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多部規(guī)范待出臺(tái)
直播營(yíng)銷行業(yè)規(guī)模龐大、參與者眾多，僅僅依靠一個(gè)行業(yè)性的自律規(guī)范，對(duì)于行業(yè)的健康發(fā)展到底能產(chǎn)生多大作用？
“這次出臺(tái)的規(guī)范是行業(yè)協(xié)會(huì)的行為，而不是具體的法律法規(guī)，但它對(duì)凈化行業(yè)的環(huán)境、規(guī)范行業(yè)的發(fā)展都有一定幫助。”丁道師認(rèn)為，目前規(guī)范的內(nèi)容已經(jīng)較為完善，但關(guān)鍵在于執(zhí)行，任何一條法律法規(guī)的核心都在于執(zhí)行，而不在于單純的規(guī)定。
“行業(yè)自律規(guī)范的作用雖然比不上行政法規(guī)，但對(duì)于真正想在行業(yè)內(nèi)持續(xù)發(fā)展的企業(yè)和個(gè)人，肯定是有一定約束力的。另外這次制定的是行業(yè)第一個(gè)規(guī)范，這說(shuō)明行業(yè)已經(jīng)邁出了最關(guān)鍵的一步，有人管了，這至少是個(gè)好的開始。”武漢某MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人劉洪濤表示。
“行業(yè)現(xiàn)在發(fā)展快，問(wèn)題也多，我們當(dāng)然希望能夠規(guī)范一點(diǎn)，不然遲早會(huì)出問(wèn)題。就拿刷數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)，如果一直這么做下去，行業(yè)遲早會(huì)失去商家、消費(fèi)者信任，建立行業(yè)自律規(guī)范也是必然的。”劉洪濤表示。
目前，除了由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)制定施行的這一規(guī)范，其他行業(yè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)也在陸續(xù)制定和征求意見中。
記者了解到，由中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)媒體購(gòu)物專業(yè)委員會(huì)起草制定的《網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物誠(chéng)信服務(wù)體系評(píng)價(jià)指南》、《直播購(gòu)物運(yùn)營(yíng)管理和服務(wù)規(guī)范》征求意見已于6月30日截止，將于不久后開始實(shí)施。
相比中國(guó)廣告協(xié)會(huì)出臺(tái)的規(guī)范，《直播購(gòu)物運(yùn)營(yíng)管理和服務(wù)規(guī)范》更為全面和細(xì)化，比如要求直播購(gòu)物出鏡者年齡不得低于18周歲并進(jìn)行過(guò)消費(fèi)體驗(yàn)，對(duì)商品質(zhì)量、售后服務(wù)、物流服務(wù)都提出了具體的參考標(biāo)準(zhǔn)。
中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)媒體購(gòu)物專業(yè)委員會(huì)認(rèn)為，《直播購(gòu)物運(yùn)營(yíng)管理和服務(wù)規(guī)范》基本滿足了直播購(gòu)物行業(yè)管理、運(yùn)營(yíng)服務(wù)、學(xué)術(shù)交流需要，將能夠統(tǒng)一和規(guī)范我國(guó)直播購(gòu)物專業(yè)領(lǐng)域運(yùn)營(yíng)、管理和服務(wù)的各項(xiàng)活動(dòng)。
來(lái)源：證券時(shí)報(bào)記者 吳志 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 直播帶貨 |
