雖然官方對媒體廣告收入下降解釋稱,宏觀環(huán)境導致的品牌廣告需求疲軟,以及部分內容制作和播放延遲導致的騰訊視頻廣告收入下滑。
受疫情長期的不確定影響,媒體廣告的下滑趨勢恐怕將是長期的。騰訊對此也很清楚,所以社交廣告將是騰訊接下來的主攻板塊。
從官方財報解讀中,特意強調的一句“微信生態(tài)正重新定義中國的網(wǎng)絡廣告”也可見社交廣告在騰訊受到的空前重視。
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微信重回電商賽道
但是,社交廣告受重視,跟騰訊再次決心攻克電商有什么必然聯(lián)系嗎?
當然有的。
對品牌主來說,社交廣告的核心吸引力在于可以打造品牌的私域流量,而非一錘子買賣。私域流量之所以有價值,前提是,它在微信生態(tài)內有運營的空間,這要求微信必須能為商家提供基礎的電商生態(tài)。
而且,微信電商生態(tài)越完善,品牌在微信體系里的私域流量就越有價值,這會吸引更多品牌在微信投放社交廣告。
微信重回電商賽道,目前有兩大殺器:直播,小程序。最近推出的微信小商店,將二者結合于一身,是個很大膽的突破,加上完全免費,對中小商家吸引力十足。
之前我們報道過微信小商店,當時很多人還不太看好,覺得又是一次“瞎折騰”。
但現(xiàn)在看來,騰訊和微信這次是要動真格的了。
另外,從利潤貢獻上看,網(wǎng)絡廣告雖然是目前營收最少的板塊,但利潤貢獻率與游戲不相上下。
騰訊各業(yè)務收入成本(截取自騰訊財報2020Q2)
再看今年全球500強企業(yè)的利潤率和凈利潤排行榜,阿里和騰訊都在利潤率榜單上,但凈利潤榜單卻不見了騰訊的蹤影?梢娪螒螂m然也很賺錢,但業(yè)務規(guī)模很難超過電商廣告。
騰訊要想進一步突破,電商是必須要啃下的硬骨頭。
再次對電商發(fā)起進攻,你覺得這次騰訊有幾分勝算?
來源: 調皮電商 木芯 共2頁 上一頁 [1] [2] 關注公號:redshcom 關注更多: 騰訊 |