎng)屬于社區(qū)團(tuán)購。

  今年6月滴滴開始在成都試水“橙心優(yōu)選”業(yè)務(wù),主打低于市場價(jià)的秒殺產(chǎn)品。橙心優(yōu)選方面對《財(cái)經(jīng)涂鴉》表示,12月日單量峰值已遠(yuǎn)超1000萬元。今年11月11日,橙心優(yōu)選全國日訂單量超1000萬,是互聯(lián)網(wǎng)巨頭中首個(gè)日單量破千萬的公司。

  根據(jù)公司提供的數(shù)據(jù),截至12月1日,橙心優(yōu)選已經(jīng)在四川、重慶、陜西、山東、廣西、貴州、云南、河南、江西、福建、浙江、河北、南京、廣東、湖南、湖北、安徽、山西、天津、海南等20個(gè)省份上線。

  在社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)上,滴滴堪稱火速下場。今年9月“橙心優(yōu)選”的獨(dú)立App正式上線,10月15日,橙心優(yōu)選在成都開出了首家線下店,11月3日,滴滴CEO程維宣布,對旗下社區(qū)電商業(yè)務(wù)橙心優(yōu)選的“投入不設(shè)上限,力爭拿下市場第一名”。11月10日,據(jù)媒體報(bào)道,橙心優(yōu)選目前正在成都地區(qū)測試接入滴滴APP。

  目前橙心優(yōu)選CEO為滴滴高級副總裁陳汀,橙心優(yōu)選總裁為滴滴副總裁劉自成,原滴滴網(wǎng)約車CTO賴春波負(fù)責(zé)產(chǎn)品技術(shù),客服,倉配,品控以及履約體系建設(shè)。

  劉自成是原阿里創(chuàng)業(yè)時(shí)期的大將,2002-2011年近十年間,曾在阿里擔(dān)任北方大區(qū)總經(jīng)理等職位,是中國供應(yīng)商鐵軍核心成員之一。陳汀是滴滴與Uber大戰(zhàn)中的關(guān)鍵人物,其直接向程維匯報(bào)。據(jù)晚點(diǎn)此前報(bào)道,滴滴旗下小桔有車總經(jīng)理及車服產(chǎn)品負(fù)責(zé)人劉楊調(diào)至橙心優(yōu)選事業(yè)部,擔(dān)任產(chǎn)品體驗(yàn)及用戶、商城運(yùn)營負(fù)責(zé)人。對社區(qū)團(tuán)購,滴滴可謂投入了精兵猛將。

  在地區(qū)選擇上,橙心優(yōu)選選擇在成都打開第一站。橙心優(yōu)選表示選擇成都,是基于其市場優(yōu)勢。其一,四川是人口大省,成都常住人口有1600萬,3000多萬家庭,周邊還有衛(wèi)星城市;其二,滴滴作為新入局者,需要找個(gè)競爭相對不激烈的城市打磨商業(yè)模式,這是其關(guān)鍵考量因素。

  對于未來的城市選擇,橙心優(yōu)選會從人口密度、收入水平、互聯(lián)網(wǎng)使用程度等多個(gè)維度的數(shù)據(jù)做排序參考。

  目前橙心優(yōu)選SKU已經(jīng)超過1000種,目前主要集中在蔬菜水果、肉禽蛋奶、米面糧油、日用百貨等精選商品,每個(gè)城市的SKU會略有差異。

  在供應(yīng)鏈合作上,橙心優(yōu)選已與中糧、旺旺、三只松鼠、康師傅等數(shù)十家知名企業(yè)和品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作。

  在農(nóng)產(chǎn)品的上游,公司也在擴(kuò)展源頭合作。11月16日,農(nóng)業(yè)農(nóng)村部與橙心優(yōu)選合作,在農(nóng)產(chǎn)品采購、冷鏈倉儲、品牌推廣等方面進(jìn)行對接,共同推動農(nóng)民合作社產(chǎn)品直達(dá)社區(qū),帶動農(nóng)產(chǎn)品“源頭觸網(wǎng)”銷售。12月7日,橙心優(yōu)選與江西省贛州市果業(yè)局簽署戰(zhàn)略框架協(xié)議,開始源頭直采贛州臍橙。

  在供應(yīng)鏈建設(shè)上,橙心優(yōu)選方面表示,目前已在全國20個(gè)省市初步建立供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò),未來將不斷提升改善供應(yīng)鏈能力。

  在終端上,社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)都在想盡辦法“搶”團(tuán)長。目前團(tuán)長多為便利店長和寶媽擔(dān)任。據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示,全國范圍內(nèi)社區(qū)電商的女性團(tuán)長比例接近60%。其中,30-40歲女性作為中堅(jiān)力量,占比近7成。

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