晨光下，鵝黃色的松餅上澆上一勺蜂蜜，餅邊白色的冰淇淋徐徐開始融化。
鏡頭一閃而過，拉回升騰著熱氣的日料店，粉嫩的雪花牛肉放進(jìn)砂鍋，即刻又撈出，沾滿新鮮的蛋液，配上晶瑩剔透的米飯，美妙的瞬間在這一刻停止。
如果不是鏡頭里，偶爾穿插著川流不息的東京街頭，恐怕沒人能看得出這是一段日本旅行的vlog。發(fā)布者vvchen自己都沒想到，這段隨意的“吃播”，引來(lái)了一大波留言和心之向往的網(wǎng)友——為了畫面里垂涎欲滴的壽喜鍋，就想去一次日本。
如今打開抖音、快手、小紅書，這些內(nèi)容種草平臺(tái)，搜索“旅行”，打卡視頻撲面而來(lái)，不同以往，拍些風(fēng)景和好看的小姐姐，更多的拍客開始分享自己的旅行細(xì)節(jié)和特色活動(dòng)。
剛進(jìn)入暑假，北京白領(lǐng)小潔就訂了一張周末飛往東京的機(jī)票，不為別的，只為了在可以俯視全城的酒店里，拉上窗簾，看一集《還珠格格》大哭一場(chǎng)。
隨著旅行“種草”的途徑越來(lái)越多，看景早已不用踏出家門，一塊屏幕就能帶你環(huán)游世界了。但是那些異國(guó)文化的深度體驗(yàn)，只有去感受過才能知道其中滋味。
旅行內(nèi)容分享似乎成了一道橋梁，讓那些蠢蠢欲動(dòng)的看客體驗(yàn)到更新的旅行方式，也倒逼旅游平臺(tái)不斷完善自己的技能包。“內(nèi)容種草”，讓旅行這個(gè)行業(yè)開始回歸到它本該有的樣子。
和服租賃背后的市場(chǎng)
在日本十多年的張欣，見證了國(guó)人出游日本的點(diǎn)滴變化。
她11年前到日本讀書，恰逢國(guó)人赴日旅行進(jìn)入高峰，大批的旅游團(tuán)蜂擁而至，路上都是不同顏色旗子的隊(duì)伍，掃蕩藥妝店、電器城。
“爆買”，曾是日本專門形容中國(guó)人瘋狂購(gòu)物行為的簡(jiǎn)稱。
“最近四、五年國(guó)人來(lái)日本的旅行方式變了，大家開始回歸旅行本身的意義。”
比如說(shuō)，穿起和服，盤起長(zhǎng)發(fā)，在京都的街頭走一走，正成為一種最有代表性的赴日旅行。
“這種唐朝傳承下來(lái)的穿著習(xí)俗讓國(guó)人很有代入感，同時(shí)也能更好了解日本文化。關(guān)鍵是，在這里很多都是碼商，國(guó)人用的支付寶在這也能用，消費(fèi)體感無(wú)縫對(duì)接。”
張欣所在的和服租賃店是日本最大的連鎖品牌之一。淡季的時(shí)候，單個(gè)門店每天客人數(shù)量也有180人左右，到了旺季，這一數(shù)字將達(dá)到500。這其中，國(guó)際游客，尤其是中國(guó)游客，成了顧客中的大多數(shù)。
這門原本只是針對(duì)“本地人”的生意，一下子成了國(guó)際暢銷品。
“和服租賃不僅僅是拍張照那么簡(jiǎn)單，從和服師幫助挑選款式到穿戴上身，這一套工作本身就是一種文化的體驗(yàn)。最近4年的時(shí)間，和服文化開始成為一種潮流，大家喜歡在這里穿著和服吃著冰淇淋逛寺廟，本身就是在感受日本的這種文化。”張欣說(shuō)。
這和網(wǎng)上的種草有著必然的聯(lián)系，客人們也享受著在社交平臺(tái)分享自己照片的喜悅。打開小紅書搜索和服，相關(guān)的筆記多達(dá)6萬(wàn)多條，并且?guī)缀跛袃?nèi)容都是與和服租賃或者和服旅拍有關(guān)。
王小雅在找到一個(gè)心儀男友之后，第一件事情就是拉上他奔赴日本，拍了一組和服旅拍情侶照。
“這是我保留了很久的一個(gè)項(xiàng)目，就想找到真命天子的那天跟我一起分享。”王小雅對(duì)那次的旅拍心滿意足。
這般帶著各種目的而來(lái)的人，通過快手、抖音、小紅書進(jìn)行內(nèi)容分享，完成“跟著別人去旅行”的心理種草。你刷抖音先被“種草”——然后到網(wǎng)紅景點(diǎn)“打卡”——自己分享打卡經(jīng)歷——激發(fā)其他人的旅行欲。就像“滾雪球”一樣，種草后，形成了一個(gè)自我驅(qū)動(dòng)的“旅行從眾效應(yīng)”，由此衍生出了別的商業(yè)行為。
于是和張欣一樣的許多和服店，都在發(fā)展自己的攝影產(chǎn)品。畢竟與和服單件300人民幣的租金相比，攝影動(dòng)輒上千元的收入，確實(shí)是性價(jià)比更高的生意。
另辟蹊徑的玩法
臨近暑假，張欣開始準(zhǔn)備飛豬店上的活動(dòng)，準(zhǔn)備迎接新一波的國(guó)內(nèi)客人。
在旅行社工作的汪敏也沒閑著，整個(gè)團(tuán)隊(duì)腦爆，看能有什么特別的玩法來(lái)滿足越來(lái)越獨(dú)特的旅行需求。
攜程發(fā)布的《2018年中國(guó)游客赴日旅游報(bào)告》顯示，女性占據(jù)赴日旅游市場(chǎng)主力，占比56%。究其原因，日本是非常適合女性旅游的目的地，包括溫泉、醫(yī)療旅游、藥妝店、針對(duì)女性推出的酒店、膠囊旅館、有設(shè)計(jì)感的民宿、和服、日式美食、茶道等，都十分適合女性體驗(yàn)。
“現(xiàn)在會(huì)有很多小團(tuán)隊(duì)的旅行，在活動(dòng)中加入日本料理制作，或者抹茶體驗(yàn)這樣的深度文化體驗(yàn)。”汪靜說(shuō)。
更另類的玩法比比皆是，汪敏回憶起之前為了一位客戶的演唱會(huì)之旅，連買演唱會(huì)門票的工作他們都承包了。
“也曾有人為了一次馬拉松而設(shè)計(jì)一場(chǎng)旅行。”
汪靜感受明顯，日本開放三年多次簽證之后，赴日的深度游人群大大增加。背后潛藏的邏輯是，大部分人在第一次走馬觀花之后，經(jīng)過反復(fù)多次的深度體驗(yàn)，會(huì)更加喜歡這里。
在此背景下，許多小型包車游顯得格外受歡迎。汪靜介紹，包車出行更方便快捷，即使不懂英文的叔叔阿姨們，也能提前在淘寶下單，預(yù)約上非常懂當(dāng)?shù)匚幕娜�，領(lǐng)著一起出游。
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