7月7日,美團成立“優(yōu)選事業(yè)部”進軍社區(qū)團購賽道,作為重要戰(zhàn)略布局由美團高級副總裁陳亮負(fù)責(zé)。美團優(yōu)選重點針對下沉市場,采取“預(yù)購+自提”社區(qū)便利店模式,品類包括果蔬、肉蛋、乳制品和家具廚衛(wèi)等。目前,美團優(yōu)選已經(jīng)啟動團長招聘,近日將于濟南上線。
美團市值高歌猛進突破1500億美元,尋求新增長點提上日程,山東作為華北市場突破口戰(zhàn)略意義重大。瞄準(zhǔn)濟南,布局華北,模式向社區(qū)團購龍頭興盛優(yōu)選看齊,美團入局賽道將激起怎樣火花?布局社區(qū)團購代表美團同城零售又得助力,能否在與阿里、京東之爭中占據(jù)優(yōu)勢?
下沉市場成美團增長引擎
美團作為餐飲外賣市場巨頭,在一二線城市競爭力強大,坐擁龐大市場份額。本次戰(zhàn)略調(diào)整前,已有美團買菜借前置倉模式布局半成品菜以及產(chǎn)品供應(yīng),以及菜大全代運營菜場業(yè)務(wù),牢牢把握從供應(yīng)鏈至消費者C端流量。
而隨著生鮮賽道巨頭云集,一二線城市數(shù)年激戰(zhàn)后,10億人口下沉市場巨大消費潛力進入美團視線。低線城市購買力爆發(fā),供需不平衡之下,下沉市場競爭藍(lán)海無疑是中國生鮮零售未來,也是美團必爭之地。
2019年,美團營收增長49.5%,毛利率高達(dá)33.1%,下沉市場餐飲外賣業(yè)務(wù)貢獻功不可沒。隨著低線城市需求隨消費水平提高而增長,美團下沉市場交易額增幅達(dá)45%,彰顯巨大市場潛力。低線城市上班族做飯時間充裕,對生鮮剛需,因而以生鮮為主要品類社區(qū)團購大有可為。此外,社區(qū)團購模式獲客成本低、訂單起量快也與下沉市場需求端消費特點吻合,形式十分適應(yīng)市場。
再加上社區(qū)團購市場教育已養(yǎng)成,美團本次戰(zhàn)略水到渠成。針對下沉市場推出“美團優(yōu)選”,無疑有助于美團探索下沉市場生鮮零售業(yè)態(tài),進一步拓寬消費群體與業(yè)務(wù),尋找新增長點。若能成功搶占下沉市場,美團消費群體將邁入新量級,為營業(yè)額增長提供強勁引擎。美團布局社區(qū)團購勢在必行。
對標(biāo)興盛發(fā)力團購
疫情之下,社區(qū)團購賽道大熱,行業(yè)市場規(guī)模達(dá)千億級,頭部之爭愈演愈烈。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號:redshcom 關(guān)注更多: 社區(qū)團購 |