11月和12月，并稱為全球消費(fèi)者瘋狂剁手月，中國(guó)“雙十一”，海外“黑五”、“網(wǎng)一”，跨境平臺(tái)和跨境商家們?cè)缫验_(kāi)始摩拳擦掌，背水一戰(zhàn)！
據(jù)Adobe Analytics的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年，黑色星期五美國(guó)的線上銷售額達(dá)到62億美元，與2017年相比同期增長(zhǎng)了23.6%!2018年的增長(zhǎng)率甚至超過(guò)了2017年16.7%的增長(zhǎng)率，以及2016年22%的增長(zhǎng)率。
而在去年，亞馬遜在黑五當(dāng)日也發(fā)布驚人戰(zhàn)績(jī)，其消費(fèi)者在黑五大促中購(gòu)物的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了“創(chuàng)紀(jì)錄的水平”，且亞馬遜僅用9小時(shí)就打破了上一年全天的商品銷量紀(jì)錄。
雖然距離今年的黑色星期五還有三天，但是許多跨境電商其實(shí)在兩個(gè)月以前就開(kāi)始翹首以盼，做好備戰(zhàn)準(zhǔn)備，有的賣家做好了庫(kù)存?zhèn)湄洠械馁u家備好爆款潛力產(chǎn)品清單，有的賣家開(kāi)啟爆款預(yù)售，而各大電商的跨境業(yè)務(wù)平臺(tái)為了迎接“黑五”，也是各出奇招！
京東：愛(ài)豆和服務(wù)齊飛
11月22日，京東國(guó)際業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人韓瑞宣布，京東大進(jìn)口業(yè)務(wù)戰(zhàn)略升級(jí)，整合京東旗下跨境商品和一般貿(mào)易進(jìn)口商品，正式推出國(guó)內(nèi)首個(gè)全面專注于大進(jìn)口業(yè)務(wù)的消費(fèi)平臺(tái)——京東國(guó)際，打造進(jìn)口商品一站式消費(fèi)平臺(tái)。
據(jù)韓瑞介紹，京東國(guó)際將啟動(dòng)涵蓋“黑五”等多個(gè)大促節(jié)點(diǎn)在內(nèi)的新一輪“超級(jí)百億補(bǔ)貼”，同時(shí)京東國(guó)際進(jìn)行了四個(gè)維度升級(jí)；消費(fèi)場(chǎng)景、營(yíng)銷生態(tài)、品質(zhì)服務(wù)和招商。并對(duì)外官宣，黃景瑜成為“京東國(guó)際黑五代言人”。
京東方面表示，“京東國(guó)際”還會(huì)在黑五當(dāng)日邀請(qǐng)到最會(huì)“說(shuō)話”的兩大天團(tuán)《吐槽大會(huì)》、《奇葩說(shuō)》直播比拼帶貨， 在京東直播間現(xiàn)場(chǎng)battle。另外也會(huì)進(jìn)行黑五24小時(shí)全球直播，國(guó)內(nèi)外6大會(huì)場(chǎng)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，直擊黑五。
隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)形式變革，可謂推動(dòng)整個(gè)銷售模式智能化、數(shù)字化。京東國(guó)際此次通過(guò)服務(wù)升級(jí)以及異彩紛呈的活動(dòng)引流，通過(guò)明星愛(ài)豆的熱度，直播帶貨的方式，為黑五注入新活力。
拼多多：我敢承諾“全球最低價(jià)”
你敢接招嗎？
同樣在11月22日，拼多多宣布，旗下全球購(gòu)業(yè)務(wù)已在美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、日本四地設(shè)立“全球購(gòu)海外站”，將通過(guò)全球直采、保稅區(qū)直郵、包郵包稅、百億補(bǔ)貼等綜合舉措，全力進(jìn)軍“黑五”海淘市場(chǎng)。
11月28日零點(diǎn)起，拼多多將正式開(kāi)啟海淘巔峰盛宴。屆時(shí)，近500個(gè)國(guó)際品牌、超20000款國(guó)際熱門進(jìn)口商品，將以親民實(shí)惠的價(jià)格直接呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前。
平臺(tái)將延續(xù)雙11“無(wú)套路、無(wú)定金”的做法，力爭(zhēng)把“全網(wǎng)最低價(jià)”進(jìn)一步升級(jí)為“全球最低價(jià)”，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)前所未有的“黑五”購(gòu)物體驗(yàn)。
拼多多負(fù)責(zé)人也表示：“我們的百億補(bǔ)貼、全網(wǎng)比價(jià)絕不是口號(hào)，而是真金白銀地讓利消費(fèi)者。”
資本市場(chǎng)一直存疑，拼多多高營(yíng)銷成本、高補(bǔ)貼經(jīng)營(yíng)模式究竟能走多遠(yuǎn)。不可否認(rèn)的是，靠著這種高投入高補(bǔ)貼，拼多多硬是在激烈競(jìng)爭(zhēng)中開(kāi)辟新徑，抓住下沉市場(chǎng)的同時(shí)，開(kāi)始逆襲上行。
拼多多效應(yīng)也激發(fā)著商家企業(yè)逐步進(jìn)軍下沉市場(chǎng)，但是值得注意的是，挖掘下沉市場(chǎng)釋放消費(fèi)空間方式，不僅靠拼規(guī)模、價(jià)格，只有在掌握目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)特點(diǎn)、消費(fèi)趨勢(shì)，加大供給量以及品質(zhì)供給，才能決勝下沉市場(chǎng)。
亞馬遜海外購(gòu)與拼多多
全球購(gòu)聯(lián)手開(kāi)展“黑五”大促
11月25號(hào)凌晨，拼多多全球購(gòu)首頁(yè)顯示。拼多多全球購(gòu)*亞馬遜海外購(gòu)聯(lián)手開(kāi)展“黑五”大促，聯(lián)手開(kāi)展大促來(lái)自于亞馬遜的四個(gè)站點(diǎn)，正好和之前拼多多全球購(gòu)宣布美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、日本四地吻合。
亞馬遜一位女發(fā)言人在一份聲明中表示：“在拼多多上的亞馬遜全球快閃店將為客戶提供約1000種海外產(chǎn)品，價(jià)格具有競(jìng)爭(zhēng)力，保證商品的真實(shí)性，并且方便運(yùn)輸。”
亞馬遜海外購(gòu)四個(gè)店鋪上線產(chǎn)品為國(guó)外精選爆品——這與拼多多百億補(bǔ)貼商品的遴選規(guī)則運(yùn)用了相同的邏輯，只選擇最熱、最受歡迎的商品出售。
而亞馬遜海外購(gòu)上線拼多多這一跡象表明，在關(guān)閉了自己在中國(guó)的在線商店后，亞馬遜的中國(guó)戰(zhàn)略正在發(fā)生變化。
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