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前兩天，騰訊公布了Q2財報。
結論大家都已經(jīng)知道了，營收和利潤遠超市場預期，平均每天進賬超過10億。加上騰訊在財報會議上，公布了他們對美國政府“封殺”Wechat（微信海外版）可能引發(fā)影響的評估結論：“美國收入在全球收入的比重不到2%，美國業(yè)務在廣告總收入的比重不到1%，預計中國平臺的廣告業(yè)務不受影響。”
給投資者吃下雙料定心丸，一舉扭轉騰訊股票上周的跌勢，迎來強勢反彈。
不過，有人可能想不通，大環(huán)境如此艱難，騰訊的超高速增長從何而來？
01
騰訊的潛力，不在游戲
首先是疫情讓在線娛樂爆發(fā)，騰訊作為游戲大廠，加上在視頻、音頻網(wǎng)站的布局，網(wǎng)絡付費收入大漲。在騰訊財報中，這種2C的充值業(yè)務，被稱為增值服務。
二季度財報顯示，作為騰訊的三大業(yè)務之一，增值收入服務的增長最快，高達35%。其中手游增長率達到62%，騰訊解釋說，這是一季度遞延收入的影響，這種遞延影響還將持續(xù)到后面幾個季度。
emm，可以想象一季度疫情高峰期，手游的實際增長有多夸張。
但如果以為騰訊就是靠游戲的爆發(fā)，拿到這張漂亮的財報，就錯了。
雖然表面看增值服務收入增速最快，但通過解讀這份財報，真正展現(xiàn)出巨大潛力的其實是后兩項——金融科技與企業(yè)服務，網(wǎng)絡廣告。
因為它們分別手握著騰訊的兩張超級王牌：微信支付，微信社交網(wǎng)絡。
尤其是網(wǎng)絡廣告，因其業(yè)務重心發(fā)生變化，騰訊內(nèi)部進入新一輪的電商賽馬，業(yè)界預測，今年騰訊在電商上還會有很多重大動作。
騰訊四大業(yè)務板塊營收（截取自騰訊財報2020Q2）
02
微信社交廣告空前受重視
騰訊的網(wǎng)絡廣告其實分兩部分，一部分是媒體廣告，另一部分是社交廣告。
媒體廣告對應的是傳統(tǒng)的品牌曝光需求，從投放到展現(xiàn)，一般就結束了。社交廣告則是微信生態(tài)里出現(xiàn)的新型廣告形式，不僅互動感更強，而且能借助公眾號、小程序落地，打造品牌的私域流量。
從Q2財報看，社交廣告與媒體廣告呈現(xiàn)截然相反的發(fā)展勢頭：
社交和其他廣告收入增長27%至153億元，
媒體廣告收入下降了25%至31億元，
這讓社交廣告占網(wǎng)絡廣告的收入份額進一步攀升至82.26%，成為絕對的大頭。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關注公號：redshcom 關注更多: 騰訊 |
