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日前，微信“搜一搜”上線直達(dá)小程序直播功能。這意味著，微信小程序直播有了一個搜索入口。
億邦動力體驗發(fā)現(xiàn)，在微信“搜一搜”輸入美妝品牌名稱“完美日記”后，品牌官方區(qū)顯示了商家小程序直播入口和“開播提醒”按鈕，用戶點擊“開播提醒”可以預(yù)約開播通知，點擊直播預(yù)告運營卡片可以直接進(jìn)入小程序直播間。
億邦動力調(diào)研發(fā)現(xiàn)，早在今年1月8日，微信官方賬號“微信搜一搜助手”就已宣布，微信搜一搜將正式開放多種全新能力，推出品牌官方區(qū)2.0，為品牌提供更加豐富的解決方案。具體到電商品類，微信搜一搜提供了專屬直播功能，可以實現(xiàn)播前預(yù)約、開播通知等服務(wù)。
而在2月28日，微信小程序直播正式開啟公測，并宣布上線新功能，其中包括：在微信生態(tài)內(nèi)為小程序直播提供更多展示空間，幫助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更好觸達(dá)用戶;并且用戶只需訂閱一次即可接收后期的開播通知。
此次微信“搜一搜”在品牌官方區(qū)設(shè)置的小程序直播“開播提醒”功能，可以看作小程序直播在微信生態(tài)更前臺化的展示，新用戶點擊一次“開播提醒”，即可收到小程序直播后期的開播通知。
億邦動力了解到，目前，完美日記、天虹等品牌商/零售商都已嘗試在品牌官方區(qū)設(shè)置小程序直播“開播提醒”功能。對此，天虹方面告訴億邦動力，3月14日是首次嘗試把直播樣式放進(jìn)“搜一搜”里面，希望可以利用官方原生的品牌搜索流量實現(xiàn)直播的快速轉(zhuǎn)化。據(jù)了解，在天虹與微信搜一搜合作進(jìn)行的斐樂品牌專場直播中，搜一搜品牌官方區(qū)有50.15%的點擊率，活動當(dāng)天斐樂天虹全國線上銷售額超200萬元。
小程序直播有了前端化展示入口
自2月開啟公測以來，小程序直播就已成為商家在疫情特殊時期尋求線上突圍的重要武器，不少企業(yè)在短時間內(nèi)取得亮眼的銷售業(yè)績。例如，完美日記自2月份開展小程序直播以來，場均觀看人數(shù)環(huán)比增長了3至10倍，購買轉(zhuǎn)化率比其他平臺高出2至3倍。漢光百貨在2月底首次試水專柜直播，平均每場直播觀看人次過萬，線上銷售額單品牌單日增幅300%......
很多商家告訴億邦動力，小程序直播是目前唯一真正屬于私域流量的直播，其最大意義在于幫商家第一次真正完成了直播和小程序商城的融合，直播帶來的所有流量都會沉淀在商家自有的小程序中，更有利于商家做長期運營。
而對于微信搜一搜在品牌官方區(qū)開通開播提醒功能一事，有商家分析認(rèn)為，小程序直播是內(nèi)置在商家小程序中的電商閉環(huán)組件，現(xiàn)在可以在“搜一搜”品牌官方區(qū)有更加前端化的展示，更凸顯其對于品牌運營的重要地位。
天虹方面也表示，目前小程序直播與微信搜一搜在進(jìn)行深度的產(chǎn)品整合，用戶在微信搜一搜搜索“天虹”這一關(guān)鍵詞時，就可以在品牌官方區(qū)一鍵預(yù)約直播，這一能力的整合有助于達(dá)到“一加一大于二”的運營效果。一方面，搜索增加了連接的渠道;另一方面，用戶搜索到的不僅僅是“信息”，還可以是“服務(wù)”。
另有品牌商表示，從“微信搜一搜”到“品牌官方區(qū)”再到“小程序開播提醒”這條營銷鏈路的普遍適用性和轉(zhuǎn)化效果還有待觀察。“微信的核心公域在朋友圈，從搜一搜進(jìn)入直播間還要至少2個承接頁，這樣一來，用戶的行為成本就太高了。除非品牌提前設(shè)計了足夠吸引用戶關(guān)注的營銷活動，激發(fā)用戶主動搜索品牌并參與官方活動。”
“目前來看，真正通過微信搜一搜進(jìn)入品牌直播間的用戶還在少數(shù)。”一位微信生態(tài)服務(wù)商告訴億邦動力，對品牌來說，在微信生態(tài)能夠獲取的最大流量入口還是社群推廣和導(dǎo)購?fù)茝V，如果用戶無法感知品牌直播預(yù)告的內(nèi)容，也不會有興趣發(fā)起主動搜索行為。因此，“當(dāng)下最重要的還是先做好小程序直播的成交，有足夠的交易量，搜索功能才有入口價值。”
品牌用搜一搜轉(zhuǎn)化自有流量
去年12月，微信搜索正式升級為“微信搜一搜”，官方團(tuán)隊對外表示，微信搜一搜致力于為商戶提供品效合一的推廣渠道，幫助微信生態(tài)內(nèi)的合作伙伴得到更好的流量收口效果。
據(jù)了解，產(chǎn)品升級后，品牌主可以在微信公眾平臺下載全新的“微信搜一搜”視覺物料，包括不同顏色、形狀的搜索框樣式，可嵌入到不同風(fēng)格的品牌宣傳頁中，通過線上線下、自有流量或者廣告渠道推廣品牌官方區(qū)，讓更多用戶找到品牌“陣地”，將龐大的“公域流量”轉(zhuǎn)化為自有流量，提升官方區(qū)留存率。
事實上，伴隨微信搜一搜品牌官方區(qū)的升級，很多商家已經(jīng)開始利用各種渠道推廣品牌的微信搜一搜入口，從而實現(xiàn)了流量的多倍增長。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 小程序 |
