不得不說(shuō)，直播帶貨的風(fēng)靡的確讓電商重新煥發(fā)了“第二春”，原本沉寂的用戶在直播帶貨的刺激之下，開(kāi)始重新活躍了起來(lái)。
時(shí)至今日，直播帶貨已經(jīng)從傳統(tǒng)意義上的“網(wǎng)紅直播”蛻變成為“全民直播”，當(dāng)它與電商行業(yè)結(jié)合，更是讓這種勢(shì)頭變得突出和明顯。
大型電商平臺(tái)在背后推波助瀾，商戶、企業(yè)的傾力加持，網(wǎng)紅、明星、企業(yè)家等流量體的持續(xù)加入，特殊極端情況的催化都讓直播帶貨熱度不減。
于是，一場(chǎng)以直播帶貨為策源地的電商發(fā)展新階段由此開(kāi)啟。
表面上，直播帶貨的確讓業(yè)已日薄西山的傳統(tǒng)電商模式有了復(fù)蘇的跡象，甚至還造就了一個(gè)全新的行業(yè)風(fēng)口，互聯(lián)網(wǎng)巨頭、投資機(jī)構(gòu)投身其中。
但是，這種以流量為終極導(dǎo)向的發(fā)展模式終究會(huì)因?yàn)榱髁康囊?jiàn)頂和增長(zhǎng)乏力而陷入困頓。
所以，直播帶貨僅僅只能在某種程度上延緩電商退場(chǎng)的步伐，讓電商行業(yè)出現(xiàn)短暫的回光返照，卻無(wú)法真正解決電商行業(yè)更深層次的矛盾。
一旦流量紅利不再，直播帶貨同樣會(huì)被束之高閣。
尋找直播帶貨的接棒者，才是確保電商行業(yè)的發(fā)展真正開(kāi)始進(jìn)入到全新階段的保證。直播帶貨，僅僅只是催化劑而已。
筆者曾經(jīng)將直播帶貨定義成為一個(gè)電商平臺(tái)去中心化的過(guò)程，即將傳統(tǒng)電商模式下以電商平臺(tái)為中心的發(fā)展模式，轉(zhuǎn)變成為以直播帶貨主播為中心的發(fā)展模式。
盡管都是“中心”，但是，這個(gè)中心的本質(zhì)已經(jīng)從“S”端變成了“B”端。
這其實(shí)是一個(gè)下沉的過(guò)程。通過(guò)這種下沉，電商平臺(tái)對(duì)于用戶的影響力進(jìn)一步加大，從而讓用戶的活躍度得到了進(jìn)一步提升，電商行業(yè)便呈現(xiàn)了復(fù)蘇的跡象。
需要明確的是，如果直播帶貨僅僅只是以去中心化的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)于流量的精準(zhǔn)影響，而并不去真正解決電商行業(yè)本身的真正痛點(diǎn)和難題，風(fēng)靡一時(shí)的直播帶貨或許僅僅只是一個(gè)短暫的風(fēng)口，轉(zhuǎn)瞬即逝。
當(dāng)直播帶貨業(yè)已進(jìn)入到收官的階段，我們需要找到它的接棒者，才能繼續(xù)發(fā)展。
對(duì)于為什么說(shuō)直播帶貨業(yè)已進(jìn)入到收官時(shí)刻，筆者曾經(jīng)在一篇文章里進(jìn)行過(guò)詳盡的闡述，在這里不再贅述。
今天，我們更加應(yīng)該思考的是誰(shuí)是直播帶貨的接棒者？誰(shuí)將繼續(xù)推動(dòng)電商行業(yè)繼續(xù)向前發(fā)展？
直播帶貨是一個(gè)誕生于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的物種——直播與電商行業(yè)深度結(jié)合的產(chǎn)物，這個(gè)產(chǎn)物經(jīng)過(guò)多年的孕育，在今年的特殊時(shí)期得到了釋放，一度成為人們實(shí)現(xiàn)新發(fā)展的突破口。
因此，直播帶貨并不是什么新鮮物種，它僅僅只是建構(gòu)于傳統(tǒng)技術(shù)、傳統(tǒng)模式下的傳統(tǒng)物種而已。
在新技術(shù)、新模式風(fēng)靡的當(dāng)下，替代者必然會(huì)出現(xiàn)，直播帶貨必然會(huì)退場(chǎng)。
可以預(yù)見(jiàn)的是，以零售數(shù)字化為代表的新物種將取代直播帶貨，成為驅(qū)動(dòng)行業(yè)發(fā)展的全新動(dòng)能。
零售數(shù)字化將成為直播帶貨的接棒者。
正如前文所說(shuō)，直播帶貨僅僅只是以一種渠道下沉的方式實(shí)現(xiàn)了對(duì)于用戶的激活，并未真正改變電商行業(yè)的本質(zhì)，更加沒(méi)有改變零售行業(yè)的供給端，撮合和中介依然是直播帶貨的本質(zhì)。
這是很多人將直播帶貨定義為庫(kù)存傾銷地的根本原因所在。
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