7月29日晚間，多名網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，小紅書在安卓應(yīng)用商城無法下載，七麥數(shù)據(jù)的下架監(jiān)控顯示小紅書APP在華為手機(jī)、魅族手機(jī)均被下架。
目前，除小米商城和IOS系統(tǒng)的Apple store外，包括華為、OPPO、魅族、一加等在內(nèi)的品牌商手機(jī)均無法下載小紅書應(yīng)用。
7月30日，小紅書回應(yīng)字母榜稱，已了解該情況，目前公司正與相關(guān)部門積極溝通解決。據(jù)了解，已安裝小紅書APP的用戶，正常使用不受影響。
關(guān)于下架時間，有多種說法。根據(jù)此前快手、B站、網(wǎng)易云音樂等內(nèi)容平臺下架整改的經(jīng)驗，小紅書此次下架或為期一個月。但“藍(lán)媒匯”援引知情人士消息稱，小紅書下架期限為“無限期”，原因是涉黃等內(nèi)容違規(guī)。另有觀點認(rèn)為，沒規(guī)定下架整改時間≠無限期下架，應(yīng)該是隨時整改完成隨時可以上架。
作為知名UGC社區(qū)，這并不是小紅書第一次面臨內(nèi)容監(jiān)管難題。
2019年4月份，多家媒體發(fā)現(xiàn)，在小紅書搜索關(guān)鍵詞“煙”，頁面提示有超過9萬條筆記，大多表現(xiàn)為“測評”、“體驗報告”等方式。
而北京疾控中心發(fā)布2018年中國互聯(lián)網(wǎng)煙草營銷數(shù)據(jù)監(jiān)測結(jié)果顯示，青少年用戶眾多、監(jiān)管相對缺位的互聯(lián)網(wǎng)平臺，成為煙草營銷的重災(zāi)區(qū)。
事件發(fā)生后，小紅書迅速下線所有提及煙草的筆記。
5月，小紅書創(chuàng)始人瞿芳曾公開透露，小紅書注冊用戶數(shù)量達(dá)到2.5億，平臺的UGC內(nèi)容占比高達(dá)70%。
根據(jù)QuestMobile 2019年4月的數(shù)據(jù)，小紅書全景流量月活用戶超過1億，粗略估計，APP的月活約為6777萬，日活為兩千多萬。
擁有如此龐大的用戶和原創(chuàng)內(nèi)容，內(nèi)容監(jiān)管正在成為小紅書的一個重要命題。
很多人對小紅書的印象還停留在“小眾美妝種草社區(qū)”，但變化早已發(fā)生。
曾幾何時，小紅書越來越像抖音快手這樣的短視頻平臺了。至少在slogan上，三家公司意見高度統(tǒng)一。抖音是“記錄美好生活”，快手是“看見每一種生活”，小紅書是“找到你想要的生活”。
相似的不僅是slogan。
今年3月，小紅書開始測試基于LBS的短視頻打卡產(chǎn)品“hey”，入口位于APP首頁的左上角，打卡內(nèi)容包括自拍、心情、健身等八個板塊，時長限制15秒。此前，用戶可以在小紅書發(fā)布1分鐘以內(nèi)時長的視頻筆記。
最近幾個月，小紅書的版本更新大多與視頻功能有關(guān)。另外，根據(jù)小紅書官方確認(rèn)的信息，直播功能也進(jìn)入了測試期，而抖音和快手，正在直播電商領(lǐng)域如魚得水。
一位接近小紅書的人士向字母榜透露，為了進(jìn)一步提高估值,將對標(biāo)對象調(diào)整為抖音、快手這樣的強(qiáng)勢短視頻平臺，正在成為小紅書的選擇之一。
小紅書官方于2018年6月公布了一輪融資數(shù)據(jù)，估值為30億美元。據(jù)鈦媒體2019年4月底消息，小紅書正在以50億美元投前估值進(jìn)行融資，融資規(guī)模大概是10億美元，投后估值60億美元。多個信息源向字母榜證實了這個消息，并表示這輪融資“主要是針對老投資人”。
作為社區(qū)，小紅書一年前的30億美元估值已經(jīng)接近天花板。
市場對社區(qū)普遍估值不高�；浣衲�6月完成Pre-IPO輪融資后，估值達(dá)到77.22億元人民幣。知乎2018年7月完成融資后，估值接近25億美元。已經(jīng)上市的B站，截至6月26日的市值是52.1億美元，而在上市之前，B站估值正是30億美元。
反觀抖音和快手，雖然坊間總討論它們的社區(qū)屬性，但兩家短視頻平臺的估值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過社區(qū)。去年底多家媒體報道快手估值達(dá)到250億美元，各項數(shù)據(jù)只高不低的抖音估值應(yīng)該不會低于對手，雖然字節(jié)跳動方面否認(rèn)了分拆抖音的可能性。
小紅書60億美元的最新估值，超出了B站現(xiàn)在的市值，一家社區(qū)估值如此之高，有些匪夷所思，相對合理的一種解釋是，小紅書現(xiàn)在的估值很可能包含了“短視頻溢價”——市場對小紅書“抖音快手化”的努力給出的贊許和期待。
我是誰，我從哪來，我要到哪去，哲學(xué)經(jīng)典三問始終貫穿小紅書的發(fā)展歷程。
2013年12月，行吟科技推出APP“香港購物指南”，用戶可以分享購物內(nèi)容，隨后該APP改名為“小紅書購物筆記”，并逐漸演變成今天的小紅書。
“我私下開過玩笑，我們要做境外購物應(yīng)用里的知乎，能夠讓這些深度用戶在面對各種我們一時想不到的問題時，能通過這個社區(qū)找到答案。”2014年初，小紅書CEO毛文超接受前瞻網(wǎng)采訪時如此表示。
知乎聚集了各領(lǐng)域高知人群，小紅書則聚攏了一線城市購買力較高的人群，若以日后拼多多黃崢的視角來看，這些都算“五環(huán)內(nèi)人群”。
瞿芳曾表示，2013年是國內(nèi)消費升級的起點，一個現(xiàn)象是，有一群人會趕著年底的促銷去香港購物，她們往往還能影響大眾消費意向。通過切入香港購物場景，這群人成了小紅書的種子用戶。
“2013、2014年移動互聯(lián)網(wǎng)才剛剛開始，擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，能讓用戶長時間沉浸其中的平臺其實很少”，談及小紅書的誕生背景，小紅書的一位天使輪投資人如此告訴字母榜。
但在用戶體驗和商業(yè)化之間艱難平衡，估值也無法沖突社區(qū)天花板的知乎，恐怕已經(jīng)不會是小紅書現(xiàn)在的對標(biāo)產(chǎn)品。
一個起點為旅游購物攻略起家的社區(qū)，天然有一條通往電商的道路。
2014年，政府出臺了《關(guān)于跨境貿(mào)易電子商務(wù)進(jìn)出境貨物、物品有關(guān)監(jiān)管事宜的公告》和《關(guān)于增列海關(guān)監(jiān)管方式代碼的公告》，給予跨境電商政策層面的認(rèn)可，因而這一年也被稱作跨境電商元年。
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