天貓國際： 數(shù)學(xué)課代表敲黑板
“紅包加券折上折”
天貓國際自2014年起開始引入“黑五”，到今年已經(jīng)是第五個(gè)年頭。今年11月19日到11月26日，天貓國際以“開黑全世界”為主題的“黑色星期五”促銷活動(dòng)也已經(jīng)拉開帷幕。
天貓國際7天連發(fā)官方直營購物券和滿減紅包，助力消費(fèi)者們進(jìn)行兌換使用。
發(fā)貨方面，“黑五”期間消費(fèi)者從天貓平臺(tái)付款的訂單，商家須在消費(fèi)者付款后48小時(shí)內(nèi)發(fā)貨且確保付款后48小時(shí)內(nèi)可在系統(tǒng)內(nèi)查看到訂單真實(shí)有效狀態(tài)，否則按照《天貓規(guī)則》延遲發(fā)貨處理。
超7萬億藍(lán)海市場(chǎng)
跨境電商的未來流量增長(zhǎng)點(diǎn)
“黑五”這一來自西方的人造節(jié)日在數(shù)年前由跨境電商引入中國，被中國消費(fèi)者熟悉并追捧后，越來越熱。從銷售產(chǎn)品和主體看，“黑五”始終由進(jìn)口商品、跨境電商或電商平臺(tái)的跨境業(yè)務(wù)部門唱主角。
當(dāng)然，在“黑五”這個(gè)世界級(jí)購物節(jié)，廣大出口跨境電商企業(yè)自然也不會(huì)缺席。而11月22日由第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合天貓海外發(fā)布《2019出海市場(chǎng)研究白皮書》（下文簡(jiǎn)稱CBNData《白皮書》），也給出口跨境電商指出了未來發(fā)展的方向。
CBNData《白皮書》指出，隨著中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增速放緩，國內(nèi)人口紅利減弱，新興的海外市場(chǎng)成為新的流量入口，成為跨境出海的最大驅(qū)動(dòng)力.
同時(shí)，國家政策的扶持和資本的注入也為跨境電商出海提供有利的生長(zhǎng)土壤，以B2B平臺(tái)、B2C平臺(tái)、B2C自營+第三方平臺(tái)、服務(wù)商為主要形式的各大跨境電商競(jìng)相出海發(fā)展。
隨著海外市場(chǎng)整體消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)大，也孕育了不同的消費(fèi)趨勢(shì)。
趨勢(shì)一：傳統(tǒng)傳承，思念中式傳統(tǒng)，丟不掉的中國心和中式習(xí)慣
CBNData《白皮書》顯示, 線上中國風(fēng)家居飾品持續(xù)走高，時(shí)令消費(fèi)特征顯著，元旦春節(jié)前夕訂單暴漲。從消費(fèi)人數(shù)的占比來看，近一年來，貼飾、擺件、裝飾畫等傳統(tǒng)家居飾品依舊占據(jù)熱門。
同樣值得關(guān)注的是，北美、澳洲市場(chǎng)非常偏愛創(chuàng)意折扇、傳統(tǒng)元素冰箱貼等中國風(fēng)小飾品。
趨勢(shì)二：熱衷國潮，緊跟潮流時(shí)尚，精細(xì)化和功能化需求凸顯
近兩年來，天貓海外線上國潮相關(guān)消費(fèi)人數(shù)暴漲30倍以上，國潮影響力不斷向外輸出。而從消費(fèi)粘性和消費(fèi)力水平來看，東南亞市場(chǎng)與北美、澳洲市場(chǎng)消費(fèi)頻次一致，但北美、澳洲市場(chǎng)表現(xiàn)出了更高的消費(fèi)力水平。
趨勢(shì)三：品質(zhì)巧選，追求性價(jià)比，3C數(shù)碼小配件和住宅大家具飄洋過海
相較于國外高價(jià)的3C產(chǎn)品，高性價(jià)比的國產(chǎn)產(chǎn)品一直深受海外用戶喜愛。近三年天貓海外線上3C數(shù)碼整體的消費(fèi)規(guī)模不斷增長(zhǎng)。從不同市場(chǎng)來看，絕大多數(shù)的訂單集中在件單價(jià)為11-20元和21-30元之間。澳大利亞市場(chǎng)擁有最高的消費(fèi)力水平。
趨勢(shì)四：理想生活，健康戶外活動(dòng)與精致居家烹飪的生活方式兼顧
近三年來,戶外休閑活動(dòng)相關(guān)的消費(fèi)人數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)。從不同細(xì)分品類的消費(fèi)占比提升來看,人們更加偏愛垂釣、野餐燒烤等親近自然的戶外活動(dòng)。
而健康的生活方式,除了親近自然之余,也少不了精致的居家烹飪。數(shù)據(jù)顯示,近兩年來,天貓海外線上廚房電器消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng),增速顯著高于線上整體增速。
除了專注于海外市場(chǎng)的跨境電商，近年來，隨著國民消費(fèi)的升級(jí)、國際之間物流鏈的完善、國內(nèi)跨境電商市場(chǎng)規(guī)范的加強(qiáng)，跨境電商的整體交易規(guī)模也是逐年增長(zhǎng)
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，跨境電商交易規(guī)模2019年有望增至10.8萬億元，踏入十萬億市場(chǎng)，預(yù)計(jì)在2020年達(dá)到12.7萬億元。這對(duì)于許多面臨著國內(nèi)市場(chǎng)瓶頸的商家來說，又是否是一個(gè)新的機(jī)遇呢？
來源: 微信公眾號(hào)：派代網(wǎng) 一只魚
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