盡管2020年已經(jīng)過去了一大半，但對于電商行業(yè)及其從業(yè)者而言，好戲才剛剛開始。一年一度的天貓雙11購物狂歡節(jié)，在近日揭開了神秘面紗，或許從2020年雙11開始，業(yè)界為之瘋狂的就不再僅僅只是11月11日晚上的那個逆天成交額。
兩次爆發(fā)
8月12日，阿里巴巴集團(tuán)副總裁、天貓平臺營運事業(yè)部總經(jīng)理劉博在阿里媽媽M峰會上透露，今年的天貓雙11將升級為購物狂歡季，分為兩個售賣期：11月1日起是第一波售賣期，11月11日為第二波售賣期。
從此，天貓雙11不再是一個“狂歡日”，而是升級成為“狂歡季”，兩波售賣期意味著天貓雙11將會迎來兩波大爆發(fā)。
縱觀天貓雙11的十一年發(fā)展史，其中的每一個雙11，都是天貓不斷刷新自己所創(chuàng)各項記錄的大舞臺。2019年11月11日零點剛過1分36秒，天貓雙11成交總額即突破100億元大關(guān)，刷新此前成交總額破100億的速度紀(jì)錄；最終成交額高達(dá)2684億元，創(chuàng)歷史新高。
可以毫不夸張的說，對于天貓雙11的爆發(fā)以及成交額再一次震驚業(yè)界，我們已經(jīng)不再持懷疑態(tài)度。
今年天貓雙11的最終成交額能達(dá)到多少，目前我們很難給出一個準(zhǔn)確的數(shù)字，但在升級之后，天貓雙11將如何“一分為二”，值得細(xì)細(xì)品味。
在過去幾年，天貓雙11從10月下旬開始進(jìn)行預(yù)熱、預(yù)售是一貫的策略，今年仍將延續(xù)這一做法，只不過，從11月1日開始，天貓雙11的時間節(jié)點將更加細(xì)化。
11月1日至3日天貓將迎來第一波售賣期，這一階段會重點扶持全新品牌、全新商品以及更多產(chǎn)業(yè)帶商家。之所以側(cè)重這幾個方面，自然是為了擴(kuò)大天貓平臺的供給圈層，隨著天貓雙11的體量規(guī)模日益擴(kuò)大，在供應(yīng)鏈方面拓展“朋友圈”是必由之路。
阿里巴巴方面預(yù)計，至少25萬品牌、500萬中小商家、新國貨商家、外貿(mào)企業(yè)、產(chǎn)業(yè)帶工廠、農(nóng)產(chǎn)品商家參加今年天貓雙11。多個朋友多條路，朋友多了，天貓雙11的路也會走的更寬、更遠(yuǎn)、
當(dāng)然，一大批新朋友的到來，首先將會讓天貓雙11在11月1日至3日打出第一波高潮，同時，也為11月11日到來的第二波爆發(fā)蓄勢。
在11月1日之后的這段時間，阿里巴巴就將反饋給商家一些數(shù)據(jù)，這讓很多商家有時間在第一個節(jié)點之后調(diào)整某些策略，更好的做到不打無準(zhǔn)備之仗。
第二波售賣不再重點關(guān)注部分“朋友”，而是一場全球狂歡，這也是天貓雙11刷新記錄的主戰(zhàn)場，有了第一輪的信息反饋做鋪墊，第二波高潮將會來得更加迅猛，再創(chuàng)佳績已是板上釘釘。
2019年天貓雙11創(chuàng)造的2684億元交易額讓人記憶猶新，在成交額耀眼的光芒下，或許很多人忽略了另外一個關(guān)鍵數(shù)據(jù)，截至11月11日24:00，物流訂單量達(dá)到12.92億單。
僅僅是11月11日當(dāng)天的物流訂單量，就已經(jīng)打出了“世界波”，足以讓世人拍案叫絕。這是天貓雙11的累累碩果，但在極短的時間內(nèi)釋放，勢必會讓商家服務(wù)、倉儲物流、末端配送等環(huán)節(jié)面臨極大的考驗。
在天貓雙11分為兩個售賣期之后，仍然是一個完整周期，但“兩次爆發(fā)”或許能夠在一定程度上緩解各個環(huán)節(jié)承受的瞬時峰值壓力。同時，消費者也能夠更早的收到自己心儀的“寶貝”。
特殊的雙11
僅憑在時間節(jié)點上“一分為二”這一手，今年的天貓雙11就注定是一場與眾不同的狂歡盛宴，全新的節(jié)奏自然能夠帶給廣大商家和消費者煥然一新的消費體驗。
商家能夠更好的備戰(zhàn)雙11，消費者也能夠更好享受這一年度電商盛事，如此一來，業(yè)界還有什么理由不對天貓雙11的增長有更大預(yù)期。
說今年的天貓雙11是一個特殊的雙11，當(dāng)然不僅僅只是因為這兩波售賣，更充分的理由也許來自游戲的參與者，來自那些天貓雙11的“新朋友”。
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