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順豐“老大”地位不保?快遞業(yè)“價(jià)格戰(zhàn)”白熱化

  三分天下

  目前,由于快遞行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)同質(zhì)化,低價(jià)優(yōu)勢(shì)對(duì)客戶的吸引力更為明顯,龍頭順豐的市場(chǎng)占有率在不斷下降。

  據(jù)西南證券研報(bào),今年上半年,順豐的市場(chǎng)占有率下降至7.3%,同比下降1.1個(gè)百分點(diǎn),市場(chǎng)占有率排名第六,位于通達(dá)系、百世之后。而通達(dá)系和百世的市場(chǎng)占有率集體上升。今年上半年,5家快遞公司合計(jì)市場(chǎng)占有率在71.1%,目前中通的市占率19.3%,位列首位。

  “順豐在較長(zhǎng)一段時(shí)間,疏遠(yuǎn)電商快遞市場(chǎng),一定程度上存在戰(zhàn)略誤判”,楊達(dá)卿告訴中國(guó)新聞周刊,“之前順豐不介入電商快遞,主要擔(dān)心被拉低毛利率和影響品牌定位,但電商件市場(chǎng)也有大量高端需求,當(dāng)順豐放棄這些市場(chǎng),就給了通達(dá)系上行空間”。

  有業(yè)內(nèi)人士表示,目前快遞行業(yè)形成了三分天下的格局,快遞公司分為:阿里系(通達(dá)系+百世)、順豐和非阿里順豐系。

  阿里巴巴是國(guó)內(nèi)最大的電商,在終端快遞上也“大手筆”投資布局。目前快遞行業(yè)中,通達(dá)系和百世5家公司,均納入了阿里和菜鳥(niǎo)的智能物流體系中,也被默認(rèn)為是阿里系。

  今年3月份,阿里以46.6億元間接入股申通后,7月份再度以99.82億元的價(jià)格,獲得申通快遞約31%股權(quán)的購(gòu)買權(quán),如果成功實(shí)施購(gòu)買,阿里巴巴將成為申通的實(shí)際控制人。此前,阿里已經(jīng)控股百世,入股圓通和中通,而韻達(dá)早已是菜鳥(niǎo)的合作伙伴。據(jù)媒體報(bào)道,阿里和拼多多都有意向投資韻達(dá)。

  楊達(dá)卿對(duì)中國(guó)新聞周刊表示,因?yàn)橥ㄟ_(dá)系、百世與天貓、淘寶的業(yè)務(wù)深度捆綁,合力搶占賽道形成對(duì)順豐的卡位,使得順豐市場(chǎng)占有率下降。但順豐仍是品質(zhì)認(rèn)可度最高的本土企業(yè),一旦降價(jià)相對(duì)容易分食通達(dá)系快遞的客戶。

  今年5月份,順豐推出專供電商快遞的特惠專配等新產(chǎn)品。公司稱,中國(guó)快遞業(yè)的快速增長(zhǎng)主要原因在電商快遞市場(chǎng),新產(chǎn)品打破原有產(chǎn)品價(jià)格局限,填補(bǔ)價(jià)格區(qū)間空白,不斷貼近市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

  “但順豐降價(jià)還需要把握一個(gè)平衡點(diǎn),這個(gè)平衡點(diǎn)在于能多大程度保障換道投入。順豐要得到的或許不只是通達(dá)系的訂單,而是在數(shù)字物流時(shí)代的主動(dòng)權(quán)”,楊達(dá)卿表示。

  不抱大腿的順豐顯得特立獨(dú)行,但是被孤立的危機(jī)也在步步緊逼,除了市場(chǎng)占有率,順豐的業(yè)績(jī)也出現(xiàn)了波動(dòng),被通達(dá)系緊追,快遞龍頭的位置看似岌岌可危。

  2018年,順豐凈利潤(rùn)為45.56億元,同比下降4.57%,營(yíng)業(yè)收入為909.43億元,同比增長(zhǎng)27.6%,營(yíng)收和凈利均位居快遞公司首位,但增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后通達(dá)系。

  去年,通達(dá)系公司的營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)了超30%的增長(zhǎng),其中,中通以43.83億元的凈利潤(rùn)位居通達(dá)系首位,與順豐只有1.73億元的差距,成為凈利潤(rùn)最有可能超越順豐的公司。

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