「好物圈」是個(gè)一上線就引發(fā)諸多關(guān)注的產(chǎn)品，微信希望它承擔(dān)基于社交關(guān)系推薦好物的角色，但在一開始，將用戶的購(gòu)買記錄暴露給好友的產(chǎn)品機(jī)制就引發(fā)了大范圍的擔(dān)憂，「現(xiàn)在我的好友不僅知道我在看什么，還知道我在買什么了？」
所以，好物圈也是一個(gè)短時(shí)間內(nèi)調(diào)整最多的產(chǎn)品。從最初整合小程序購(gòu)買記錄的「我的購(gòu)物單」，到基于社交關(guān)系進(jìn)行好物推薦的「好物圈」，再到最近主打基于垂直領(lǐng)域的「圈子」功能的同好社區(qū)，好物圈經(jīng)歷了多次重構(gòu)。
關(guān)于好物圈有兩件還有意思的事：剛上線時(shí)，就有傳言稱「好物圈是馬化騰親自抓的項(xiàng)目」，但最近有知情人士告訴知曉程序，這個(gè)傳言并不屬實(shí)；另外，好物圈最新的 slogan 已經(jīng)改成了「記錄藝術(shù)的生活」，但就在去年，張小龍還在暗諷抖音，「有產(chǎn)品說(shuō)記錄美好生活，但生活其實(shí)是不美好的」。
好物圈是一個(gè)重要的產(chǎn)品，它連接了微信搜索和龐大的小程序生態(tài)，但好物圈的「糾結(jié)」，也反映了它還是一塊微信探索更多可能的實(shí)驗(yàn)田。社交、內(nèi)容和電商的結(jié)合，還無(wú)法一蹴而就。
好物圈的更新歷程：從信息管理工具到興趣社區(qū)
好物圈最早是以「我的購(gòu)物單」的形式出現(xiàn)的，知曉程序也是最早報(bào)道這個(gè)隱藏功能的媒體之一。
「我的購(gòu)物單」出現(xiàn)在微信的「發(fā)現(xiàn)-小程序」列表的搜索框中，它的「激活」也不容易，用戶只有在搜索「食品」、「?jìng)�(gè)護(hù)」、「鮮花」等特定的關(guān)鍵詞時(shí)，才會(huì)看到一些相應(yīng)的品牌，在品牌詳情頁(yè)，查看相應(yīng)的商品，點(diǎn)擊「想買」，這件商品才會(huì)進(jìn)入「我的購(gòu)物單」的「想買清單中」。
除了「想買清單」，「我的購(gòu)物單」還有「已購(gòu)訂單」和「值得買」兩個(gè)功能，分別對(duì)應(yīng)用戶已經(jīng)通過(guò)小程序購(gòu)買的商品，以及用戶好友認(rèn)為值得買的商品。
知曉程序還報(bào)道過(guò)更早的「我的購(gòu)物單」的前身：兩個(gè)獨(dú)立的小程序「好友優(yōu)選」和「稍后購(gòu)買」，它們分別整合了用戶想在小程序中下單的商品以及好友推薦的商品。
所以，「我的購(gòu)物單」是一個(gè)信息管理工具，它解決的是沒有中心化入口的各個(gè)獨(dú)立的電商小程序信息難以集合的問(wèn)題，它充當(dāng)了一個(gè)統(tǒng)一的購(gòu)物車、訂單管理和商品推薦工具，當(dāng)然，它的推薦不是像淘寶一樣的個(gè)性化推薦算法，而是基于用戶的社交關(guān)系。
在 2019 年初的微信公開課 Pro 版上，微信官方也對(duì)這個(gè)功能進(jìn)行了解讀：
購(gòu)物單是一個(gè)通過(guò)人和社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息分發(fā)的新工具，微信小程序有各種各樣的服務(wù)和商品信息，購(gòu)物單就是幫助用戶對(duì)信息進(jìn)行統(tǒng)一的管理和溝通，并且依靠用戶行為檢驗(yàn)這些信息的真實(shí)性及質(zhì)量。
2019 年 3 月，「我的購(gòu)物單」正式升級(jí)成了「好物圈」，最大的改變是在信息管理功能之外，強(qiáng)化商品推薦。訂單管理被弱化為頂部的一個(gè)功能按鈕，但商品推薦以信息流的方式占據(jù)了大部分的界面，信息流中還加入了社交功能，用戶可以推薦商品，還可以在好友推薦的商品下點(diǎn)贊、評(píng)論。
「我的購(gòu)物單」到「好物圈」的轉(zhuǎn)變，意味著它的角色從信息管理到基于社交關(guān)系的好物推薦的轉(zhuǎn)變。
最近「好物圈」的更新更加顛覆：它的入口從小程序搜索框轉(zhuǎn)移到了微信「搜一搜」頁(yè)面，產(chǎn)品機(jī)制也從好物推薦變成了以「圈子」為核心功能的社區(qū)。
所謂的「圈子」，指的是諸如「植物星球」、「二次元基地」、「必?cái)『梦铩沟却怪迸d趣組，它的形式類似豆瓣小組、即刻等垂直的社區(qū)，已經(jīng)和「我的購(gòu)物單」以及過(guò)去的「好物圈」大相徑庭。
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