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用“水能載舟亦能覆舟”來形容TOPLIFE對(duì)京東布局奢侈品領(lǐng)域的影響最恰當(dāng)不過。
4月18日，北京商報(bào)記者獲悉，TOPLIFE現(xiàn)已與全球奢侈品電商Farfetch正式合并。面世18個(gè)月的TOPLIFE，尚未在奢侈品圈站穩(wěn)腳跟，便已經(jīng)被京東打包賣給了Farfetch。
與此同時(shí)，京東時(shí)尚也迎來新掌門人趙英明，胡勝利的“時(shí)尚生活”至少在京東此輪高管輪值中畫上了句號(hào)。
TOPLIFE的剝離與被剝離，或許是正在梳理框架的京東對(duì)業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)整的結(jié)果，也帶有綜合類電商自建奢侈品平臺(tái)宣告失敗的意味，而直接介入較為成熟的團(tuán)隊(duì)更像是切實(shí)可行的方式。
交易塵埃落定
TOPLIFE與Farfetch的合并在京東釋放出信號(hào)后的兩個(gè)月終于塵埃落定。
4月18日，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，京東正通過短信為消費(fèi)者推薦商品信息的方式推廣Farfetch。根據(jù)推送的消息顯示：“TOPLIFE現(xiàn)已與全球奢侈品購(gòu)物平臺(tái)Farfetch合并，F(xiàn)arfetch將為您打造全新高端時(shí)尚購(gòu)物體驗(yàn)。現(xiàn)在前往Farfetch app 還享折扣商品折上7折優(yōu)惠。”
TOPLIFE有些迫不及待地向消費(fèi)者分享合并的消息。北京商報(bào)記者打開TOPLIFE后，開機(jī)屏便直接彈出“TOPLIFE??Farfetch 我們合并啦！”的消息。顯然，京東以及TOPLIFE已經(jīng)在為Farfetch進(jìn)行推廣，并為后者能迅速打開消費(fèi)者對(duì)平臺(tái)的認(rèn)知而“廣而告之”。
努力“合二為一”的TOPLIFE與Farfetch顯然還處在各自布局的階段。北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，TOPLIFE與Farfetch的App還在各自運(yùn)行，并沒有合并的跡象，也沒有為彼此開放入口進(jìn)行互相引流。除了TOPLIFE開機(jī)屏那句有些秀恩愛的言語外，并沒有進(jìn)行明顯的調(diào)整。此外，京東App上TOPLIFE仍占據(jù)著一級(jí)入口的位置，F(xiàn)arfetch還在隱身。
針對(duì)TOPLIFE與Farfetch的合并是否已經(jīng)完成，兩個(gè)App繼續(xù)保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)還是直接合并，以及兩個(gè)平臺(tái)的人事調(diào)整會(huì)如何進(jìn)行，北京商報(bào)記者采訪了京東相關(guān)負(fù)責(zé)人。京東回應(yīng)稱，京東一級(jí)入口向Farfetch的開放時(shí)間暫時(shí)沒有可披露的信息。其余回應(yīng)仍與2月份京東宣布消費(fèi)時(shí)給出的答案一致。
今年2月28日，京東宣布將一手打造且單獨(dú)上線的奢侈品電商平臺(tái)TOPLIFE并入到Farfetch中國(guó)業(yè)務(wù)，承若后者可獲得在京東App的一級(jí)入口。彼時(shí)，此舉已被視為京東“剝離” TOPLIFE減輕奢侈品業(yè)務(wù)壓力的征兆。
曲線救國(guó)or斷尾自保
“轉(zhuǎn)嫁成本壓力、即時(shí)止損、曲線救國(guó)。”當(dāng)北京商報(bào)記者對(duì)京東自建TOPLIFE一年半后便開始與Farfetch合并的原因時(shí)，一位為多渠道采購(gòu)奢侈品的企業(yè)CEO給出了上述幾個(gè)關(guān)鍵詞。他表示：“通過投資就可以獲得可觀的收入，也就不必要做自建平臺(tái)這件苦差事。” 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: TOPLIFE |
