從新冠病毒擴散以來，每一日對病毒的“戰(zhàn)況”一直牽動著國人的心，大家都期盼著能夠早日切斷病毒的傳播。不僅每一個人在努力，每一家企業(yè)也在奉獻著一份力量，這是一場攻堅戰(zhàn)，更是一場耐力戰(zhàn)，經(jīng)受疫情強烈沖擊而又事關(guān)民生的零售業(yè)成為贏得這場戰(zhàn)“疫”的關(guān)鍵保障。

　　最近舉行的國務院聯(lián)防聯(lián)控機制發(fā)布會上，國務院商務部市場運行司副司長王斌向全國市民倡議：大家盡量少出門，生鮮物資可以在微信下單購買。這不啻是給零售企業(yè)在疫情時期的經(jīng)營提供了指導方向，更是對零售企業(yè)的服務形式提出了更高的要求。

　　為戰(zhàn)“疫”服務，員工原地待命

　　現(xiàn)如今，很多零售企業(yè)都選擇了以閉店的方式來支持抗疫。關(guān)閉店鋪可以防止市民在超市、商鋪內(nèi)的聚集，同時，很多零售企業(yè)的店員都來自疫情重災區(qū)。關(guān)閉店鋪，讓店員呆在老家原地待命，防止二次傳播是零售企業(yè)支持戰(zhàn)疫的最好方式。但是，沒有了經(jīng)營活動，門店的租金和員工的工資給這些企業(yè)增添了很多壓力，很多零售企業(yè)自疫情以來就一直處于虧損的狀態(tài)，可是為了防控疫情，企業(yè)不能退。

　　急群眾所急，商超開展線上業(yè)務

　　企業(yè)在這頭急，而另一頭的老百姓也著急。各地市民大多減少外出，自覺待在家里，但是一日三餐和日常用品的消耗并不會中斷。人流密集的菜場、超市有傳播風險，一些和晚輩分開住的老人也不會使用手機APP來外賣下單。每次肉蛋蔬菜、日常用品的采購都成了問題。

　　為了解決市民生活物資的購買困難，有些企業(yè)已經(jīng)推出了小程序線上業(yè)務，顧客利用微信小程序完成線上采購，再通過外賣小哥實現(xiàn)無接觸送貨到家服務，一方面做到“足不出戶”的真正隔離，另一方面也保障了隔離人群的生活需求。微信的中老年用戶平時就用慣了微信，也可以自如進行這些操作，微信下單生鮮到家，已經(jīng)成了市民居家隔離時期購買日用商品的首選途徑，也成為那些活躍的零售商家線上經(jīng)營的標配。

　　經(jīng)營要走未來之路，才能保證持續(xù)發(fā)展

　　除湖北外，疫情在全國多省的日新增病例出現(xiàn)了下降的趨勢。嚴防死守式的防控已經(jīng)起了作用。為了戰(zhàn)勝病魔，自我隔離式的日常生活還會持續(xù)一段時期。那些正處于困局的零售企業(yè)也需要考慮一下自己的生存經(jīng)營問題。市場仍舊還在，需求也很旺盛，如何有效地安全地觸達用戶，達成交易。過去的手段顯然不行了，并且說，即使在疫情根除、人民恢復正常的生產(chǎn)生活秩序后，那些手段的效益也會減弱，因為小程序采買服務的便捷性，已經(jīng)深入每一位市民的消費習慣，如何將微信小程序的功能用好用強，打好疫情結(jié)束后企業(yè)的翻身仗，這是每一家企業(yè)不能忽視的問題。

　　小程序下的零售經(jīng)營有何不同？別以為只是線上點單，線下外賣這么簡單。微信小程序已為企業(yè)推出六大免費流量、五大運營工具。譬如企業(yè)可以通過“附近的小程序”、搜索功能實現(xiàn)用戶的引流，打通一條新的線上獲客渠道。同時，微信將支付和直達到家小程序功能結(jié)合，進一步加強商戶到家小程序的用戶粘度。商家還可以通過微信群、小程序訂閱消息功能、微信物流助手、微信導購、行業(yè)助手實現(xiàn)商戶到家小程序的有效運營和用戶維持。這種多維度獲客、維護、引導消費的方式已經(jīng)不是買進賣出的傳統(tǒng)零售商可比了。難怪在疫情期間，一些如步步高、永輝、每日優(yōu)鮮等企業(yè)都通過小程序到家，讓業(yè)績逆勢上揚。

　　可以說，雖然身處疫情時期，但市民對生活物資仍有大量的采購需求，而在疫情結(jié)束后，更會有一次消費的井噴，用好微信小程序，相信零售企業(yè)在打贏這段時期的生存保衛(wèi)戰(zhàn)之后，還能再打一個漂亮的翻身仗。

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