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7月7日，美團成立“優(yōu)選事業(yè)部”進軍社區(qū)團購賽道，作為重要戰(zhàn)略布局由美團高級副總裁陳亮負(fù)責(zé)。美團優(yōu)選重點針對下沉市場，采取“預(yù)購+自提”社區(qū)便利店模式，品類包括果蔬、肉蛋、乳制品和家具廚衛(wèi)等。目前，美團優(yōu)選已經(jīng)啟動團長招聘，近日將于濟南上線。
美團市值高歌猛進突破1500億美元，尋求新增長點提上日程，山東作為華北市場突破口戰(zhàn)略意義重大。瞄準(zhǔn)濟南，布局華北，模式向社區(qū)團購龍頭興盛優(yōu)選看齊，美團入局賽道將激起怎樣火花？布局社區(qū)團購代表美團同城零售又得助力，能否在與阿里、京東之爭中占據(jù)優(yōu)勢？
下沉市場成美團增長引擎
美團作為餐飲外賣市場巨頭，在一二線城市競爭力強大，坐擁龐大市場份額。本次戰(zhàn)略調(diào)整前，已有美團買菜借前置倉模式布局半成品菜以及產(chǎn)品供應(yīng)，以及菜大全代運營菜場業(yè)務(wù)，牢牢把握從供應(yīng)鏈至消費者C端流量。
而隨著生鮮賽道巨頭云集，一二線城市數(shù)年激戰(zhàn)后，10億人口下沉市場巨大消費潛力進入美團視線。低線城市購買力爆發(fā)，供需不平衡之下，下沉市場競爭藍(lán)海無疑是中國生鮮零售未來，也是美團必爭之地。
2019年，美團營收增長49.5%，毛利率高達(dá)33.1%，下沉市場餐飲外賣業(yè)務(wù)貢獻功不可沒。隨著低線城市需求隨消費水平提高而增長，美團下沉市場交易額增幅達(dá)45%，彰顯巨大市場潛力。低線城市上班族做飯時間充裕，對生鮮剛需，因而以生鮮為主要品類社區(qū)團購大有可為。此外，社區(qū)團購模式獲客成本低、訂單起量快也與下沉市場需求端消費特點吻合，形式十分適應(yīng)市場。
再加上社區(qū)團購市場教育已養(yǎng)成，美團本次戰(zhàn)略水到渠成。針對下沉市場推出“美團優(yōu)選”，無疑有助于美團探索下沉市場生鮮零售業(yè)態(tài)，進一步拓寬消費群體與業(yè)務(wù)，尋找新增長點。若能成功搶占下沉市場，美團消費群體將邁入新量級，為營業(yè)額增長提供強勁引擎。美團布局社區(qū)團購勢在必行。
對標(biāo)興盛發(fā)力團購
疫情之下，社區(qū)團購賽道大熱，行業(yè)市場規(guī)模達(dá)千億級，頭部之爭愈演愈烈。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 社區(qū)團購 |
