整個2018年，這種赴日私家團(tuán)的報(bào)名人數(shù)同比增長近200%。
在日本，溫泉與美食是深度旅行體驗(yàn)的最重要方式。胡小晨幾乎每個月都會從上海飛一次日本，在她最喜歡的那家溫泉酒店住上兩天。
這種周末游的現(xiàn)象變得越來越多，而這群人也有著十分鮮明的人物標(biāo)簽：來自一線城市的白領(lǐng)群體，在繁忙的工作壓力下想要找到一個放松的出口。
而有著更強(qiáng)“種草”能力的人，也來自于一批更年輕的旅行者。
數(shù)據(jù)顯示，截止2018年9月，前往日本旅游的中國大陸游客的年齡結(jié)構(gòu)中，80后、70后的出游者合計(jì)占到48%。其中，80后占比29%，報(bào)告分析稱，赴日旅游群體“年輕化”的特征越來越明顯。
并且受到網(wǎng)紅勢力的影響，許多網(wǎng)紅景點(diǎn)也成為了旅行社們的賣點(diǎn)。
“比方說富士山行程里面會加入新倉山淺間公園這個網(wǎng)紅景點(diǎn)，鐮倉小町通里面會推薦柴犬咖啡屋之類的網(wǎng)紅地。”汪靜說。
而在距離日本千里之外的泰國，泰式烹飪課體驗(yàn)和短期的禪修之旅，也正在成為新的旅游增長點(diǎn)。來自泰國官方旅游部門的調(diào)查顯示，中國人赴泰旅游已經(jīng)進(jìn)入了瓶頸階段，總?cè)藬?shù)與人均消費(fèi)數(shù)量正在減少，不過更深度的文化之旅正在受到關(guān)注。
旅行“種草機(jī)”撬動萬億市場
汪靜最近在組織一場新的旅行，到東京邊上的群馬縣尾瀨國立濕園來一場輕徒步。第一次體驗(yàn)之后，她分享了幾張照片在社交平臺，雖然只是一些輕描淡寫的戶外風(fēng)景照，卻已經(jīng)“種草”了很多人。
“大家會對這種新鮮的又小眾的旅行方式更有興趣。”汪靜說。
當(dāng)“種草”和“打卡”成為年輕人的2018年關(guān)鍵詞，包括短視頻在內(nèi)的UGC平臺們，不僅在帶貨方面屢出“爆款”，在旅行目的地上更是前所未有的“最強(qiáng)種草機(jī)”。
當(dāng)美景與美食、段子等一起，成為抖音上最喜聞樂見的內(nèi)容，短視頻這種“種草”方式在一年間改變了年輕人的旅行觀念，短視頻平臺正在快速成為在線旅游行業(yè)的“流量上游”。
公開的數(shù)據(jù)顯示，自2019年以來，分享短內(nèi)容的用戶數(shù)相比去年增長了150%。這意味著，短視頻、短內(nèi)容等碎片化內(nèi)容形態(tài)，逐漸成為人們分享與獲取內(nèi)容時的“新寵”。
更重要的是，“種草”所催生的深度游和個性游，正在讓OTA平臺的旅游產(chǎn)品有了更多的發(fā)展空間和市場。
在傳統(tǒng)旅行社時代，幾十人的大型包車轉(zhuǎn)圈游或許已經(jīng)不再符合當(dāng)下的潮流。隨著“種草”文化的興起，OTA平臺正在為“小而美”的深度游創(chuàng)造更多可能。尤其是，隨著傳統(tǒng)旅行社與OTA之間的不斷融合，OTM（在線旅游生態(tài)）模式正在不斷興起，傳統(tǒng)旅行社不過充當(dāng)了整個生態(tài)鏈中的某一環(huán)而已。
比如之前飛豬推出的“極光專線”，掀起了中國人去北極圈看極光的熱潮，也帶紅了芬蘭這一相對冷門的旅游目的地。飛豬還成立了專門的設(shè)計(jì)工作室，促使高端出境游市場進(jìn)入普惠旅游時代。
實(shí)際上，攻略、行程分享類的旅游內(nèi)容社區(qū)一直在不斷涌現(xiàn)，它們目的明確，希望旅行者以此為家，互相分享激發(fā)，在此完成“發(fā)現(xiàn)靈感、規(guī)劃行程、購買旅行產(chǎn)品、分享旅行體驗(yàn)”的閉環(huán)。
然而，無論是UGC還是PGC，從內(nèi)容和社區(qū)切入旅游市場的公司前赴后繼，唯有馬蜂窩、窮游兩家幸存至今，盡管如此，它們理想中的閉環(huán)卻尚未打通過。
早在2017年，飛豬就開始上線旅行直播，一些商家和分布在全世界的旅行達(dá)人主播根據(jù)旅行產(chǎn)品的特性與粉絲交流相關(guān)知識點(diǎn)，或者直接在現(xiàn)場邊玩邊播，粉絲可以與主播互動，邊看邊買。
這種直播展示似乎在為旅行“種草”和下單之間找到了更好的平衡，以萬豪為例，在去年雙11期間萬豪小二進(jìn)行了70余場直播，創(chuàng)下了一小時直播平均每18秒成交一單的成績。
攜程去年國慶期間與抖音聯(lián)手之后，在去年底又上線了“旅拍”頻道，不過作為與馬蜂窩類似的UGC平臺，雖然其背后有攜程巨大的交易數(shù)據(jù)加持，但轉(zhuǎn)化率究竟能有多少，依然還是未知數(shù)。
文化和旅游部數(shù)據(jù)中心發(fā)布數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2018年上半年中國公民出境游達(dá)到了7131萬人次，這是一個萬億人民幣的龐大市場。
正如一位業(yè)內(nèi)人士所說，“誰能幫助用戶種草，并且打通種草到拔草的通路，誰就能獲得OTA下一場戰(zhàn)役的勝利。”
來源: 電商在線 楊泥娃
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