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從月薪3000到年賺2億 李佳琦的“頂流”之路

  2020年新年伊始,李佳琦的微博粉絲數(shù)躥上了958萬(wàn),抖音粉絲數(shù)3752萬(wàn),淘寶直播粉絲數(shù)1650萬(wàn),僅三個(gè)平臺(tái)加起來(lái)的粉絲數(shù)就超過(guò)6000萬(wàn),這個(gè)數(shù)字仍在快速攀升。

  千萬(wàn)流量集于一身,也將李佳琦送至“頂流”位置。這背后,是其令人咋舌的帶貨能力。10秒鐘賣(mài)出10000瓶洗面奶、15分鐘賣(mài)出15000支口紅……這些數(shù)字為其“最牛網(wǎng)紅”的身份加冕。

  互聯(lián)網(wǎng)帶給這個(gè)本來(lái)默默無(wú)聞的“柜哥”一個(gè)徹底改變命運(yùn)的機(jī)會(huì)。置身于鎂光燈下,成為所有商家的寵兒——據(jù)說(shuō)由于太多品牌商送來(lái)口紅,李佳琦家的柜子都被壓塌了。

  從月薪3000到一年近2億凈賺,這還遠(yuǎn)不是終點(diǎn)。在商業(yè)鼓點(diǎn)與時(shí)代裹挾中飛速向前,李佳琦的直播間正在快速拓展邊界,李佳琦也早已超脫了一個(gè)“銷(xiāo)售”的范疇,快速進(jìn)化。

  李佳琦直播間新年“首滑”

  1月5日晚7點(diǎn)半,韓紅來(lái)到李佳琦的直播間。二人的同框,被稱(chēng)為“破次壁”合體。

  這次李佳琦帶的“貨”是韓紅巡回演唱會(huì)的門(mén)票。“歌王”來(lái)了,直播間也響起了歌聲。李佳琦與韓紅現(xiàn)場(chǎng)對(duì)唱《飛云之下》,沒(méi)想到卻被韓紅無(wú)情吐槽:你人長(zhǎng)得挺好看的,就是聲音太Low了。

  由于經(jīng)常扯著嗓子直播,韓紅一聽(tīng)就瞧出李佳琦的聲音“壞了”,唱歌沒(méi)戲了。

  韓紅問(wèn),無(wú)緣歌壇你會(huì)遺憾嗎?

  李佳琦小聲地回答:遺憾。

  這是49歲的韓紅第一次直播,因此對(duì)李佳琦的直播間充滿(mǎn)了好奇心:“這是你公司嗎?這是倉(cāng)庫(kù)吧?”“你的鏡頭還是有美顏呢,你臉上的痘痘看不到了”......

  不過(guò)很快的,耿直的韓紅就放飛了自我,現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)唱歌,學(xué)李佳琦帶貨。結(jié)果沒(méi)說(shuō)兩句就咳了起來(lái),要來(lái)了水喝,還調(diào)侃說(shuō):“要是我來(lái)直播了可能就進(jìn)不了歌壇了。”

  雖然李佳琦已經(jīng)有與眾多明星合作的經(jīng)驗(yàn),但是這一次面對(duì)真性情的韓紅也著實(shí)有點(diǎn)招架不住。粉絲們紛紛稱(chēng)這次是李佳琦新年直播“首滑”(首次滑鐵盧)。

  鏡頭前,李佳琦忙于應(yīng)對(duì),看似游刃有余,卻也有網(wǎng)友看出其間的尷尬與無(wú)力。

  小小的直播間開(kāi)始迎接越來(lái)越多的明星、名人——關(guān)曉彤、王源、奚夢(mèng)瑤、魏大勛、小S等,以及最近的高曉松及韓紅。他們中,有人對(duì)直播語(yǔ)境駕輕就熟、如魚(yú)得水;有人可能會(huì)在一開(kāi)始格格不入,需要磨合與適應(yīng)。李佳琦是其中的粘合劑與引導(dǎo)者。這之中,李佳琦需要做的不僅是賣(mài)貨,可能還需要做采訪(fǎng)、拋梗、控場(chǎng)等各種流程,不亞于一個(gè)小型綜藝節(jié)目。

  隨著直播間的快速擴(kuò)展,身價(jià)的水漲船高,李佳琦需要快速適應(yīng)與追趕他的節(jié)奏與命運(yùn)。

  重構(gòu)“人貨場(chǎng)”

  李佳琦以“口紅一哥”出名,卻顯然沒(méi)有以口紅作為終結(jié)。在他的直播間,“貨”的定義正在快速外延。

  在最新的直播中,“小范大人”張若昀帶著熱播劇《慶余年》來(lái)了,胡歌桂綸鎂帶著電影《南方車(chē)站的聚會(huì)》來(lái)了,高曉松帶著公益扶貧項(xiàng)目來(lái)了,韓紅帶著演唱會(huì)門(mén)票來(lái)了......

  從10秒鐘賣(mài)出10000瓶洗面奶;15分鐘賣(mài)出15000支口紅到胡歌李佳琦直播在線(xiàn)銷(xiāo)售的25.5萬(wàn)張電影票在6秒鐘被售罄;高曉松與李佳琦公益直播后中,40萬(wàn)斤內(nèi)蒙古扎賚特大米5秒售空......相比于線(xiàn)下的商業(yè)拓展,李佳琦的直播間成了一個(gè)新的優(yōu)選項(xiàng)。

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