你可能也已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了，近日美團(tuán)App“黃袍加身”，由原來(lái)藍(lán)綠色變?yōu)辄S色。
除線上App外，線下觸點(diǎn)和交互入口未來(lái)也將變?yōu)辄S色，這包括了單車(chē)、充電寶、收款碼、POS機(jī)、收款盒等等。美團(tuán)單車(chē)（即之前的摩拜單車(chē)）也將在未來(lái)進(jìn)行舊車(chē)置換時(shí)，變?yōu)橐豢铧S色為主的車(chē)輛。
我們采訪了美團(tuán)設(shè)計(jì)部相關(guān)負(fù)責(zé)人，試圖找出美團(tuán)變黃色的原因。
美團(tuán)為何“變黃”
美團(tuán)設(shè)計(jì)部門(mén)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，之所以決定“變黃”，是基于這樣的認(rèn)知：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)線上流量枯竭，大家需要從線下獲取流量和用戶，相較于其他互聯(lián)網(wǎng)公司，美團(tuán)有大量的線下場(chǎng)景和交互節(jié)點(diǎn)。
如果要承擔(dān)“從線下找流量”的任務(wù)，品牌這件事就變得不一樣起來(lái)。美團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人王慧文希望把線下品牌、線下流量、線上品牌、線上流量四者結(jié)合到一起，把所有線下曝光和交互在形象上打到一個(gè)點(diǎn)上，以達(dá)成“不管是哪個(gè)業(yè)務(wù)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)看到都是美團(tuán)”的目標(biāo)。
對(duì)一個(gè)線下品牌而言，最重要的是色系，美團(tuán)想“占領(lǐng)一個(gè)顏色”，在線下有足夠的品牌曝光并將其轉(zhuǎn)化成行為、交互、DAU，將線上線下品牌流量統(tǒng)一起來(lái)，并把這種品牌認(rèn)知與線上的 App 圖標(biāo)關(guān)聯(lián)起來(lái)。
每家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都想擁有一個(gè)屬于自己獨(dú)有的顏色來(lái)占領(lǐng)用戶的視覺(jué)和心智，這就是共享單車(chē)大戰(zhàn)時(shí)單車(chē)的顏色一度成為最高機(jī)密的緣由。這個(gè)顏色最好是一提某個(gè)產(chǎn)品，你第一時(shí)間就能想到，比如綠色的微信、黃色的閑魚(yú)、桔色的滴滴，或者阿里旗下支付寶、釘釘、餓了么、盒馬的藍(lán)色軍團(tuán)。
美團(tuán)原品牌色
為何變成這個(gè)黃？
美團(tuán)想“占領(lǐng)一個(gè)顏色”，擺在設(shè)計(jì)部門(mén)面前的問(wèn)題就是：占領(lǐng)哪個(gè)顏色？
為何選擇了黃色，而非之前美團(tuán) App介乎藍(lán)綠之間的主色？相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴 PingWest品玩，從視覺(jué)上來(lái)說(shuō)，黃色是非常明亮的顏色，很容易在環(huán)境中被發(fā)現(xiàn)。在自然界，因?yàn)樽钊菀妆挥^察到，黃色是花瓣和花蕊最多的顏色；另一方面，美團(tuán)以“吃”為核心，菜肴大部分都是暖色的。
新的問(wèn)題又?jǐn)[在眼前，選擇哪個(gè)黃色？但黃色明度太高時(shí)，會(huì)讓眼睛不舒服，而且在白色背景上很難看清楚。美團(tuán)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的選擇邏輯是，盡可能在黃色的范圍內(nèi)，讓紅光占據(jù)更多的比例，結(jié)果就是：讓這個(gè)黃色的明度盡可能降低一些，但看起來(lái)是仍舊是黃色，而非桔色。有些顏色因在使用中識(shí)別度不夠強(qiáng)，而被淘汰。
該負(fù)責(zé)人表示，原來(lái)的品牌色不易和一些藍(lán)色的品牌區(qū)別。至于有些用戶提出“美團(tuán)新品牌色像閑魚(yú)”的說(shuō)法，他表示“新品牌色如何與其他 App 顏色區(qū)分的問(wèn)題并沒(méi)有考慮太多，畢竟顏色的選擇并不是很多，怎么選擇都會(huì)有重復(fù)的可能。”
更換了新的主題色，并不意味著美團(tuán)的 App 內(nèi)會(huì)全部改成黃色。“如果用戶在一個(gè)平臺(tái) App 內(nèi)看到的所有服務(wù)都是一個(gè)顏色，也并不是件體驗(yàn)特別好的事。”
確定品牌色后，美團(tuán)將在線下場(chǎng)景中盡可能多使用黃色，強(qiáng)化黃色與美團(tuán)品牌在消費(fèi)者心智中的鏈接。從而強(qiáng)化用戶在線下服務(wù)場(chǎng)景中與線上 App 之間的行為鏈接。未來(lái)單車(chē)也將逐漸換裝“美團(tuán)黃”新款車(chē)型。
在更換品牌色之前，美團(tuán)就調(diào)整了品牌使用字體，新的字體適當(dāng)放大了筆畫(huà)間的空間結(jié)構(gòu)，更為舒展、清晰和現(xiàn)代。
對(duì)一家在線下?lián)碛?80萬(wàn)合作商戶、在全國(guó)擁有270多萬(wàn)名騎手小哥的公司，更換品牌色工程不小。作為參考，快狗打車(chē)的改名涉及幾百萬(wàn)注冊(cè)司機(jī)、車(chē)貼、司機(jī)服裝、膠帶、噴漆等物料，以及網(wǎng)站、APP等界面和咨詢公司的費(fèi)用至少花費(fèi) 5 到 10 億。美團(tuán)設(shè)計(jì)部相關(guān)負(fù)責(zé)人并未透露這次更換品牌色的具體投入，但表示“全新投放市場(chǎng)的產(chǎn)品和廣告，我們都會(huì)使用新顏色；會(huì)盡量控制更換品牌色引起的費(fèi)用，存量的物料會(huì)盡量先消耗完。”
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