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6月13日消息，目前用戶已經(jīng)無法在蘋果App Store和安卓應(yīng)用商店里搜索到美團(tuán)打車APP了。
美團(tuán)表示，美團(tuán)打車App相關(guān)功能將并入美團(tuán)App，不過上海、南京已下載美團(tuán)打車獨(dú)立App的用戶可以在本地繼續(xù)使用其叫車功能。
美團(tuán)還表示，在“聚合模式”下，更注重用戶吃喝玩樂行的場景打通，讓出行服務(wù)與生活場景的連接更緊密，幫助用戶更順暢地享受一站式生活服務(wù)體驗(yàn)，這與公司涉足出行領(lǐng)域的初衷保持一致，所以新開通城市的聚合打車服務(wù)只在美團(tuán)App上線。
此舉顯然也是為了更好地將美團(tuán)打車的流量整合進(jìn)美團(tuán)APP之中。美團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO王興曾表示，公司的整體戰(zhàn)略是建立一個技術(shù)平臺，來支撐吃喝玩樂多個品類，即一個平臺多個品類，各品類之間可以互相拉動、互相交叉營銷。而出行作為本地生活服務(wù)里十分重要的一環(huán)，美團(tuán)自然要將其并入平臺之中。
實(shí)際上，美團(tuán)整合業(yè)務(wù)的動作一直沒有停下，其此前收購的摩拜也正在逐步并入美團(tuán)體系當(dāng)中。美團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人兼高級副總裁王慧文1月發(fā)布內(nèi)部信稱，摩拜已全面接入美團(tuán)App，摩拜單車將成為美團(tuán)LBS平臺單車事業(yè)部，由他本人兼任事業(yè)部總經(jīng)理。
之后，摩拜單車4月初在APP內(nèi)發(fā)出《賬號融合用戶確認(rèn)函》表示，其擬在征得用戶同意的前提下，打通摩拜和美團(tuán)點(diǎn)評的賬號，讓美團(tuán)點(diǎn)評共享用戶在摩拜端的各類數(shù)據(jù)。打通后用戶將可以使用美團(tuán)點(diǎn)評的賬號登錄摩拜App，還可以在美團(tuán)App內(nèi)使用摩拜單車并查看到行程記錄等各類歷史數(shù)據(jù)。
美團(tuán)CEO王興也在5月底的財報電話會議上表示，計劃將摩拜更名為美團(tuán)單車，最新版的美團(tuán)APP加入了共享單車功能，未來它會是摩拜的唯一入口。在會議上，其還道出了這一決定的戰(zhàn)略目的。
王興稱，其相信長久來看，共享單車業(yè)務(wù)能夠幫助我們獲得更多用戶，增強(qiáng)用戶粘性和使用頻率，并且更好地利用位置數(shù)據(jù)，所以我們收購了摩拜單車。我們花了一點(diǎn)時間讓摩拜融入我們的平臺，創(chuàng)造戰(zhàn)略協(xié)同效應(yīng)”
顯然，美團(tuán)的發(fā)展戰(zhàn)略已經(jīng)展露無遺，其意圖通過整合各項業(yè)務(wù)，搭建屬于自己的流量池，通過外賣、共享單車等高頻服務(wù)來帶動低頻服務(wù)，來打造一個超級生活服務(wù)平臺。不過在實(shí)行這一發(fā)展戰(zhàn)略的路上必然是荊棘叢生的，其中，收購并整合了餓了么的阿里是美團(tuán)最難以解決的對手。
從去年的夏季戰(zhàn)役開始，阿里正不斷在本地生活領(lǐng)域?qū)γ缊F(tuán)發(fā)起進(jìn)攻。在美團(tuán)發(fā)布美團(tuán)配送之后的一個月后，阿里也在6月10日宣布將蜂鳥即配從餓了么中獨(dú)立出來，以此更好地進(jìn)行競爭。彼時，阿里本地生活服務(wù)公司CEO王磊表示：“經(jīng)過我們?nèi)ツ甑姆e蓄，包括底層設(shè)施、服務(wù)、團(tuán)隊的融合升級后，今年是發(fā)力的時間點(diǎn)。”
而阿里生態(tài)體系正是王磊的底氣所在。其近日表示，餓了么口碑正和阿里經(jīng)濟(jì)體協(xié)同進(jìn)入下沉場景，阿里本地生活目前有30%的用戶自于整個阿里系。到了下半年，阿里本地生活與阿里體系方面的打通將會更大的變化。
在阿里生態(tài)體系的加持下，王磊也得以在部分方面趕超美團(tuán)。根據(jù)易觀發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)餐飲外賣市場年度綜合分析2019》顯示，餓了么APP、美團(tuán)外賣APP在2018年第4季度的季度活躍用戶數(shù)分別為6268.93萬人、4418.57萬人。
可以看出，美團(tuán)在本地生活服務(wù)領(lǐng)域中最重要的外賣上已經(jīng)有些吃力，這恐怕將對其發(fā)展戰(zhàn)略產(chǎn)生了一定的不良影響。畢竟外賣作為美團(tuán)發(fā)展壯大的根基，將直接影響美團(tuán)整個生態(tài)體系的發(fā)展。
未來，美團(tuán)要想在激烈的戰(zhàn)爭中實(shí)現(xiàn)自己打造超級平臺的戰(zhàn)略，還需要繼續(xù)加快自身前進(jìn)的步伐，爭取早日構(gòu)建出足夠堅固的護(hù)城河。
來源: 電商報 唐云
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