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7月1日，中國廣告協(xié)會發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)范》（下稱“規(guī)范”）正式施行，該規(guī)范是直播營銷行業(yè)首個行業(yè)性自律規(guī)范，將為從事網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動的各類主體提供行為指南。
近年來，直播營銷行業(yè)快速發(fā)展，但直播營銷活動中頻頻出現(xiàn)流量造假、炒信（指刪除不利評價提升信用水平等行為）、虛假宣傳等問題。此次施行的規(guī)范從商家、主播、直播平臺、MCN機構(gòu)等多方角度，對這些行為進行了規(guī)范引導。
首個行業(yè)自律規(guī)范
“直播電商行業(yè)規(guī)模已經(jīng)非常大了，我預估今年至少能達到8000億~1萬億元的交易規(guī)模，這么大一個市場，應(yīng)該要有相關(guān)的法規(guī)政策來進行管理和約束。直播行業(yè)是一日千里的發(fā)展，在政策和司法層面的法規(guī)還沒有出臺前，行業(yè)的主要參與者應(yīng)該來出臺自律規(guī)范和行業(yè)自律性的公約。”資深互聯(lián)網(wǎng)分析師丁道師接受證券時報記者采訪時表示。
6月24日，中國廣告協(xié)會正式發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)范》，規(guī)范共6章44條，這是首個針對直播營銷行業(yè)的行業(yè)性自律規(guī)范。
規(guī)范首先對直播營銷活動中存在的突出問題進行了引導，比如要求全面、真實、準確地披露商品或服務(wù)信息，嚴把直播產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量關(guān)；要求網(wǎng)絡(luò)直播營銷主題不得利用刷單、炒信等流量造假方式虛構(gòu)或篡改交易數(shù)據(jù)和用戶評價。
針對直播營銷活動中的商家、主播、直播平臺、MCN機構(gòu)等主要參與者，規(guī)范分別制定了相應(yīng)的條款進行說明。
如要求商家發(fā)布產(chǎn)品、服務(wù)信息應(yīng)當真實準確；主播應(yīng)當了解與網(wǎng)絡(luò)直播營銷相關(guān)的基本知識；直播平臺應(yīng)當加強入駐商家、主播的交易行為規(guī)范，防止主播誘導用戶進行線下交易；MCN機構(gòu)則應(yīng)加強對簽約主播的管理，提升主播業(yè)務(wù)能力和規(guī)則意識等。
作為出臺該規(guī)范的主體，中國廣告協(xié)會將加強對規(guī)范實施情況的監(jiān)測和評估，對于違反規(guī)范的行為，視情況進行提示勸誡、督促整改、公開批評，對涉嫌違法的，將提請監(jiān)管機關(guān)依法查處。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 直播帶貨 |
