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2019年漸進(jìn)尾聲，又到了對過去一年做總結(jié)性回顧的時間節(jié)點。對于2019年中國的電商行業(yè)可以用“深耕”兩個字來概括，這表明進(jìn)入2019年電商行業(yè)紅利已經(jīng)退去，過去推動行業(yè)快速增長的勢能已不復(fù)存在，電商行業(yè)正式進(jìn)入了下半場。
下半場的增長需要行業(yè)企業(yè)，一邊在固有陣地上通過精耕細(xì)作，挖掘行業(yè)剩余潛能；一邊將業(yè)務(wù)開赴未開發(fā)的荒地去掘金，尋找新的增長可能。通過梳理過去一年電商行業(yè)存在五個熱門趨勢，我們希望可以對2019年電商行業(yè)的基本面有一個較為清晰的判斷。
社交電商模式受追捧
相信大家在2019年都時不時的收到各種拼單鏈接，過去一年對于社交電商可謂是高光時刻，社交電商以人為節(jié)點，病毒式推廣和擴(kuò)張的魔力被廣泛驗證，成為電商行業(yè)深挖增長潛能的有效武器。
有調(diào)研分析顯示，66%消費者會購買朋友或同事等熟人社交關(guān)系圈推薦的商品，社交電商正是基于這樣的洞察，以游戲式的玩法，在已經(jīng)固化的電商格局中撕開了一個口子，為行業(yè)增長找到了新的模式。
2019年各大主流電商平臺已經(jīng)相繼進(jìn)入社交電商陣地，包括京東、唯品會、小紅書等相繼推出了自己的社交電商平臺，各路玩家在社交電商領(lǐng)域短兵相接。據(jù)《尼爾森：2019新零售十大演進(jìn)趨勢分析報告》指出，在2019年綜合電商、社交電商、特賣電商、二手店上和跨境電商的同比增速分別為21.8%、439.2%、8.1%、46.4%和38.5%，社交電商拔得頭籌，成為增速最快的的渠道，展現(xiàn)出強(qiáng)大的成長勢能。
直播電商解焦慮
此外，總結(jié)2019年電商行業(yè)不能不提的還有直播電商，行業(yè)也普遍認(rèn)為2019年是直播電商的元年。李佳琦三分鐘帶貨600萬元，薇婭2018年銷售額27億元……2019年一大波電商直播主播成為新星進(jìn)入大眾視野，各大電商平臺也豪擲千金對直播電商進(jìn)行補貼，進(jìn)一步帶火直播電商。據(jù)預(yù)測，2019年“直播帶貨”總規(guī)模有望達(dá)到4400億，直播已經(jīng)成為電商行業(yè)的帶貨利器。
直播電商業(yè)態(tài)相比傳統(tǒng)電商具有顯著的優(yōu)勢，直播技術(shù)可以讓消費者借由主播的展示、介紹、答復(fù)全面了解產(chǎn)品，更精準(zhǔn)的匹配消費需求。從行業(yè)視角來看，直播電商的火熱，一定程度上反映出，在行業(yè)下半場各類互聯(lián)網(wǎng)平臺對流量變現(xiàn)普遍存在的焦慮，直播電商帶貨簡單直接快速的優(yōu)勢成為流量變現(xiàn)的有效出口。
線上線下融合更緊密
更為值得注意的是，2019年電商與實體的融合發(fā)展開始落到實處，線上線下屏障被打破，變得越來越緊密了。從整個零售大行業(yè)來看，一方面是電商企業(yè)希望解決場景體驗的痛點，另一方面則是傳統(tǒng)零售模式有著強(qiáng)烈的借助互聯(lián)技術(shù)轉(zhuǎn)型的需求。
以京東為例，不論是京東以12.7億入股五星電器，還是在全國落地京東電腦數(shù)碼專賣店、京東文具薈、京東中小企業(yè)服務(wù)中心的系列動作，都表明電商線上線下融合的速度和規(guī)模在2019年迎來了小高潮，從滿足個體用戶需求擴(kuò)展到為中小企業(yè)提供助力，從單純的商品銷售發(fā)展到資源有效整合下的體系化服務(wù)。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 電商行業(yè) |
