疫情的影響，催生了宅經濟的進一步火熱。當然，宅經濟的范疇比較大，涵蓋在線游戲、在線教育、云辦公等等，但相比其他，在線游戲呈現(xiàn)的是爆發(fā)式增長。
根據伽馬數據報告顯示，2020年春節(jié)期間，游戲市場規(guī)模達到47.7億元，同比增長32.9%，較1月初38.3億元的規(guī)模增長24.5%。
其實，宅經濟并不是剛出現(xiàn)了。隨著消費升級，文化娛樂需求的多樣性，讓宅群體的迅速擴容，近幾年的“宅文化”一直是發(fā)展迅猛。
疫情催生短期“宅”，居家隔離帶來生活方式轉變
深居簡出抗疫，居民行為轉變明顯
疫情期間，消費者積極響應國家防控倡議，通過減少出門有效減少新冠傳播，根據艾瑞咨詢調研數據，在疫情期間33.8%的居民 2-3 天出門一次，30.2%的居民4-5 天出門一次，15.8%的居民家庭幾乎無人外出。
2020 年春節(jié)以來，受“宅家”倡導影響，全民出行需求均顯著下滑。
居家時間大幅延長，日�；顒铀脮r間發(fā)生快速轉變。
互聯(lián)網支撐工作生活“云端”化。
整體消費意愿下滑，消費習慣短期內快速改變。
根據艾瑞資訊數據，疫情期間消費者線上線下消費意愿均有不同程度減弱，此外Strategy Analytics 消費者洞察團隊研究報告數據指出，消費者的各項消費或投資均有所推遲。
消費者渠道選擇發(fā)生變化，線上化趨勢顯著。
線下消費品類必選消費為主。
線上消費品類偏好亦向必選轉移。可以看到作為必選消費的食品飲料、生鮮剛需屬性在疫情期間并未減弱，同時疫情支撐醫(yī)療保健品的線上消費保持強勁。
安全無接觸成為整體實物消費需求主要考量因素之一。
各類線下服務業(yè)消費意愿短期內均出現(xiàn)大幅下滑。
相較線上出行服務，線上生活服務受疫情影響較小，且分類信息、快遞物流、求職招聘、電子政務和美食菜譜等細分行業(yè)在春節(jié)之后實現(xiàn)了快速恢復。
線上休閑娛樂需求有所增長。
工作學習方式轉換，“在線”方式成主流 。
開學時間延長+教育部倡導“停課不停學”背景下，疫情期間超過 80 家在線教育機構為全國中小學提供免費在線課程，在線教育需求空前爆發(fā)。
以學而思網校和猿輔導為例，日活用戶數量以 150%+增速超過 2019 年平時增速，而更多樣的在線教育需求也在疫情期間有所釋放。
天眼查數據顯示，學而思網校是好未來教育集團(原學而思，2010年紐交所上市)旗下成立最早、發(fā)展歷史最久的中小學在線教育品牌，也是國內較早整合“互聯(lián)網”與“教育”兩大領域的中小學在線學習平臺之一。
疫情推動遠程辦公用戶放量增長。
以日本為鑒，看宅經濟變遷
老齡化和人均GDP 增速放緩，社會宅屬性增強
20 世紀 70 年代，日本人均 GDP 突破 6000 美元，開啟文化消費。
期間日本的 GDP 從2126.1 億美元高速增長至 11053.9 億美元，位居世界第二。
隨著日本70 年代初的經濟高速增長的放緩，同時受到全球石油危機的影響，使得人們對現(xiàn)實中的國家意識產生了懷疑，為了逃避現(xiàn)實便開始在虛構的世界里滿足自己對國家意識的渴望，進而促進 ACGN 等產業(yè)的爆發(fā)，并催生了御宅群體和御宅文化。
人口結構老齡化和生育率下降，“宅人數”進一步增加。
根據世界銀行數據，日本從 1970年開始步入老齡化社會，65 歲及以上人口占比持續(xù)提升。
雇傭占比下降和非雇傭占比上升，“宅時間”進一步增加。
人口結構老齡化，生育率減少，雇傭占比下降和非雇傭占比上升，共同推動了御宅文化的發(fā)展。
內容宅經濟：“全民娛樂”時代，游戲視頻規(guī)模提升顯著
(1) 內容消費跨越全年齡層，娛樂加速“出圈”
從日本的內容消費人口情況分析，在15-49 的各個年齡段，娛樂內容滲透率均達 90%及以上，在 50-69 年齡段達到81%及以上，70 歲+人群滲透率約 65%左右。
對比 2011 年與 2016 年數據，各個年齡段內容消費的總體人口繼續(xù)依然保持增長。
25 歲及以上人口具有更多的閑暇時間，隨著身體物理機能的下降和數字內容的興起，內容消費潛力將進一步得到釋放。
(2) 游戲視頻消費持續(xù)增長，覆蓋年齡層次持續(xù)拓寬
2018 年日本的內容市場為 10.6 萬億日元(以 1 美元=109 日元換算)，占全球內容市場的 8.29%。
隨著全球內容市場的整體增長，日本內容市場占比雖逐漸減少，但整體保持正向增長。
游戲視頻占據內容規(guī)模的半壁江山，并有望進一步提升。
25 歲及以上年齡段人口線上內容消費的行為習慣進一步加強，同時內容消費生命周期有所延長。
游戲重度用戶數量隨著年齡增長，依然保持強勢。
2011 年和 2016 年的數據中，15-19歲游戲重度用戶比例結構相似，30 歲及以上年齡段，游戲重度用戶占比提升幅度較大。
在線視頻消費普遍增長，全年齡段的中度用戶增長。
閱讀用戶的占比和頻度均隨年齡層提升。
(3) 線下娛樂活動消費增長趨緩
對比2011 年和 2016 年的數據，電影院年消費 1~4 日占比在各年齡層均有所提升，而高頻次占比均有所下滑，可見電影院消費偏好在消費者全年齡層次均有所下降。
共2頁 [1] [2] 下一頁
關注公號：redshcom 關注更多: 未來零售
