您所在的位置:紅商網(wǎng)·新零售陣線 >> 新零售頻道 >> 正文
一個狂歡節(jié)“兩次爆發(fā)” 天貓雙11的“蛻變”

  盡管2020年已經(jīng)過去了一大半,但對于電商行業(yè)及其從業(yè)者而言,好戲才剛剛開始。一年一度的天貓雙11購物狂歡節(jié),在近日揭開了神秘面紗,或許從2020年雙11開始,業(yè)界為之瘋狂的就不再僅僅只是11月11日晚上的那個逆天成交額。

  兩次爆發(fā)

  8月12日,阿里巴巴集團(tuán)副總裁、天貓平臺營運事業(yè)部總經(jīng)理劉博在阿里媽媽M峰會上透露,今年的天貓雙11將升級為購物狂歡季,分為兩個售賣期:11月1日起是第一波售賣期,11月11日為第二波售賣期。

  從此,天貓雙11不再是一個“狂歡日”,而是升級成為“狂歡季”,兩波售賣期意味著天貓雙11將會迎來兩波大爆發(fā)。

  縱觀天貓雙11的十一年發(fā)展史,其中的每一個雙11,都是天貓不斷刷新自己所創(chuàng)各項記錄的大舞臺。2019年11月11日零點剛過1分36秒,天貓雙11成交總額即突破100億元大關(guān),刷新此前成交總額破100億的速度紀(jì)錄;最終成交額高達(dá)2684億元,創(chuàng)歷史新高。

  可以毫不夸張的說,對于天貓雙11的爆發(fā)以及成交額再一次震驚業(yè)界,我們已經(jīng)不再持懷疑態(tài)度。

  今年天貓雙11的最終成交額能達(dá)到多少,目前我們很難給出一個準(zhǔn)確的數(shù)字,但在升級之后,天貓雙11將如何“一分為二”,值得細(xì)細(xì)品味。

  在過去幾年,天貓雙11從10月下旬開始進(jìn)行預(yù)熱、預(yù)售是一貫的策略,今年仍將延續(xù)這一做法,只不過,從11月1日開始,天貓雙11的時間節(jié)點將更加細(xì)化。

  11月1日至3日天貓將迎來第一波售賣期,這一階段會重點扶持全新品牌、全新商品以及更多產(chǎn)業(yè)帶商家。之所以側(cè)重這幾個方面,自然是為了擴(kuò)大天貓平臺的供給圈層,隨著天貓雙11的體量規(guī)模日益擴(kuò)大,在供應(yīng)鏈方面拓展“朋友圈”是必由之路。

  阿里巴巴方面預(yù)計,至少25萬品牌、500萬中小商家、新國貨商家、外貿(mào)企業(yè)、產(chǎn)業(yè)帶工廠、農(nóng)產(chǎn)品商家參加今年天貓雙11。多個朋友多條路,朋友多了,天貓雙11的路也會走的更寬、更遠(yuǎn)、

  當(dāng)然,一大批新朋友的到來,首先將會讓天貓雙11在11月1日至3日打出第一波高潮,同時,也為11月11日到來的第二波爆發(fā)蓄勢。

  在11月1日之后的這段時間,阿里巴巴就將反饋給商家一些數(shù)據(jù),這讓很多商家有時間在第一個節(jié)點之后調(diào)整某些策略,更好的做到不打無準(zhǔn)備之仗。

  第二波售賣不再重點關(guān)注部分“朋友”,而是一場全球狂歡,這也是天貓雙11刷新記錄的主戰(zhàn)場,有了第一輪的信息反饋做鋪墊,第二波高潮將會來得更加迅猛,再創(chuàng)佳績已是板上釘釘。

  2019年天貓雙11創(chuàng)造的2684億元交易額讓人記憶猶新,在成交額耀眼的光芒下,或許很多人忽略了另外一個關(guān)鍵數(shù)據(jù),截至11月11日24:00,物流訂單量達(dá)到12.92億單。

  僅僅是11月11日當(dāng)天的物流訂單量,就已經(jīng)打出了“世界波”,足以讓世人拍案叫絕。這是天貓雙11的累累碩果,但在極短的時間內(nèi)釋放,勢必會讓商家服務(wù)、倉儲物流、末端配送等環(huán)節(jié)面臨極大的考驗。

  在天貓雙11分為兩個售賣期之后,仍然是一個完整周期,但“兩次爆發(fā)”或許能夠在一定程度上緩解各個環(huán)節(jié)承受的瞬時峰值壓力。同時,消費者也能夠更早的收到自己心儀的“寶貝”。

  特殊的雙11

  僅憑在時間節(jié)點上“一分為二”這一手,今年的天貓雙11就注定是一場與眾不同的狂歡盛宴,全新的節(jié)奏自然能夠帶給廣大商家和消費者煥然一新的消費體驗。

  商家能夠更好的備戰(zhàn)雙11,消費者也能夠更好享受這一年度電商盛事,如此一來,業(yè)界還有什么理由不對天貓雙11的增長有更大預(yù)期。

  說今年的天貓雙11是一個特殊的雙11,當(dāng)然不僅僅只是因為這兩波售賣,更充分的理由也許來自游戲的參與者,來自那些天貓雙11的“新朋友”。

2頁 [1] [2] 下一頁 

關(guān)注公號:redshcom  關(guān)注更多: 雙11

東治書院2024級易學(xué)文士班(第二屆)報名者必讀
『獨賈參考』:獨特視角,洞悉商業(yè)世相。
【耕菑草堂】巴山雜花土蜂蜜,愛家人,送親友,助養(yǎng)生
解惑 | “格物致知”的“格”到底是什么意思?
❤❤❤【拙話】儒學(xué)之流變❤❤❤
易經(jīng) | 艮卦究竟在講什么?兼斥《翦商》之荒謬
大風(fēng)水,小風(fēng)水,風(fēng)水人
❤❤❤人的一生拜一位好老師太重要了❤❤❤
如何成為一個受人尊敬的易學(xué)家?
成功一定有道,跟著成功的人,學(xué)習(xí)成功之道。
關(guān)注『書仙笙』:結(jié)茅深山讀仙經(jīng),擅闖人間迷煙火。
研究報告、榜單收錄、高管收錄、品牌收錄、企業(yè)通稿、行業(yè)會務(wù)
★★★你有買點,我有流量,勢必點石成金!★★★